界面新闻记者 | 宋佳楠
2026年春节AI营销大战硝烟渐散，元宝、豆包、千问大手笔砸钱后，三者在苹果应用商店上的座次也多番变换。
2月26日，界面新闻从DataEye研究院了解到，上述三款AI产品春节前后营销战预计共花费超100亿。其中，元宝10亿，豆包15亿-20亿，千问最为“豪气”，投入达60亿。
从玩法来看，三家公司各有侧重。腾讯元宝率先于2月1日启动“上元宝，分10亿”活动，主打纯现金红包与“元宝派” 社交功能，通过微信生态裂变快速拉新。
据元宝公布的数据，春节期间，元宝日活跃用户突破5000万，月活用户达1.14亿，主会场累计抽奖超36亿次，AI创作任务完成量超10亿次，其中AI生图功能使用率飙升30倍。为留住流量，元宝还开启高频迭代模式，21天内完成159项功能更新。
受元宝红包活动带动，该应用曾在2月1日当天升至苹果商店免费App第一名，并连续霸榜5日，直至千问开启“AI请喝奶茶”活动才被挤下首位。此后元宝一度排在十名开外，直至今日才重回前十。
阿里千问于2月6日推出“30亿大免单”计划，以25元无门槛免单卡覆盖奶茶、外卖等高频消费场景，配合除夕口令红包雨引爆用户参与。QuestMobile研究数据显示，千问“30亿免单”活动过首日DAU实现7.3倍增长，2月6日其DAU达5848万，与豆包相差2275万。
而在2月12日，据千问方面透露，“春节免单”过去6天，AI完成下单超1.2亿笔。截至2月23日，用户在千问上“一句话下单”近2亿次，有超过400万的60岁以上用户让千问帮忙下单。免单卡使用范围除餐饮、零食百货、电影票、景点门票外，还支持机票、火车票以及订酒店等。
界面新闻注意到，千问曾在2月6日至2月13日霸榜苹果应用商店，春节期间占据首位时间达8日，多于最先开启红包大战的元宝。但在2月14日，千问被同是阿里系的蚂蚁阿福超越，截至发稿再未登顶，目前排在第二位。
字节豆包在春节营销战中最后登场，其在2月13日开启现金抽奖，并于除夕当晚深度绑定央视春晚，通过AI生成头像、科技大奖等玩法，实现当日AI总互动量达19亿次。
2月17日，豆包登顶苹果App Store中国区免费应用榜，排名反超千问、蚂蚁阿福，至今已连续霸榜8日。
另据点点数据显示，3款应用（去年12月20日至今年2月20日）iOS累计下载量：豆包1243万位居第一，元宝886万紧随其后，千问853万略逊一筹。豆包在节前较为稳健，日均下载20万+，但地位短暂被“撼动”。元宝借助春节红包打法于春节期间反超豆包，表现出强劲实力。千问也同样在春节期间出现一轮高峰。
DataEye研究院认为，从营销费用来看，元宝花费相对更少，借助微信社交裂变，实现了飙升；千问虽有同样走势，但考虑到千问营销投入级别远超元宝、豆包，虽实现了“突发性破圈”，但营销获量“性价比”有待观察。
在DataEye研究院研究总监刘尊看来，春节大规模营销有利于面向更多普通用户普及AI，但无法改变AI应用市场的基本格局。最终决定AI应用能否赢得用户和市场的，还是要看是否解决用户真实需求和问题。
