中国传媒大学联合新浪发布《智能体与传播应用研究报告》

2025年被视为“智能体元年”，基于大语言模型的智能体（AI Agent）技术正以“新兴媒介”的姿态深度融入社会信息传播。在这一背景下，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与新浪AI媒体研究院共同发布《智能体与传播应用研究报告》。报告系统梳理了智能体在传播领域的融合机制、生态演进与未来趋势，为行业提供前沿洞察与实践参考。

当前，我国主流媒体、主要互联网平台、垂直行业融媒体以及其他新兴媒体，积极融入智能体传播发展新趋势，开展智能体应用实践创新。当智能体与社会信息传播充分融合，它不仅是媒体内容生产的新工具，更成为连接用户、信息与服务的新枢纽。本报告在融合传播和应用创新的视角下，以智能体（AI Agent）与传播的融合为主轴，以智能体传播的形式、载体、现象、产品、案例为观察对象，通过分析智能体与传播的融合表现、融合机制、融合生态与融合影响，探讨Agentic AI不断深度融入媒体与传播的未来图景。

本报告主要包括六部分内容。第一部分立足时代背景，分析“人工智能+”行动下智能体作为新兴媒介的发展环境；第二部分梳理技术定义，明确智能体的概念界定、核心要素及其重要特征；第三部分着重讨论“融合”，逐一阐述智能体与传播融合的内涵、表现、结果、进程与愿景；第四部分聚焦全媒体传播体系中多元行动主体的应用实践，结合主流媒体机构和微博等互联网媒体平台开展的智能体典型案例，分析应用模式和创新方向；第五部分研判智能体对传播的影响，提出智能体将推进人机交互从“点触”向“问答”转变，促使媒介终端向“万物Agent”发展，以及重构社交关系，迁移信息入口等九个方面的变革；最后，由各领域专家对智能体传播未来趋势提出思考和展望。

报告指出，智能体已从辅助工具演进为连接用户、信息与服务的枢纽。在媒体层面，它既赋能内容生产的智能化升级，也重塑人机交互逻辑，推动传播模式向“个性化对话”转变。

本报告由中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠教授与微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍担任首席专家。研究团队表示，报告旨在为行业提供系统性参考，推动智能体在传播领域的健康有序发展。