文｜吴怼怼
近一年多来，ChatGPT在产品功能上持续迭代，正从单一对话助手演进为涵盖社交互动、社区协作和购物决策的综合平台。
这些更新包括引入多用户共享对话的群聊、跨会话的记忆功能、自定义角色扮演的“GPT”应用，以及与电商生态的深度整合等。
要支撑起万亿美元估值，ChatGPT必须走向平台化，先挑战了谷歌，再入侵Meta甚至亚马逊，把互联网超级平台走过的路再走一遍。
01、社交互动与社群功能的演进
2025年末，OpenAI推出了ChatGPT群聊功能，使多个用户能够在同一个对话中共同与ChatGPT互动。这一功能让用户可以邀请朋友、家人或同事进入共享空间，一起计划活动、讨论创意，甚至由AI协助决策。
例如，几位朋友可以在群聊中与ChatGPT共同制定周末旅行计划，让AI比较目的地、拟定行程并生成行李清单。
群聊对话与个人私密对话分离，保证每个用户的个人ChatGPT记忆不泄露给他人。用户可通过分享链接邀请1～20人加入群聊，并为群组设置头像昵称，以方便识别参与者。
值得注意的是，ChatGPT针对多人场景进行了“社交行为”优化：它会根据群组上下文决定何时应答、何时静听，并支持用户在对话中@提及“ChatGPT”来让它回答。
这一群聊功能的推出，标志着ChatGPT从单人对话向多人协作迈出了重要一步，预示着ChatGPT正成为人们共享交流的新空间。
为进一步支持社群协作，OpenAI还上线了“Projects”（项目）工作空间。项目相当于智能共享文件夹，可以将多个聊天、文件和上下文归集在一起，方便长周期、反复开展的工作。
用户可在项目中上传参考资料（PDF、表格、图片等），并添加项目专属的自定义指令，以便ChatGPT在该项目内牢记特定背景和偏好。
所有存放在项目中的聊天和文件都会被AI记忆，因此在项目环境下ChatGPT不会“忘记”之前讨论过的内容，可持续地延续上下文。更重要的是，项目支持共享：尤其针对企业、教育等付费版本用户，可以将项目空间分享给团队成员共同编辑使用。
例如，团队可共享一个“市场营销计划”项目，将讨论记录、方案文档集中其中，ChatGPT据此提供一致风格的文案建议，团队成员也能随时接力继续工作。
共享项目允许分配成员权限（仅查看对话或可编辑项目设置），确保协作安全可控。这一系列功能将ChatGPT变成了一个协作工作空间，满足小组交流、资料共享、共同创作的需求，朝着社群型工具更进一步。
02、融入购物决策：ChatGPT成为电商助理
大量用户开始把ChatGPT当作购物顾问，每周有数亿人向其寻求商品建议。OpenAI顺应这一趋势，让ChatGPT接入了实时商品数据和购物信息。
当用户询问诸如“100美元以内最好的跑步鞋”或“送给陶艺爱好者的礼物有什么推荐？”时，ChatGPT现在会直接从网络上检索相关产品列表并呈现。
这些产品结果由AI根据查询相关度纯粹排序，而非广告或推广链接，强调无赞助。
值得注意的是，2025年9月OpenAI宣布与电商平台Shopify达成合作，引入其海量商品数据。
Shopify提供实时的价格、库存、商品图片和型号等信息，让ChatGPT能够一站式搜索数亿件商品，几乎覆盖所有Shopify独立站商家的库存。
这意味着，当ChatGPT根据用户描述推荐商品时，背后实际上在调用庞大的商品数据库进行匹配。如Shopify产品副总裁所言：“人们在与AI对话中发现商品，不再仅靠搜索或广告”——ChatGPT正顺理成章地把用户的兴趣点转变为购物行为。
对消费者而言，这提供了一种全新的逛街模式：不需要逐一浏览电商网站，只需在ChatGPT上描述需求或提问，AI就能综合各大商家的信息给出挑选建议。
更进一步的是，OpenAI推出了“即时结账（Instant Checkout）”功能，实现真正的聊天内购物。在ChatGPT推荐的商品旁，如果商家支持即时购买，用户将看到一个“Buy（购买）”按钮。
点击后，用户可以直接在聊天界面确认订单、填写收货和支付信息，并一键完成付款，全程无需跳转到外部网站。
OpenAI与支付平台Stripe合作开发了一个代理型电商协议（Agentic Commerce Protocol）来实现这一流程。ChatGPT在其中扮演用户的“数字购物助理”：安全地将订单、地址、付款等信息传递给商家后台系统，就像一个虚拟的私人导购替你下单。
事实上，在推出官方即时购买前，ChatGPT早已通过插件（Plugins）探索购物决策辅助。开放插件平台后，不少电商相关插件上线，例如Instacart插件可让ChatGPT生成菜谱后直接下单食材，Klarna插件可比较各电商网站的价格优惠等。这些第三方插件丰富了ChatGPT在购物领域的技能。
不过，相比插件需要用户手动安装调用，OpenAI与Shopify等深度整合、原生支持商品搜索下单，无疑降低了使用门槛，提升了体验连贯性。
如今ChatGPT的应用商店（Apps Directory）也已开放，用户能在对话界面直接搜索浏览各种已发布的ChatGPT应用/插件。
ChatGPT还能根据对话内容自动提示相关工具或插件，以便用户一键调用。例如当用户讨论“预订机票酒店”时，系统可能建议使用某旅行预订应用。
这种插件生态，特别是与购物平台和品牌商家的连接，使ChatGPT日益成为一个万用入口：无论是获取商品信息、比较选择，还是直接购买支付，都可以在ChatGPT内闭环完成。
03、平台化与超级App之路
围绕AI平台化，OpenAI将在社交和电商领域既寻求合作伙伴（如支付领域的Stripe、电商领域的Shopify等），又必须迎战传统巨头的竞争。
其最终目的是抢占未来用户获取信息、交流和消费的入口地位，让ChatGPT成为不可或缺的中枢。
综合上述功能与布局，ChatGPT正快速朝着平台化方向发展，隐然呈现出“超级应用”的雏形。
首先，在应用生态上，OpenAI已将ChatGPT从一个模型升级为一个应用平台：开放Apps SDK，允许开发者为ChatGPT构建插件和专用应用，并开启了ChatGPT应用商店供用户发现和安装第三方功能。
这类似于移动操作系统的App Store模式。OpenAI甚至计划让热门GPT应用的创作者分享收益，激励个人和企业入驻ChatGPT平台。这一举措将吸引更多开发者投入，为ChatGPT打造“杀手级”功能，形成正反馈的生态繁荣。
其次，在功能整合上，ChatGPT如今集合了聊天、搜索、办公、创作、购物等众多场景。一方面，ChatGPT通过自带的多模态能力和工具模式，能处理文本、代码、图像、语音等多种内容形式，几乎覆盖用户数字生活的方方面面。
另一方面，群聊、项目、分享GPT等新增的社交协作元素，使ChatGPT不仅是用户和AI互动的平台，也逐步承载起用户彼此交流、共同创造的需求。尤其群聊+项目共享功能，令ChatGPT有机会成为团队协作和社群活动的平台，部分功能上开始与Slack、Discord此类协作/社区应用竞争或融合。
再看电商服务，ChatGPT从比价推荐到直接下单支付，实现了消费闭环。以微信为例，其成功在于集聊天通讯、内容分享与支付购物于一身，成为无所不包的超级App。
ChatGPT的路径与此有相似之处：对话是核心入口，上面叠加插件小程序（相当于微信小程序或App Store应用）、整合支付能力、引入社交 feed和内容创作功能。
一旦ChatGPT的社交网络成形，加上已经落地的语音对话、图像生成、知识问答、办公文档（Canvas模式）编辑等功能，用户完全可以把ChatGPT视作“AI版微信”或“AI时代的操作系统”来使用——从聊天、开会、写报告到逛街购物、刷资讯流，都在同一个应用内由AI辅助完成。这种极高的黏性和广度，是超级App的重要特征。
平台化也加强了OpenAI的护城河。随着用户提供的偏好数据、第三方应用接入、商家和开发者入驻，ChatGPT平台将积累起丰富的内容和服务，不再只是模型参数优势，而是一个生态体系的竞争。
用户越用越离不开，开发者越多越难替代。这种网络效应将巩固OpenAI在通用AI领域的领先地位，使之有潜力成为下一个横跨多个产业的超级平台。
04、变现模式与万亿美元估值的逻辑
OpenAI在探索多元化的变现模式，以支撑其高昂的研发投入和野心勃勃的增长预期。当前主要收入来源包括：
·订阅收入：自2023年推出ChatGPT Plus以来，个人用户订阅（每月20美元）已带来可观现金流，2025年OpenAI又增加了更高价位的ChatGPT Pro和面向企业的Business/Enterprise套餐。据报道，2025年上半年公司实现营收约43亿美元，已超过2024年全年收入。订阅模式证明了消费者愿意为更强的模型、更快的响应和新功能买单，也为OpenAI提供了稳健的基础收入。
·企业与API收入：OpenAI通过Azure OpenAI服务和直接API授权，与众多企业达成合作，为它们提供模型接入和定制方案。例如微软将GPT-4集成进Office Copilot、GitHub Copilot等，需向OpenAI支付费用；许多初创公司也基于OpenAI接口构建应用。这部分收入在快速增长，并形成了与订阅互补的B2B现金流。
·应用分发与抽成：随着ChatGPT Apps生态建立，OpenAI未来可能从应用内购买或应用订阅中抽佣，类似苹果App Store的分成模式。目前OpenAI已表示正在探索让开发者在ChatGPT上出售数字服务或内容的途径。
一旦GPT应用商店成熟并开放创收，OpenAI将扮演“平台抽成者”角色，获得生态交易流水的一部分。此外，OpenAI计划按照用户使用某GPT的情况向其创作者支付奖金，这暗示着OpenAI可能会拿出总收入的一定比例作为开发者激励，同时留存部分作为利润。
·电商佣金和支付收入：正如前文所述，ChatGPT的即时购买功能会从每笔交易中向商家收取服务费。假设ChatGPT成功承接起海量的商品搜索和购买，这种交易佣金有潜力成为OpenAI的重要收入支柱。
例如，亚马逊Marketplace的佣金率约在8-15%，年营收数百亿美元；OpenAI即便抽取更低费率，但凭借对全网商品的整合能力，理论上能涉足全球规模数万亿美元的电商市场。哪怕只抓取其中极小份额，绝对值也相当可观。同时，OpenAI携手Stripe制定Agentic协议，有可能进一步切入支付环节收入——例如未来每笔支付交易也许会有分润。
·广告与营销：搜索引擎式的广告模式正被OpenAI慎重评估中。上下文广告（在AI回答中嵌入或伴随的赞助内容）可成为另一摇钱树。据《The Information》报道，OpenAI已开始内部探讨在ChatGPT回复中引入广告的方案，包括与媒体合作提供品牌植入等。
AI对话具有高度上下文相关的特点，如果用户询问“今天去哪吃饭”，AI推荐餐厅时顺带展示付费升级选项或优惠券，转化率可能比传统搜索广告更高。OpenAI意识到，随着数亿人把ChatGPT当信息查询和决策工具，它已拥有类似Google搜索的流量地位，广告变现顺理成章。
不过，OpenAI也非常谨慎，担心广告影响用户信任和体验，因此短期内不会大规模引入，而是考虑以高度相关、非干扰的形式出现，并明确标注。
即便如此，广告一旦落地，将标志OpenAI向Google和Meta的腹地发起冲击，其带来的收入天花板也将大幅提升。毕竟，全球搜索广告市场规模高达数千亿美元，占据其中一部分就足以支撑极高的估值。
通过以上多元举措，OpenAI正从订阅+API单一模式拓展为订阅+企业+平台抽成+交易佣金+广告的全面商业版图。这种组合几乎囊括了互联网巨头的主要盈利模式：类似微软的企业订阅，苹果的App Store分成，亚马逊的电商佣金，谷歌的搜索广告，以及腾讯的支付生态和增值服务。正因如此，资本市场给予OpenAI极高期待。
2025年10月，OpenAI进行员工股份出售交易时估值已攀升至5000亿美元。有消息称OpenAI曾探讨过以7500亿美元估值筹资，并准备在未来几年冲刺万亿美元级IPO。
支撑这一估值的逻辑并非当前财务数据，而在于对其未来支配力的押注——如果ChatGPT成为继Windows、Android之后新的超级数字平台，它将坐拥数亿甚至数十亿用户，以及贯通工作、生活、消费的全链路服务能力。
从营收角度看，若OpenAI在2030年前后能占领搜索广告的一席之地（假设千亿美元级）、获取电商交易抽成（数百亿美元级）、加上企业服务和订阅（几十亿美元级），总营收可能攀升至千亿美元量级。
按照科技平台普遍10倍以上的市销率，万亿美元市值并非天方夜谭。
当然，这有赖于OpenAI在技术领先、监管合规和生态建设上持续成功。毕竟，谷歌、Meta和亚马逊都不是吃干饭的，要把他们走过的路重走一遍，还要走得更先进，并非易事。
与此同时，其他原生AI应用，也会模仿ChatGPT，开始建群和带货，届时又是一轮超级入口之争。
