上周，做辣条的卫龙又搞事了，不知道大家有没有听说呢？在6月13日官方微博发布“卫龙霸业”宣传片（这名字是抄袭传奇霸业？），号称是革新之作，比贪吃蛇更多场景，比俄罗斯方块更多特效，比王者农药、阳阴师更快升级……
当然，一开始，粉丝们都以为这只是个玩笑，但就在15日，这款手游居然真的上线了！一道君当时还真的以为卫龙是要鸟枪换炮，开始进军游戏圈了，结果，待我试玩之后，这个游戏简直是反人类反智商。
光看这个画风就已经有种很不妙的感觉了，结果实际游戏效果也是够坑！所谓的升级最快，就是只要把页面上的鹿和鸡全都杀掉，就可以从1级升到99级；然后就是新任务，继续杀十只鸡，但直到你杀掉最后一只鸡，才会发现被套路了——因为有个NPC就叫“十只鸡”，而当你终于把他杀掉之后，就会迎来猝不及防的Game Over！
除了游戏体验上的一脸懵逼、猝不及防之外，整个游戏画面也是粗糙的不行，还有无处不在的卫龙广告，一道君真的要说，卫龙的游戏大作，不扑街都对不起自己的良心！
如果按照之前一道君对跨界营销的分析，好的跨界营销除了目标人群的高度重合之外，更重要的还有产品质量和两个领域的资源互补，而很明显卫龙在这次的游戏圈跨界中，是相当失败。但就是这种失败的跨界却收获了大量的热度，而且在用户口碑中，大都是积极正面的影响，这是不是有点匪夷所思？
其实不然，因为一直以来的卫龙，用上海话来讲，就是非常“拎得清”的品牌，直白来讲，就是对品牌和产品定位，非常有自知之明。而这一点，在新媒体营销时代，就显得格外重要。
就拿这个手游来说，其实从一开始，卫龙就没有进军游戏圈的打算，不论它的宣传片拍的多么雄心壮志，但对于用户而言，卫龙就是一个卖辣条的，这种根深蒂固的印象摆在那里，卫龙很难改变，因此它也无心改变。这是它对自己的第一个自知之明。
所以，我们可以看到这个手游完全就是往营销方向上靠拢的，不论是剧情上的出人意料或是满屏的卫龙字样，都在不断的强化卫龙的品牌形象，而很显然，这个目的也达到了。
第二个自知之明，就是卫龙很清楚，热点总会过去的，但产品却是长期的。因此，不论是早期苹果风的海报，还是最近这一个手游热度的打造，我们都可以看到，最后的落脚点都在辣条产品上，总能将热点打造成产品的特点，让人印象深刻。这种借别人的势而巧妙达成对自己产品的推广，才是真正意义上的借势营销。
当然，在卫龙这样的一个“自知之明”里，可以看到它在模仿中将品牌调性、描述、展示、包装、人群等一系列内容的调整和再创造，通过有调性有新意的创意内容，实现了产品的长期曝光。
第三个自知之明，就是卫龙深谙社交媒体的运营，在安全线内与用户们尽情“骚浪贱”。新媒体时代，品牌如果不懂骚浪贱，是很难和用户聊起来的。于是，我们可以看到卫龙一直以来就在通过不断的人性化运营，和用户建立深层次的情感链接。
纵观2016年的卫龙营销事件，旗舰店被黑、奢侈品辣条、还有工厂直播等等，大部分都是戳中了用户的敏感点，获得了极大的曝光量。
而且，得益于卫龙对自己品牌形象的年轻化定位，所以很多线它都可以踩、很多领域的热点它都可以玩出个性，而不违和。所以，对于咪蒙的：性、暴力、金钱，是获得关注的不二法门。卫龙一直在安全线内尽情发挥，而咪蒙却过线而被禁言了。
最后，回到这个手游上来，虽然很明显是一个非常失败的跨界营销，但在卫龙根本没想跨界的前提下，却成了效果显著的营销案例。所谓品牌的自知之明，就是对品牌定位、产品特色、运营模式的深刻了解和洞察，知道何时放何时收，否则，可能追个热点都会跑偏，策划场营销反而是花钱帮别人做推广......
一句话总结全文，没有自知之明的品牌是做不好新媒体营销的！
