3月26日，天猫2026TOPTALK超级品牌私享会上透露，过去一年，母婴头部品牌Babycare在天猫拿下8个品类第一，体现了强劲的垂类统治力。不仅如此，据CIC灼识咨询对中国母婴用品行业的最新调研，Babycare已连续三年（2023、2024、2025年）位列中国母婴用品市场全渠道销售额第一。
CIC灼识咨询的研究显示，中国母婴用品市场品类繁多、市场分散，大量品类整体市场占比不足5%，多数品牌仅专注于一到两个品类。但随着消费者对便捷高效购物体验需求的不断提升，多品类品牌正成为中国母婴市场的重要发展趋势，一方面可促进跨品类连带销售，另一方面也能提升用户生命周期。
Babycare正是其中稀缺的佼佼者，其从用户真实痛点出发，围绕使用场景，如孕产、喂养、安睡、出行、学习、玩乐等，重新设计创新产品，屡屡打破行业常规，引领创新方向。例如Babycare率先在纸尿裤行业使用超细纤维（细至0.6旦尼尔）的面层实现极致柔软，并将更安全、更耐冲击的Tritan材质引入婴童水杯行业。目前，Babycare天猫旗舰店粉丝数达2222.7万，稳居母婴行业第一；2025年共计发出了9000多万个订单包裹。
（Babycare中国香港门店）
“高品质”也是Babycare产品的核心竞争力之一。Babycare从原材料开始对产品品质进行全链路严控。其与德国德之馨、德国汉高、美国莱卡等约30家全球领先的材料科学企业达成深度或战略合作，实现材料共研与技术优先供给，品控贯穿研发、样品、生产、上市等全流程。2025年，Babycare年度送检超8000批次，远超国家要求。截至目前，Babycare共参与35项国家、行业及团体标准制定，其中多项标准填补行业空白。
截至2025年底，Babycare产品已累计服务全球9000万家庭（来自Babycare系统后台数据）。Babycare副总裁Paul表示，新一代父母的选择方式已从“品类逻辑”转向“品牌逻辑”，他们用更高的标准去审视所有母婴产品，包括材质、设计、细节、安全性等。而天猫平台的机制也让信任可以从品类平移到品牌——从搜索场景的精准推荐，到会员体系打通激励跨品类复购，再到稳定履约。
“信任，是母婴行业最稀缺最珍贵的东西，它意味着品牌不再是某个品类的代名词，而是成为一种品质的符号。”Paul表示。
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