李宁集团副总裁：超70%新品天猫首发，2000万品牌会员让新品爆发不是“玄学”

“过去一年，我们70%以上的新品在天猫首发，天猫旗舰店创造了至少20亿以上的营业额。”3月26日，李宁集团副总裁冯晔在2026天猫TOPTALK上表示。他称：“李宁看中的不仅仅是在天猫平台销售的确定性，还有更为重要的人群的确定性、经营预测的确定性。”

冯晔认为，天猫提供的确定性意味着“安全感”。目前李宁天猫旗舰店有超2000万会员，依托平台数据工具，品牌能在新品上市前对市场体量、人群资产精准摸盘，让爆款不再是“玄学”，从而敢于将核心研发资源投入新品。