3月9日，中国户外服饰品牌坦博尔在北京发布2026春夏新品系列。在这场以“与自然为友”为主题的活动中，品牌不仅展示了新一季户外产品，也通过影像、圆桌讨论和文化表达，试图呈现一个更完整的户外品牌价值体系——从产品研发到生态保护，从文化表达延伸到全球可持续行动。
在活动现场，多位来自环保、影像和文旅领域的嘉宾参与了主题对谈。圆桌嘉宾包括北京电影学院教授杨庆生、《户外探险》主编玄天、亿角鲸创始人申剑以及阿勒泰文旅局政宣科负责人谢银银。不同领域的视角共同指向一个问题：当户外运动不断升温，人类应该如何与自然建立新的关系？
01 产品创新：从功能装备到环保材料
在产品层面，坦博尔此次发布的2026春夏系列，强调环保材料与专业功能的结合。例如，新系列冲锋衣采用无氟防水科技，在保证防水透气性能的同时，减少传统化学防水剂对环境可能带来的影响。此外，品牌也在探索绿色循环材料的应用，例如由废弃渔网转化而来的再生材料。
在户外行业，可持续材料正在成为新的技术竞争点。国际品牌近年来不断推出再生面料、低碳生产和循环设计方案，而中国品牌也在加速跟进。业内人士认为，这种趋势背后既有政策推动，也来自年轻消费群体的价值变化。
02 在地实践：从阿勒泰到山野生态
新疆阿勒泰近年来因冰雪旅游而受到关注，被称为“人类滑雪起源地”。当地文旅部门数据显示，部分雪场单日接待游客数量已突破2万人次。游客数量的增长，也给生态环境带来了新的压力。
在圆桌讨论中，阿勒泰文旅局代表提到，随着滑雪产业快速发展，当地正在加强生态治理，例如禁渔期管理、矿山修复以及植被恢复等措施。
在这一背景下，坦博尔计划在阿勒泰发起“净山行动”，号召滑雪爱好者与户外人群参与生态保护。当地文旅部门表示，希望通过企业合作，将户外运动与生态保护结合，让游客在体验自然的同时参与保护自然。
03 全球行动：从极地观察到气候议题
在更广阔的尺度上，中国企业也开始参与全球环境议题。
据活动现场介绍，坦博尔支持建设的“Diskobay001”极地观察站位于格陵兰岛附近海域，主要用于记录冰川变化与海洋环境数据。这类长期观测项目可以为气候研究提供基础数据，同时也体现企业在全球生态议题中的参与度。
在环保人士申剑看来，企业参与气候行动的重要性在于“持续行动”，而不仅是一次性公益项目。他认为，越来越多企业开始关注极地、海洋等全球生态议题，这是商业力量参与环境治理的一种新趋势。
04 价值转向：从征服自然到与自然为友
过去几十年，户外品牌的叙事往往围绕“挑战自然”“征服极限”。但在气候变化与环境保护议题日益受到关注的当下，行业价值观正在发生变化。
在活动讨论中，多位嘉宾提到，“无痕山野”理念正在被越来越多户外爱好者接受，即在自然环境中尽量减少人为痕迹和干扰。
与此同时，户外品牌也不再只是装备提供者，从影像创作到文化活动，再到环保行动，品牌们开始通过多种方式建立与自然、与用户之间更深层的连接。
小结
中国户外市场仍处于快速成长阶段，但消费者对品牌价值的要求正在提升。如何在商业增长与环境责任之间找到平衡，或将成为未来户外品牌的重要竞争维度。
在这一背景下，从产品研发到生态实践，从阿勒泰山野到格陵兰冰川，中国户外品牌正在尝试用新的方式参与全球可持续发展的讨论。
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