2017年NBA总决赛落下帷幕，金州勇士队兵不血刃，以4比1的总比分战胜克里夫兰骑士队，赢得NBA总冠军。对于广大网友而言，今年NBA总决赛有一点与以往不同，就是很多球迷选择在微博上观看、参与了本次总决赛，第一次用社交和互动的方式感受了原汁原味的NBA。
今年3月，NBA中国与微博达成其在社交媒体领域的第一次深度合作，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。如果说，此前的NBA“全明星周末”是微博的一次摸底考试的话，那么NBA总决赛则是微博成为NBA战略合作伙伴以后第一次真正的“考验”。在众人瞩目的NBA总决赛中，微博的表现究竟如何呢？
据相关数据统计，微博在本次季后赛和总决赛期间，创造了视频总播放量近30亿、总决赛单日视频播放量超1.45亿、新增话题阅读量155亿等多项微博体育观赛纪录。
毫不夸张地说，微博体育在NBA总决赛的大考中，交出了一份亮丽的成绩单。NBA还是原来的NBA，粉丝还是原来的粉丝，微博到底做了什么，可以把网友参与NBA的热情最大限度地调动起来。黑马哥在这里，就为大家复盘一下网友是如何通过微博观看NBA总决赛的。
一、官方授权让网友看到更多原汁原味的内容
以往，每逢NBA总决赛的时候，网友也会在一起在微博上谈论总决赛和NBA的话题，但完全是用户的UGC行为。用户在微博上看到有关NBA的短视频，由于没有官方授权，视频质量、清晰度都受到限制，观看体验得不到保证。
而在微博成为NBA的战略合作伙伴之后，微博体育通过NBA、微博体育、微博篮球等官方账号发布了很多正版、优质内容，为网友带来了最原汁原味的赛事视角。其中，由@NBA官方发布的赛后勇士队捧杯视频24小时内便获得了1444余万次播放，成为当天最受微博网友关注的视频之一。除了官方发布外，双方还首度授权自媒体用户版权视频， 4个MCN账号季后赛产出2128条视频，累计创造了1.8亿播放量。官方账号与MCN机构的协同生产，在满足球迷更多元化、个性化的观赛需求外，也实现了优质赛事内容的更即时、更深度、更广泛的传播。
二、微博直播间为网友提供交化直播体验
以前，大家观看体育赛事，一般是一边看电视，一边刷微博，看直播和参与讨论是割裂的。而此次总决赛，微博体育推出微博直播间，为网友提供社交化的直播体验。
据统计，在本次总决赛期间，共有累计超过1274 万人次通过微博直播间观看了5场总决赛。微博对网友直播间观赛体验也进行了优化，微博网友不仅可以通过客户端信息流的悬浮窗口实时关注比分赛况，而且还会收到实时赛事视频的推送，了解实时比赛统计数据。
三、交互性设计激发网友的参与感
微博作为社交媒体，最大的优势还是社交和互动。微博的互动性也在赛季中体现的淋漓尽致，比赛竞猜、球星球队势力榜等新玩法极大程度的提升了球迷观赛的趣味性，让网友觉得不是在“看”NBA，而是在“玩”NBA。
其中,全赛季竞猜吸引了119万网友参与，单场竞猜最高参与人数达到11万，势力榜全赛季参与人次超过64万，产生了多达206万张的选票。
四、明星和KOL的话题讨论让微博成为NBA最强舆论场
微博作为全球最大的中文社交媒体，还有一个得天独厚的优势，就是明星、名人和KOL的资源。球星与明星贯穿整个季后赛的发声再次成为微博上网友热议的话题。在金州勇士夺冠之后，勇士队库里、格林、汤普森等球星在赛后都通过微博与球迷分享胜利，梅西、科比、布雷迪等世界顶级运动员也为勇士夺冠发来微博贺电。
作为“微博篮球大使”的陈晓，赛后第一时间发博恭喜勇士队夺冠；吴亦凡、陈赫、许魏洲、蒋劲夫、吴彦祖，李晨等娱乐明星也纷纷发声，为支持的球队送上祝福和激励。
据知微事见的数据显示，2017年NBA总决赛的事件影响力指数为71.1，略高于2017欧冠决赛。在分平台影响力指数中，微博平台的参与力度远高于其他平台，成为全网最强的NBA舆论场。
在黑马哥看来，NBA季后赛在微博的首播，全面展现了微博体育在技术开发、产品运营、资源整合和粉丝运营的能力，这说明体育+社交的设想是完全走得通的。微博可以向NBA赋能，自然也就能够向NFL、中超等其他体育IP赋能，可以让这些IP通过微博接触到更多中国球迷，也获取更大传播力的商业价值。
正如微博体育高级总监张喆所言，微博体育的打法跟传统的门户打法有“天壤之别”。微博体育对于自己的定位是“社交+体育”，通过搭建在公共开放平台的微博，去连接体育IP，把版权方、明星运动员、KOL、客户串联起来，最终让各方在微博平台产生化学反应。
如果说，以往门户网站的体育运营做得只是内容输出的话，微博体育的战略重点则是“连接”和“赋能”。通过连接，让体育IP连接更多的粉丝，通过社交和互动，激发粉丝的参与感，让体育IP和粉丝真正打成一片。
