香飘飘发布业绩预告：业绩短期承压，健康化、年轻化构筑新动能

在消费市场波动与行业转型交织的背景下，企业如何通过战略调整与产品创新穿越周期，成为衡量其长期价值的关键。近期，知名奶茶品牌香飘飘发布2025年业绩预告，虽与上年相比出现一定下滑，但业绩短期承压的背后，是公司主动进行战略调整、产品革新的努力，一场围绕“健康化”与“年轻化”的系统性价值重塑正在展开。

公告显示，2025年，香飘飘传统冲泡产品销售受到季节性窗口期变化的影响，销售节奏有所调整。公司表示，受春节时点移动的影响，2025年第一及第四季度的销售窗口期均较往年缩短，致使冲泡产品销量出现下滑。面对这一外部变化，香飘飘坚持“稳中求进”的经营基调，主动调整产品出货节奏，严格管控渠道库存，确保产品货龄新鲜与价盘稳定。这一策略为后续销售与渠道健康奠定了坚实基础，第四季度营收同比降幅也已显著收窄。

在传统冲泡板块进行主动调整的同时，香飘飘的即饮业务板块展现出稳健增长的势头。报告期内，公司即饮业务整体实现增长，其中Meco果茶通过持续的品牌营销与渠道深耕，保持了稳健增长态势；瓶装冻柠茶因即饮业务策略调整，销量有所下滑，但公司对即饮赛道的发展决心并未动摇，业务整体呈现出结构性优化的特征。

渠道调控是香飘飘应对短期波动的举措，产品层面的“健康化”创新则是其面向未来构筑核心竞争力的战略选择。2025年以来，香飘飘将“健康化”与“高质价比”明确为产品开发主线，其成果集中体现在“原叶现泡”系列的推出。该系列产品使用原叶茶包，实现“零反式脂肪酸、零植脂末、零香精”，其中轻乳茶系列更创新采用液体鲜牛乳，实现“7个0添加”，在预包装冲泡茶饮领域实现了从粉末到液体的品质突破，精准回应了市场对健康无负担饮品的核心诉求。

值得注意的是，2025年，香飘飘在“健康化”基础上推出了“功能性”新品——“古方五红”暖乳茶，融合“药食同源”理念，进一步拓宽了健康化产品的边界。创新背后是技术能力与供应链的系统支撑：技术端，香飘飘攻克常温鲜奶锁鲜、茶包充氮锁鲜等关键技术，构建起技术壁垒；供应链端，公司启动“超级茶园”“超级果园”计划，深入核心原料产区布局，为健康茶饮提供优质原料支持。

伴随产品的健康化升级，品牌形象的焕新亦形成同频共振。在沟通方式深刻变革的当下，香飘飘通过年轻化沟通，与新一代消费者重建情感连接。2025年，公司一改以往依赖传统硬广的模式，转而通过场景体验、IP联名与内容营销，融入年轻人的社交与生活语境。从在杭州、成都打造品牌快闪店，到签约时代少年团代言Meco果茶、官宣奥运冠军孙颖莎为“原叶现泡”系列代言人，再到设立杭州线下品牌体验店，香飘飘将健康、向上、极致的品牌精神与产品逻辑深度绑定，使消费行为升格为对一种生活方式的认同。

渠道的拓展与渗透同样是重要一环。面对消费分级与渠道碎片化趋势，香飘飘在稳固传统优势渠道的同时，积极拥抱新兴渠道。公司针对蓬勃发展的零食量贩渠道定制专属产品，已覆盖终端超过三万家，有效带动了销售增长。在餐饮渠道，Meco果茶定制款也在积极探索茶饮佐餐的新场景，获得了市场的积极反馈。

当前，香飘飘的健康化新品已稳步进入市场培育阶段，正逐步获得消费者认可；即饮板块整体增长势能持续积累。从冲泡到即饮、从产品内核到品牌沟通、从渠道拓展到供应链构建，香飘飘所推进的这场系统性转型，其发展路径日益清晰，步伐愈发坚定。

在行业转向价值深耕的今天，香飘飘以“守正、稳进、创变”为年度基调，践行“以健康化重构产品、以年轻化重建连接”的转型逻辑，逐步开辟新的发展路径。虽然短期业绩有所承压，但公司对产品核心竞争力的坚定投入、对渠道健康的主动维护、以及对品牌未来的系统布局，正积蓄穿越周期、实现价值回归的关键力量。健康消费的浪潮已然到来，香飘飘的这场破局之旅，正是其迈向下一发展阶段的序幕。