AI赋能新增长 WPP Media（群邑）旗下传立续约康师傅饮品

当快消饮品行业迈入精细化竞争时代，技术赋能与全域布局成为品牌破局增长的核心密钥。2025年10月，WPP Media（群邑）旗下传立与康师傅饮品达成新一轮续约，延续长达十一年的战略合作伙伴关系。未来三年，双方将以WPP Media（群邑）领先的AI智能营销技术为核心，结合全域媒介整合能力，为康师傅饮品全品类线构建差异化传播体系，助力品牌在复杂市场环境中实现数字化升级与可持续增长。

当前饮品市场的竞争格局正在发生深刻变革：新品迭代速度加快、新锐品牌持续涌入赛道、细分品类不断裂变，不同产品线面临的消费者精准触达呈现多元化特征。对于拥有庞大子品牌与SKU矩阵的康师傅饮品而言，如何实现品牌层面与产品层面的精准传播协同，成为穿越市场周期的关键挑战。而这一挑战，也成为双方深化合作的重要契机。此次续约背后，是传立团队对快消行业的深刻洞察与定制化服务能力的双重认可。在长期合作中，传立始终扎根康师傅饮品的生意本质，以消费者为核心，凭借深厚的行业积累，为品牌在不同发展阶段提供适配的传播解决方案。而新一轮合作的核心亮点，在于WPP Media（群邑）业内首个“大营销模型”Open Intelligence的深度应用，这一技术将成为品牌增长的全新驱动力。据了解，Open Intelligence依托全球规模领先的多维消费行为数据训练，在严格遵循隐私合规的前提下，能够构建动态的消费者全景视图。这一特性可深度覆盖营销全链路，从消费者洞察分析、精准受众划分，到营销方案策划、媒介投放执行，再到最终的效果衡量优化，实现全流程效率提升。针对康师傅饮品多产品线的差异化需求，传立将整合Open Intelligence与WPP Open平台的协同优势，量身打造专属媒介策略，让品牌传播更精准、更高效。

在AI重构营销逻辑的浪潮下，WPP Media（群邑）与康师傅饮品的续约，也为快消行业技术与商业融合的合作模式提供了有益参考。