励志三十载携手向未来｜盼盼食品与中国奥委会再度续约以奥运标准铸就国民品牌

3月下旬，2026年度春季糖酒会在成都举办，食品行业目光聚焦天府之城。时值盼盼食品集团三十周年发展新节点，盼盼食品以“励志30 新起点新征程”为主题，隆重召开盼盼食品&中国奥委会签约仪式暨盼盼熊IP全新亮相・战略新品发布会。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任何发琼，中国连锁经营协会会长彭建真，中国工业合作协会副理事长刘旭等领导嘉宾莅临现场，盼盼食品集团董事长蔡金垵携企业团队出席，近2000位行业协会代表、战略合作伙伴及媒体朋友共襄盛会，一同见证这一重要时刻。

这场集品牌战略升级、体育与IP营销深度革新、创新产品全域发布的行业盛典，不仅是盼盼食品与中国奥委会合作伙伴关系基于高度价值认同的深度绑定，更是国民食品品牌以体育营销长期主义为内核、以奥运标准为基底，推动品牌与产业双向升级的重要里程碑。

本文将深入剖析盼盼食品是如何立足三十年匠心，链接国家级体育抓手，以助力体育强国建设全面布局，为民族品牌与国家体育事业的协同发展打造可复制、可升级的行业标杆。

体育基因深植血脉，四届奥运见证初心与坚守

盼盼食品集团董事长蔡金垵在致辞中表示，盼盼深耕食品行业三十载，始终坚守品质初心，此次与中国奥委会再度携手，是品牌发展的重要战略布局，盼盼食品将持续深耕、全力以赴，与中国奥委会、中国体育代表团并肩同行，与中国体育同心共进，与国家发展同频共振。值得一提的是，“盼盼”这个品牌名的由来，就是受到第11届北京亚运会吉祥物大熊猫“盼盼”启发而来。有感于中国第一次举办国际级体育赛事的盛况，集团董事长蔡金垵先生于1996年成立晋江福源有限公司（盼盼食品前身）。自此，体育基因便深植盼盼品牌血脉，成为企业不可撼动的发展内核。这份与体育的天然联结，并非偶然的品牌符号选择，而是刻入企业发展战略的战略初心，为后续深耕体育领域奠定了深厚的文化与情感基础。

2020年，盼盼食品正式官宣成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，从东京奥运会到北京冬奥会，从巴黎奥运会再到米兰冬奥会，盼盼食品陪伴中国体育健儿跨越四届奥运、两个奥运周期，成为中国奥委会长期可靠的战略合作伙伴。此外，盼盼食品的身影还不断闪耀在全球体育赛场——世界中学生运动会、2022卡塔尔世界杯、2023成都大运会指定休闲食品及杭州亚运会、2025哈尔滨亚冬会……从职业体育赛事到国际综合性赛事，从夏季赛事到冬季赛事，盼盼食品实现了体育赛事版图的全方位覆盖。

食品与体育双向赋能构筑健康价值共生

发布会上，国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任何发琼对双方再度合作给予高度肯定，她指出，盼盼食品作为深耕民生、享誉全国的民族品牌，始终坚守品质初心、践行社会责任，把健康理念、品质精神、家国情怀融入发展血脉，与奥林匹克“更快、更高、更强、更团结”的格言高度契合，期待与盼盼食品在相互成就中共同书写中国体育与民族品牌的新篇章。

体育的本质是追求健康与活力，食品则是健康生活的物质基础与活力源泉，二者从底层逻辑构成了“健康生活”的核心闭环，这也是食品品牌与体育事业深度融合的天然逻辑。盼盼食品深谙二者的价值共生关系，始终以“致力为每个家庭永续提供健康美味产品”为企业愿景，将体育赛事对食品的安全、营养、适配、稳定等严苛要求，转化成为产品研发、生产制造、品控管理的核心标准。从赛事营地到训练场馆，盼盼食品的产品完成了全场景营养保障，精准适配不同运动项目、不同竞技阶段的营养需求，成为中国体育健儿的坚实支撑。

随着全民体育理念的普及，消费者对食品的健康需求正与体育赛事标准高度趋同，低糖、低脂、高膳食纤维、0反式脂肪酸等成为食品消费的核心诉求。盼盼食品紧扣“健康、轻负担、高营养”的核心，让体育健康理念通过食品走进千家万户，真正诠释了“健康食品赋能全民体育”的品牌使命，构筑起食品与体育的价值共生生态。

长期主义深耕体育营销构建全链路、高维度品牌赋能生态

在体育营销比以往任何时候都呈现出更具有层次感、更强大的连接性、更精细化与有意识的运作方式的当下，盼盼食品早已跳出了“赛事赞助+品牌曝光”的初期营销思维，而是以长期主义为导向，以深度融合为核心，构建起一套覆盖品牌价值、品质体系、用户触达、生态布局的全链路、高维度体育营销生态，成为民族品牌体育营销的典范。此次与中国奥委会的续约，盼盼食品体育营销战略的再度升级，彰显了品牌对体育赛道的坚定布局，让消费者对盼盼品牌的认知，从“食品企业”升维为“有温度、有担当、有精神内核的民族品牌”，极大提升了品牌的国民情感认同与文化附加值，构筑起强悍的品牌护城河。

中国奥委会作为国家体育事业的权威机构，其合作伙伴的筛选标准涵盖品质、研发、供应、服务等多个维度，堪称食品行业的“国家级考核”。此次盼盼食品与中国奥委会的再度携手，可以说是盼盼食品“奥运标准、冠军品质”的最直接、最有力证明，是盼盼食品三十载匠心筑品、持续深耕的必然结果，是品牌在原料、生产、品控、研发等各个环节经受住严苛考验的硬核体现，为食品行业的标准化、高品质发展提供了实践范本，彰显了国民品牌的行业担当。

三十载新起点，共赴民族品牌新征程

站在三十周年的全新起点，盼盼食品与中国奥委会的续约，不仅是品牌体育营销战略的延续与升级，更是盼盼食品立足“国民食品大品牌”定位，向国际化、高品质、年轻化品牌迈进的重要契机。此次发布会同步亮相的盼盼熊IP全新升级与多款战略新品，与体育营销战略、奥运品质标准形成协同效应，清晰勾勒出盼盼食品“体育+品牌+产品+IP”的全域发展布局。

三十载风雨兼程，以体育为翼，以品质为基，以创新为核。盼盼食品将以三十周年为新起点，继续践行“人民爱吃什么，盼盼就做好什么”的经营理念，在助力中国体育事业再创辉煌的同时，推动中国食品工业向更高品质、更高标准、更高水平迈进，让国民食品品牌的力量，闪耀在国内国际双循环的舞台上，书写民族品牌与国家发展同频共振的全新篇章。