线上营收破1.6亿！豪车定制的新媒体破局战

引言：斩获飞橙教育-金橙奖「2025 年度新媒体十大卓越增长企业」的迈莎锐，通过短视频破局增长：实现单台车成交高达1388万、线上营收 1.6 亿、品牌曝光15亿等，一起来看看它的案例故事，解锁高净值人群短视频营销打法。

在传统营销模式日渐式微、行业竞争日趋激烈的汽车赛道，有这样一家企业——不追逐大众市场的规模红利，却凭借“一车一定制”的高端服务，在短视频平台实现月均询盘2000+、线上营收突破1.6亿、单场展会销售额破7000万+的业绩。

它，就是迈莎锐。而带领这家企业完成这场数字化突围的，是在汽车行业深耕28年的迈莎锐·中国大中华区总裁王珍开。

从传统渠道依赖者，到短视频营销的引领者，他是如何带领团队瞄准高净值人群，构建从内容到成交的完整闭环？

一、为什么转型？一场源于“不服气”的创业

2014年，当王总看到国内企业家不得不加价几十万购买进口高端MPV时，他心中涌起一股强烈的使命感：“为什么我们不能打造一台中国改装的高端定制商务车？”

正是这份“不服气”，推动他远赴欧洲，深入考察全球顶尖定制工艺。2018年，他成功将拥有“汽车定制界爱马仕”之称的迈莎锐引入中国。

授权仪式：2018年德国慕尼黑

迈莎锐豪车定制特点

然而，即便手握顶尖产品和工艺，迈莎锐依然面临所有高端品牌共同的挑战：如何持续触达高净值人群，并建立深度信任？

早期依赖车展、户外广告等传统渠道，不仅成本高、传播周期短，而且获客效率低下，难以支撑品牌长期增长。

王总清醒地意识到：如果跟不上时代的传播方式，再好的产品也可能被埋没。

二、老板躬身入局，把短视频上升为企业战略

转型，从来不是一句口号。

尤其对一位技术出身、性格内敛的企业家来说，站在镜头前表达，曾是难以跨越的心理关卡。

2022年，偶然刷到一条视频，“老板不出镜也能做短视频”的理念瞬间打动了他。

王总带着团队报名参加课程，并当晚决定与飞橙教育达成战略合作，全面启动企业短视频布局。

王总拍短视频片段

真正的变革，从老板身先士卒开始。

王总亲自上阵，从面对镜头眼神闪躲、语言断续，到坚持拍摄完成60条视频。他用行动向团队传递了一个坚定信号：短视频不是可选项，而是一场必须打赢的生存之战。

这份决心，迅速点燃了整个团队。一场以短视频为核心的革命，在迈莎锐团队全面展开。

团队拍摄积极性

三、四维一体，击穿高净值市场

高端定制客单价高、决策周期长，普遍被认为“线上难成交”。

迈莎锐却用体系化的运营，打破了这一行业认知。

他们围绕高净值人群展开，构建“内容—运营—投放—转化”四维闭环体系。

1、内容维度：做高净值人群“愿意看”的内容

围绕“工艺可视化、场景沉浸化、品牌故事化、个性定制化”四大方向，展示如劳斯莱斯同款隔音材料、175°可平躺专利座椅、客户改装案例等内容，在潜移默化中构建专业、可信赖的品牌形象。

部分优质达人库-种草展示

2、运营维度：80+矩阵账号，高效联动

团队借鉴并落地矩阵化运营思路，搭建了80+矩阵号同步发力。他们通过拆解爆款模板、灵活置换框架要素，同时结合智灵星AI辅助创作，实现内容生产效率的提升，保持稳定的输出频率。

用飞橙教育智灵星AI创作爆款文案

账号矩阵建设

3、投放维度：精准圈层，高效获客

借助人群与地域定向投放，结合巨量表单与私信链路，让每一分投放都直达潜在客户。

投放-人群地域圈定

销售账号私信询盘

4、转化维度：从线上信任到线下成交

通过直播间实时答疑、案例深度解读等，逐步积累信任，最终引导至线下体验与定制成交，完成闭环。

直播间-解决客户顾虑

四、破局爆发，带动生态共赢

系统落地短视频战略三年间，迈莎锐实现了从品牌声量到商业价值的全面跃升：

· 累计曝光突破15亿，月均获客线索2000+；

· 线上豪车定制业务营收超过1.6亿；

· 单台豪车改装最高成交额1388万；

· 15万直播成本撬动1000万销售额。

2023年上海车展，迈莎锐推出全球限量版星际骑兵车型，巧妙联动全网汽车达人，将展台打造成现象级打卡地。

迈莎锐与达人的合作均为免费模式：其定制豪车自带高端稀缺属性，提供高流量打卡素材与内容亮点，而达人的传播则为迈莎锐带来广泛曝光与信任背书，形成互利共生的合作生态。

短短10天，话题曝光破亿，单场车展营业额超7000万，创下品牌线下营销的成交记录。

展会+短视频+达人联动

更值得称道的是，迈莎锐将短视频获客模式赋能全国经销商，开展系统培训，助力合作伙伴共同成长。

当被问及“是否担心经销商学会后代理其他品牌”，王总笑着回应：“众乐乐大于独乐乐。迈莎锐的产品和营销也一直在迭代升级，只有一起把市场做大，才能走得更远。”

五、不止于增长，奔赴出海新征程

2025年上海车展，迈莎锐品牌创始人Kourosh Mansory对王总郑重说道：“中国汽车，是未来天下。”

这句话，深深烙印在他的心中。

作为一名见证中国汽车变迁的老兵，王总始终怀揣一个更大的梦想：让中国定制汽车改装工艺走向全球，实现从“引进来”到“走出去”的跨越。

而短视频，必将成为这场远征中的重要引擎，持续为迈莎锐构建面向世界的品牌阵地。

从传统营销的困局中突围，在短视频的红海中精准触达高净值人群，迈莎锐的成长路径印证了：无论行业多么传统、客单价多高、决策链多长，只要找对路径、全员一心、体系化落地，增长就没有边界。

而一切突破的起点，往往源于一个清晰的认知：在快速迭代的商业世界里，敢于转型、善于借力、勇于突破，是企业可持续的竞争力。