2月1日，央视财经、央视频联合润星集团创始人、快手头部主播杨润心（网名“蛋蛋”）推出“中国味·好年货”专场直播，并在央视财经、央视频快手账号同步转播。中央广播电视总台主持人陈伟鸿与于莎莎、李丁、石头、王搏等嘉宾走进蛋蛋直播间，把年货讲解、曲艺表演与互动游戏打造成一场“可看、可玩、可购”的年货盛宴。直播期间多款精选产品反响强烈，黑虎虾、卤猪蹄等年货成交订单量突破2万单，实现销量与口碑“双丰收”。
（图：陈伟鸿与嘉宾亮相蛋蛋直播间并开始产品讲解）
这是一场关于中国好年货的特别对话，也是一次权威媒体与市场顶流直播间的深度合作。央视财经、央视频与润星共同溯源好货，严格把控品质价格；央视主持人与头部主播携手探寻每一份年味背后的趣味文化故事与传承匠心工艺，一起把那些体现匠心、蕴含年味、价格实惠的中国好年货送到千家万户；并在带货与互动中，分享传递对传统中国年味的理解。
直播于1日上午10时正式开启。下午14时，央视主持人陈伟鸿携嘉宾集体亮相直播间，将现场气氛推向高潮。活动设计精巧，节奏明快。在核心的货品推荐环节之间，巧妙地融入了丰富的表演与互动内容：歌手石头带来了洋溢节日气氛的《新年快乐》，音乐人王搏演绎了深受欢迎的《帽衫》，相声演员李丁以一段精彩的快板《花唱绕口令》展示了传统曲艺的魅力，演员于莎莎则在试吃、试用中分享生活场景，用真诚分享带动弹幕“上链接”刷屏。此外，直播还设置了多个以“马年”为主题的创意游戏环节，如《马年快步跑》、《马年向前冲》等，在呼应农历马年吉祥寓意的同时，增强直播趣味性与观众参与感。
（图：直播间现场进行游戏环节）
多款“好年货”受到消费者青睐。其中，生鲜是年夜饭的重头戏，一款黑虎虾的成交订单量突破23000单；熟食能减轻烹饪负担，一款卤猪蹄的成交订单量突破22000单；过年的茶几上少不了坚果，一款坚果礼盒的成交订单量突破18000单；吃好的同时也要打扮漂亮，一款气垫的成交订单量突破13000单。
陈伟鸿作为资深财经主持人，为直播赋予了更具思想深度与文化厚度的视角。杨润心则充分发挥其核心主播作用，确保了从货品讲解到氛围营造的流畅衔接，并成功将高涨的互动人气转化为实在的销售佳绩，让优质实惠的“中国味·好年货”助力消费者“过个好年”。本场直播在杨润心的快手直播间进行，央视财经与央视频的快手账号同步呈现，实现直播间专业性与平台公信力的互补。
央视财经、央视频此次选择与杨润心直播间深度联动，是源于对其市场影响力、专业选品能力以及社会正向价值的认可。据了解，杨润心有1.1亿粉丝，建立了坚实的消费者信任。她积极投身乡村振兴和社会公益，“润星山河·行万里”公益助农计划已落地新疆、吉林、黑龙江等省份，截至2026年1月，共完成省级助农直播专场10场，总销售额突破13亿元；同时，杨润心在多地积极助学赈灾，累计捐助近千万元。这份社会责任感与担当，与央视财经“服务大众、促进消费、关注民生”的宗旨契合，为此次跨界合作奠定了坚实基础。
央视财经、央视频与润星集团的协同合作共创，构建了一个兼具文化厚度、娱乐温度与商业效率的新春消费新场景。当主流媒体插上电商的流量翅膀，“中国味”就不再是抽象的文化符号，而是可以装进购物车、直达年夜饭桌的烟火气。本场直播不仅是一次年货消费的热点事件，更是主流媒体与电商主播共创内容、服务消费的一次有效尝试。未来，类似合作或将成为“内容+消费”融合的新常态。（通讯员：谢曦玥）
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