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界面新闻编辑 | 庄键
2025年，上海新增首店1093家，全球及亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，数量与质量均稳居全国首位。首发经济已成为这座城市提升消费能级、强化国际影响力的核心抓手。
界面新闻获悉，2026年3月28日，“首发上海”4.0版政策发布，明确每年3至5月为“全球新品首发季”，新增对首发经济集聚区、品牌孵化平台的扶持。
作为上海全球新品首发地示范区，静安区拥有不可复制的产业积淀。其中，南京西路商圈集聚超2000个国内外品牌，拥有115家全球服务商网络，构建起“国际品牌+本土原创+专业服务”的融合生态。
在南京西路商圈，勃肯等国际品牌在此实现“首店—总部”链式发展，LABELHOOD蕾虎从富民路首家买手店成长为首发阵地，并成功“出海”伦敦哈罗德百货。
空间载体上，静安打造“地标空间+特色街区”多元体系，升级张园、上海展览中心等五大首发空间，深耕巨鹿路、富民路等历史风貌街区。
制度创新层面，张园保税仓推出“保税仓+展示交易”集成方案，探索“前店后仓”跨境模式，构建全链条管理体系。
界面新闻获悉，张园商圈西区品牌入驻率达到90%，集聚路易威登旅行家居系列全球首店、法国希思黎之家亚洲首店、伊菲丹亚洲首家城堡店、米其林法餐Ortensia亚洲首店等9家首店。2026年以来已举办静安新春时尚HighGO节、驭风织光时装秀等活动7场。
“首发”二字带来的是真金白银的流量。春节期间，大张园客流同比上升145%，28家商户营业额增长137.19%。张园保税仓是上海首个商业核心区文保建筑内专用型保税仓，实现库内看货免保证金、中心城区保税展示交易、高端消费品“即买即提”等全国首创，2025年一线进出境货值超额完成目标值160%。离境退税集中退付点作为“全市通退”枢纽，打造“石库门+离境退税”特色场景。
完整的“首发经济”产业体系带来了更强的全球吸引力。
2019年至2024年，静安累计引入首店1186家，其中全球首店21家、亚洲首店17家、全国首店184家；2025年新引进首店238家，平均每周约5家落地，数量稳居全市首位。静安区去年全年举办超200场高能级首发活动，宝格丽“灵蛇”特展、梵克雅宝“春日花径”中国首展、潘海利根全球首展等轮番上演。
路易威登“路易号”概念店、罗意威亚洲最大精品店等国际顶尖品牌布局，普拉达亚洲首个独立精品餐饮空间、伊菲丹亚洲首家品牌城堡店纷纷落地。
静安不只是国际品牌的舞台。2026年3月21日，本土品牌WEVE2050在张园举办《驭风之光》秀场，采取“上海首发，伦敦呈现”模式。创始人吴易霏表示，在国家级保护建筑内举办大型秀场协调难度极大，但静安的高效政务与精准政策赋予了品牌发展信心。
界面新闻获悉，上海静工集团与LABELHOOD蕾虎联合运营的孵化平台，以“政府指导、国企运营、专业赋能、市场运作”为模式，建立“静安国潮品牌SHAPE发展模型”，划分Seed种子孕育、Hub孵化加速、Acceleration市场放大、Prominence品牌卓越、Ecosystem生态赋能五个阶段，匹配“1创意+1商业”双导师制。
目前该平台已对接首批6个设计师工作室和9个设计品牌，LABELHOOD十年积累的全球买手渠道、上海时装周资源将向入驻品牌定向开放。
界面新闻从静安区获悉，静安将继续聚焦创新策源与人才集聚，深化“静安时尚品牌联盟”，联合新时尚学院培养国际视野人才；贯通产业链路，启动“国潮品牌加速计划”，打通“作品—产品—品牌—场景—生态”全链路，建立南京西路专属定制体系；并拓展消费场景，全域全龄覆盖“亲子家庭”“银发时尚”“宠物友好”等群体，做深“文商旅体展”联动。
