文｜王雅柳
当全网还在讨论“淄博烧烤的流量退烧了”，淄博却用三年时间，把一场全民级的网红流量，沉淀为可长期生长的城市公共品牌。
3月28日，由山东省商务厅、淄博市人民政府联合主办的“淄博好品 云行九州”促消费活动在淄博启幕。这场覆盖全省、持续至5月底的省级促消费动作，是一次关于“好品”如何走出工厂、走进大众视野的系统性尝试。
与以往展销形式不同，此次活动创新采用“沉浸式调研+启动”模式，串联海岱楼、八大局、淄博陶瓷琉璃博物馆等城市地标，设置“国潮非遗”“鲁品出乡”“民企臻选”等特色展示区，借力省级平台，将淄博长期积淀的制造业优质供给，导入全国消费市场。
美物名单里的“硬核家底”
要理解“云行九州”的深层意图，须先审视淄博的产业根基。活动启动前两个月，淄博市公布首批“淄博美物”品牌名单，历经组织申报、专家评审、社会公示等环节，这份名单精准遴选出兼具品质基础与文化积淀的标杆品牌，也成为“淄博好品”公共品牌体系的核心支撑。
名单之中，华光国瓷、硅元陶瓷的入选，折射出淄博作为“北方瓷都”的产业传承。华光国瓷“华青瓷”曾多次亮相青岛上合峰会等国际舞台，是国内唯一连续五届承担中国驻外使领馆国宴用瓷研发生产的企业；硅元陶瓷的高石英瓷器，先后服务新中国成立50、60、70周年国庆招待会、金砖峰会等国家级场合。两家企业在站稳政务、商务专业赛道的同时，正加速向大众消费市场拓展。
同期入选的周村烧饼、王村醋等老字号，也迎来从区域特产向全国品牌跨越的关键节点。周村烧饼在国内薄脆烧饼细分品类的市场占有率已连续20年稳居全国第一，如今正借助公共品牌势能，打破区域特产的认知边界。
同样值得关注的是，一批在B端深耕多年的隐形冠军——如丝绸领域的淄博大染坊丝绸集团、皮革领域的淄博大桓九宝恩皮革集团——也正借公共品牌之势，向C端市场延伸。
文旅场景如何激活消费触点
淄博正在将“流量”沉淀为可系统输出的“产品力”。今年春节期间，一款融合博山陶琉工艺的“旋转小葫芦”在淄博走红，单店日出货量一度逼近2000个；华光国瓷与中央广播电视总台“总台文创”五度携手的生肖瓷、康乾琉璃“风生水起”摆件等马年文创产品，也在节前掀起一轮“淄博手造”消费热潮。
此番“淄博好品 云行九州”活动，正是这一沉淀的集中释放——作为“2026山东春季焕新快乐购”的重点配套活动，此次活动与全省同步推出的150余场特色活动形成联动，撬动资金超8000万元，带动企业平台让利逾2.4亿元。
此次活动将展示场景设于海岱楼、八大局、中国陶瓷琉璃馆等人流密集的文旅地标，核心是通过沉浸式体验触发即时消费，为本土品牌搭建与全国消费者的直连通道。活动现场设置的七大特色展区，集中展示了汽车家电、老字号、非遗文创等春季热门消费好物。
“好品”与“美物”两大品牌体系的一体化运营，正在将淄博制造业的“硬核家底”系统打包，推向更广阔的消费市场。
根据活动规划，淄博近期将组织十余场“淄博好品”进校园、进社区、进景区、进赛事活动，年内计划举办主题促消费活动超过400场，同时配套“淄博好品”农村电商系列活动、美丽乡村“云上市集”等专项推广，形成城乡联动、线上线下协同的立体消费网络。
这一布局，与即将在淄博举办的另一场活动形成紧密联动。根据官方信息，2026山东省文旅产业高质量发展大会将于4月下旬在淄博召开。为配合大会举办，淄博市推出“文明旅游·好客成景”文明提质工程，包括在交通枢纽、景区商圈建设“好客服务驿站”，以及开发具备导览、预约、停车功能的“好客文旅”服务平台。
从城市运营层面看，这套组合拳的脉络清晰：以文旅大会提升城市服务承载力，吸引持续稳定的外部客流；以“淄博好品”系列活动在文旅场景中植入本地产品的体验触点，将游客流量转化为本地品牌的消费增量。
制造硬实力之外，淄博好品的叙事力升级
对于技术积淀深厚的“淄博好品”企业而言，如何将工艺美学与产品价值转化为消费者可感知、愿买单的故事，是深耕大众市场的核心课题。
从本次活动的展示布局来看，“国潮非遗”与“民企臻选”等展区已不再停留于商品陈列，而是更注重文化内涵的深度输出。
华光国瓷与硅元陶瓷重点呈现其国宴瓷、会议用瓷的研发历程，将“淄博造”与国家重大外交场景绑定，同时推出“国宴同款”家庭装系列；周村烧饼则借助非遗技艺现场展示，把地方特产变为承载淄博文化的可带走的“城市名片”。
地方政府也在同步推动企业从技术思维向品牌思维转型。淄博高新区已建立重点企业培育库，通过“一对一”政策指导，帮助企业提炼品牌特色，从政策端为企业C端拓展提供支撑。
“淄博好品 云行九州”活动的启动，标志着淄博在区域品牌建设上迈入新阶段。城市不再仅以“烧烤”这一标签承接流量，而是将陶瓷、琉璃、丝绸等实体产业系统纳入品牌体系，让城市热度切实转化为产业增量。
随着4月山东省文旅产业高质量发展大会临近，这套“以文塑旅、以旅促消、以消带产”的组合拳，正在为老工业城市转型、网红城市流量长效沉淀，探索一条可复制的路径。
