日前举办的 2025 中国企业家品类创新峰会上，里斯战略咨询全球主席劳拉·里斯女士发表题为《对手：锁定战略对手是商业成功的关键》的主旨演讲，首次公开披露了全球 AI 巨头英伟达（NVIDIA）与里斯咨询的早期合作渊源。这段尘封多年的咨询行业往事，清晰还原了英伟达在企业快速成长期便深受定位理论影响，并将其系统性转化为企业核心竞争准则的完整演进路径。
谈及与英伟达合作，劳拉·里斯回顾说，面对快速变化的市场竞争格局，早年尚处成长期的英伟达便与里斯咨询合作，并就企业战略发展进行探讨和交流。在英伟达的整个发展历程中都充分体现了——“聚焦核心”“品类创新” 等里斯定位理论核心思想，自此深度植入这家后来主导全球人工智能计算领域的企业基因，至今仍是其战略决策的底层逻辑。
作为战略定位理论最新划时代成果，劳拉·里斯在新作《对手》中文版中，专门以一整章篇幅系统剖析了英伟达崛起路径。她强调："回顾英伟达一路走来的历程，是理解定位、聚焦、说'不'以及对手战略力量的最佳范本。建立企业最艰难的阶段是'起飞'之前，一旦成为全球最重要的人工智能计算公司，一切都会变得相对容易。"
GPU品类诞生：从70个竞争对手中脱颖而出
上世纪 90 年代末，图形芯片市场已聚集 70 多个品牌，同质化竞争白热化，价格战一触即发。劳拉·里斯指出，这一时期正是英伟达将早期习得定位理论付诸实践的关键阶段。
当行业竞争者均追求芯片更小、成本更低的同质化路线时，英伟达反其道而行之，突破性打造出 “有史以来功能最强大的芯片”—— 搭载更多流水线、更高研发成本、专用于 3D 图形处理的专用引擎。但技术复杂性带来市场沟通难题，如何让客户快速理解产品核心价值，成为战略落地的关键。
“真正的战略突破在于品类创新 —— 英伟达创造性地提出了 GPU（图形处理单元）这一定位概念。” 劳拉·里斯解释称，通过关联消费者熟知的 CPU（中央处理器）概念，GPU 新品类瞬间让复杂技术原理通俗易懂。2000 年，全球首款 GPU 正式发布，这一精准定位战略不仅帮助英伟达跳出价格战泥潭，更直接将其推向全球图形处理领域的领先地位。
全面转型AI：助力英伟达成为全球第一
2013 年，英伟达的战略连续性达到新高度。在成功研发出首款人工智能专用 GPU 后，公司做出了当时业界普遍认为 “疯狂” 的战略决策 —— 全面转向 AI 领域，明确提出 “我们现在只谈人工智能，让传统芯片业务回归图形处理本质”。这一转型引发市场强烈反应，短期内英伟达股价大幅下跌 70%。
然而，劳拉·里斯女士认为，这正是定位理论中"成为第一"的经典实践：建立全新品类需要长期坚持，英伟达顶住市场压力，坚定将战略重心从 CPU 通用计算赛道转向 GPU 加速计算领域，最终主导了这场席卷全球的计算革命。如今，英伟达已是全球人工智能软件领导者和世界最强品牌之一，而背后的很大原因就是他们懂得定位。
不止于英伟达，定位重塑全球科技发展
多年来，黄仁勋曾多次公开表达对定位理论的认同。2023 年，他在加州伯克利哈斯商学院的演讲中明确表示，《定位》是自己创业以来最推崇的著作之一，从英伟达初创期到如今的全球化发展，自己始终主动运用定位理论指导企业经营，并声称定位是企业家需要用一生来回答的问题。
值得一提的是，定位理论在中国也有一系列成功实践。作为全球公认的战略定位咨询开创者与领导者，自2007年进入中国起，里斯战略咨询成为唯一十八年不间断持续打造现象级案例的战略定位咨询公司，同时也是服务中国科技企业数量和成功案例最多的定位公司。除助力小鹏汽车打造全球首款AI汽车，助力杰克科技打造全球首款AI缝纫机外，近日长城汽车董事长魏建军公开承认，WEY品牌命名即来自“定位之父”艾·里斯的战略建议，该案例曾帮助中国自主车企在高端化进程中取得突破。
在全球科技竞争日趋激烈的当下，英伟达早期战略咨询往事的披露，不仅还原了定位理论赋能科技企业成长的经典路径，更为正在转型升级的中国企业提供了兼具历史深度与实践价值的参考样本。
“中国正迎来前所未有的发展机遇，必将孕育出一批伟大的世界级品牌。未来，我将充分发挥自身专业积淀与里斯全球网络资源优势，凭借定位理论的持续迭代成果与丰富实践经验，助力中国及全球合作伙伴实现创新性增长。” 劳拉·里斯在演讲尾声如是说道。
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