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界面新闻编辑 | 庄键
今年7月，上海博物馆历时两年筹备的又一场超级大展即将正式亮相。这场名为“世界树之巅：美洲古代文明大展”的展览，被寄希望于成为“金字塔之巅：古埃及文明大展”后，上海撬动文旅商体展深度联动的又一项超级IP。
在消费升级与城市竞争日趋激烈的当下，从文化大展到娱乐赛事，从常驻IP到新晋地标，上海正在借助一系列超级IP，探索激活消费潜力，提升城市吸引力的新路径。
2026年上海两会上，“更大力度提振消费”被写入新一年的市政府工作报告。如何持续打造超级IP，进而实现“流量”向“留量”的转化，促进大消费破浪进阶，成为上海向国际消费中心城市跃升的重要机遇。
一项超级IP激活一座城
“当一项超级IP出现，需要通过方方面面跨界融合，带动整个城市的发展。”上海市人大代表、上海博物馆馆长褚晓波在两会期间告诉界面新闻，埃及展的成功，不仅树立了上博举办类似超级大展的信心，也充分说明文旅商体展联动的重要性。
回顾去年8月落幕的埃及展，这项上博从埃及本土引进的超级IP至今仍为人称道。
在埃及展13个月的展期内，共吸引超277万观众到访上博，总营收高达7.6亿元，不仅创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的三项世界纪录，也成功拉动上海超过350亿元的综合消费，成为“一个展激活一座城”的经典案例。
在这场大展的观展者中，近七成来自外省市，其中超过七成是为埃及展专程来沪，直接带动了交通、住宿、餐饮等相关消费的爆发式增长。
在褚晓波看来，埃及展成为超级IP的核心原因，在于跳出了以往同题材展览对欧美借展的依赖，改由上博团队自主策划。
筹备中的美洲古代文明大展也采用类似策展模式。早在2024年古埃及展开幕时，馆方就已启动美洲大展策划，旨在延续上博“巅”系列大展的标杆地位。
“展览由上博专家率先提出主题与方向，再联合中国社会科学院的顶尖学者，共同确定叙事方式和借展清单。”褚晓波称，美洲古代文明内涵复杂、涉及地域广阔，全球很少有博物馆有底气策划这样全面的展览。
目前，上博团队已从墨西哥、智利等多个国家的博物馆对接借展，专家团队也多次赴海外实地挑选文物。根据初步统计，如果参观者在美洲大展的每件文物前停留30秒钟，可能需要花12个小时才能看完整个展览。
除了丰富的展品，美洲大展还将打造“特展+文创+餐饮+社交+演艺”的综合文化体验模式，推出人物、文物、动物、植物、食物“五物”联动新范式。
“我们希望让观众获得更加丰富多元的体验，把这场展览打造成‘一生只有一次，一生必看一次’的文化盛宴。”褚晓波称。
超级IP矩阵提振城市消费
如果说埃及展是上海文化领域的顶流IP，过去一年，上海在其他领域的超级IP同样多点开花，构建起覆盖文旅、娱乐、体育、商业的多元IP矩阵，全方位撬动城市消费升级。
2025年夏天，“路易号”泊驻静安南京西路商圈，这条全球唯一的“巨轮”成为去年上海最受关注的新晋超级IP之一。
自“路易号”亮相以来，周边商场兴业太古汇的日均客流达8万至10万人次，周末最高达17万人次，首周即带动兴业太古汇客流翻番、销售额实现三位数增长，周边餐饮店纷纷爆单，紧邻“路易号”的星巴克甄选工坊也因此限流。
同为新晋超级IP的上海乐高乐园度假区，则丰富了亲子文旅的超级IP矩阵。这座去年7月对外开放的主题乐园，是全球第11座，也是国内首座乐高乐园度假区。
乐园开园以来人气持续高涨，8月曾连续三日门票售罄，国庆黄金周再度刷新单日客流峰值。开业仅四个月后，乐园累计接待游客量便突破了100万，刷新了全球乐高乐园最快纪录。
目前，上海乐高乐园外地游客占比已超半数，且仍在稳步上升，带动了所在地金山区的交通、住宿、餐饮等相关产业。
除了新晋超级IP，上海的常驻超级IP同样持续发力，成为拉动城市消费的“稳定器”。
作为全球三大国际体育赛事之一的F1，其中国大奖赛长期扎根上海。2025年F1上海站现场观众超22万人次，刷新历史纪录，专程从境外来沪观赛的观众数量比去年翻了一番。
赛事周期间，嘉定区13家商业体、近200家商户加入“票根经济”优惠活动，南翔印象城MEGA客流量超30万人次。
去年，上海实现社会消费品零售总额达到1.66万亿元，同比增长4.6%，增速由负转正，画出了漂亮的“反弹曲线”。在这张成绩单背后，“超级IP引领、多元联动、消费升级”的打法扮演着关键角色。
如何让超级IP持续造浪？
上海超级IP矩阵拉动消费增长的效果立竿见影，但如何避免流量效应“昙花一现”，成为促进上海文旅商体展深度联动的关键环节。
两会期间，上海市人大代表、静安区市场监督管理局局长王颉鸣提出借势激活后街经济，实现流量全域渗透的建议。作为主街商圈的重要延伸，后街经济是彰显城市烟火气、挖掘消费新潜力的关键载体。作为城市消费的“毛细血管”，其早已是上海推动超级IP流量转化的一部分。
“‘路易号”的价值不仅在于自身的吸引力，更在于其对周边产业的辐射带动作用。”王颉鸣认为，除周边商场外，“路易号”的溢出效应带动了如奉贤路、南汇路、泰兴路等邻近的背街小巷，它们借势引流二次消费，通过复合业态产生跨界联动的消费效应。
不过在他看来，尽管“路易号”为背街小巷带来了大批流量，但目前这些后街主要以咖啡店、美甲美容、餐饮美食等小业态、个体户为主，存在空间小、分工乱、合力弱等问题。
“上海亟需市级层面在文旅资源、工作机制创新等方面给予更大支持。”王颉鸣在两会建议中称，上海应考虑构建主街+后街联动体系，进一步拓展文旅消费的时空维度，比如将后街周边的景点、美食、风物、住宿等资源串联起来，统筹推动夜食、夜游、夜秀、夜娱等夜间消费业态发展。
“目标是打造‘全域、全时、全龄’的沉浸式夜间消费体验，真正激活后街夜间经济，通过IP的带动，让后街也成为市民休闲、游客打卡的新地标。”王颉鸣告诉界面新闻。
将超级IP的溢出效应延伸至活动举办地以外，在上海已有成功案例。
以F1中国大奖赛为例，2025年这项超级IP首次走出专属赛场，在北外滩国客中心码头启动“格子旗嘉年华”。这场嘉年华吸引超8.8万人次参与，形成了“赛事+商业+文旅”的联动效应。
上海市政协委员陈乐认为，针对各类体育赛事超级IP，上海可以将西岸打造为“赛事+市集+潮流艺术”融合发展核心示范区，并将“核心赛事+主题市集+艺术展览+音乐演艺”模式标准化、产品化。她进一步建议，应开发“赛事+文旅”特色线路，辐射更广区域，探索以融合场景拉动消费。
如今，超级IP已成为一座城市核心竞争力的重要组成部分，也是其撬动本地消费的主引擎。过去一年，上海的实践已经证明，超级IP具备有效激活消费需求的巨大杠杆作用。立足新起点，如何打好这张王牌，将是摆在城市主政者们面前的一项核心课题。
