缙嘉 X Z 世代：6000 + 创意点亮国货与青春的双向奔赴

近日，“缙嘉 2025 秋季校园创意征集大赛” 在北京广播大厦演播厅圆满收官。本次赛事以创意为纽带，吸引超 6000 份创意提案投稿，500 余位校园大使深度参与，覆盖 5 所高校，不仅集中展现了 Z 世代的创新才华与青春视角，更构建起国货美妆品牌与年轻群体之间基于价值认同的双向信任体系，为行业探索品牌年轻化路径提供了鲜活样本。

活动现场氛围热烈，蓝色主题的品牌展区成为学生群体的打卡焦点，年轻创作者们簇拥交谈、合影留念，让冬日的演播厅洋溢着青春活力。

展墙上，一组围绕 Aucuz 奥札防晒产品创作的作品格外引人注目 —— 骑行、冲浪、攀岩等多元运动场景中，产品自然融入画面，以充满动感的视觉语言传递出 “护肤不是负担，而是生活方式组成部分” 的鲜明态度。

一条围绕ddg卸妆膏展开的创意视频，以校园友谊为叙事线索，细腻呈现护肤习惯背后的人际互动与自我探索，凭借真实日常的表达风格引发广泛情感共鸣。

这些优秀作品的集中呈现，折射出 Z 世代对国货认知的深层转变：从 “支持国货” 的情感驱动，转向 “选择好产品” 的理性评判。“成分真实功效”“环保包装可行性”“配方透明度” 等高频出现在创意提案中的关键词，清晰勾勒出当代年轻消费者的核心诉求。

“我们没有刻意渲染国货情怀，只是把真实的使用感受表达出来，却引起了很多同龄人的共鸣。” 一位获奖学生在领奖时的简短发言，道出了当下品牌传播的核心逻辑 —— 在信息过载的时代，“真实” 已成为最稀缺的沟通介质。这种对真实的追求，同样贯穿于缙嘉 “校园大使招募计划” 的全过程。500 多名大学生从品牌产品的普通用户，转变为深度参与的品牌共创者。

“起初我只是分享油皮护肤心得，” 一位校园大使回忆道，“后来逐渐围绕品牌形成了小型‘信任社群’，大家一起研究成分、交流体验，甚至向品牌反馈改进建议。” 部分大使还自发组织线下护肤分享会，在宿舍与校园场景中形成 “口碑涟漪”，实现了传统营销模式难以企及的深度连接。

盛典落幕并非对话的终点，而是品牌与 Z 世代价值共生的起点。据了解，大赛中那些打动人心的设计概念、传播构想，已进入缙嘉内部的专项讨论环节；学生提出的产品优化意见，也将逐步纳入产品研发与包装升级的实际规划中。6000 余份创意答卷的提交，只是缙嘉与 Z 世代持续对话的开始。在这场双向奔赴中，品牌为年轻创意提供成长的土壤与养分，而 Z 世代则以才华与洞察回馈品牌无限可能。

在国货崛起的时代浪潮下，缙嘉通过校园创意征集大赛这一载体，成功搭建起品牌与年轻一代的信任桥梁。青春会毕业，创意会迭代，但当国货品牌学会真正倾听每一代人的声音，与他们基于价值认同共同成长，那些关于美、自信与身份认同的对话便永远不会落幕。

这正是国货与年轻一代共同书写的，属于当下与未来的成长叙事，也为中国美妆行业的高质量发展注入了持久的青春动力。