在全球经济持续演变的大背景下，中国大健康产业呈现出蓬勃发展的态势，孕育着巨大的市场机遇。在第十八届健康产业生态大会（2025西普会）上，云南白药集团携医药大健康全产品系列精彩亮相，其旗下多款明星产品荣获“西普金奖”。这一成绩彰显了云南白药在医药健康领域多个细分赛道的品牌专业度与领导力，也引发了人们对大健康行业策划公司在企业跨界发展中所起作用的关注。
实际上，云南白药集团早在20年前就已布局大健康赛道，并携手凯纳咨询成功打造了云南白药牙膏，从最初300万的销售额一路攀升至累计超700亿。如今，众多企业在跨界大健康领域时，纷纷寻求大健康策划公司的支持。在考量如何选择更专业的大健康策划公司时，行业权威排名具有重要参考价值。近期公布的十大大健康策划公司排名中，凯纳咨询、里斯、华与华、奇正沐古、叶茂中、尚略等咨询机构成功上榜。下面，我们就以云南白药集团为例，解读策划公司如何协助企业布局大健康。
一、行业领跑：云南白药牙膏的市场创新突围
在“健康中国”战略的推动下，中国大健康产业正以惊人的速度发展。云南白药集团作为百年药企，不仅在中医药领域保持领先地位，更以牙膏为突破口，成功实现从传统医药向日化大健康的跨界转型。
近期，云南白药牙膏旗下产品“3 + 2护龈套装”荣获“天猫金妆奖”年度口腔护理奖。这一荣誉并非偶然，在产品推广初期，凯纳营销咨询便精准切入“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”这三大常见口腔问题，将云南白药“止血圣药”的传统认知与现代口腔护理需求相结合，将云南白药牙膏塑造成一支“口腔专业保健牙膏”。
成功推出牙膏产品后，云南白药市场部与凯纳咨询专案团队并未止步，而是持续对口腔护理产品进行多元化布局，构建产品矩阵壁垒。一方面，针对不同细分人群打造针对性牙膏产品，如孕妇专用、烟民专用、儿童专用等；另一方面，不断拓展产品功能领域，推出BIO牙膏、护龈抗敏牙膏、光钻白牙膏等功能性产品，提升产品功能价值。同时，还对产品包装进行升级，推出泵式牙膏等不同瓶型。
到今天，云南白药牙膏创造了三个“第一”：第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低价迷局、成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌；第一支在1年里盈利，持续热销20年的本土牙膏品牌。
二、产业拓展：云南白药全面构建大健康生态
企业跨界并非简单的业务拓展，而是经过深思熟虑的战略布局，旨在实现价值重构，开启新的增长曲线。在充满不确定性的时代，企业需要凭借前瞻视野和动态能力，构建体系化、可落地、包容性强的战略框架，以此驱动持续进化和跨越式增长。
云南白药凭借在传统医药领域的深厚积累，以前瞻性的视野加速构建全方位、多层次的大健康产品与服务生态体系，展现出卓越的战略转型与跨界融合能力。继云南白药牙膏之后，集团携手凯纳咨询成功推出养元青洗发水、千草堂沐浴素、采之汲美妆等一系列大健康产品，不仅延长了产业价值链，也拓宽了跨界之路。
比如，专业防脱洗发水品牌养元青，在育发类特妆证和防脱育发国家发明专利证书双证加持下，以差异化技术优势突围，成功打造出“控油防脱就用养元青”的核心品牌影响力。此外，云南白药也培育了“东方药植，愈肤新方”的采之汲护肤品牌，推出了采之汲面膜系列产品、日常护肤产品以及AI精准定制护肤产品等。
这些跨界品牌和产品并非简单的品类延伸，而是基于云南白药在药植提取、药理研究、智能制造等方面的核心能力，实现从“医药”到“健康”的价值重构。数据显示，云南白药健康品事业部自2012年以来营收持续增长，展现出强大的产业协同与市场张力。
三、跨界助推：凯纳咨询连续20年助力云南白药跨界发展
回顾云南白药集团的跨界历程，不难发现全案战略合作伙伴——凯纳咨询在背后提供了深度战略助力。那么，为何云南白药集团始终坚定地选择凯纳咨询呢？
首先，凯纳咨询的战略理论与云南白药集团的产业布局高度契合。作为一家药企跨界进入大健康新领域，成功的关键在于正确的战略引领。凯纳咨询倡导的跨界战略，正是企业实现跨越式增长和突破创新的重要路径。通过跨界性的战略植入、碰撞融合和创新重构，开创发展新思维、新路径、新格局，打破企业发展困境。
凯纳咨询创始人沈国梁先生，曾在对其著作《跨界战略》一书访谈中表示：通过跨界性的战略植入、碰撞融合和创新重构，开创发展的新思维、新路径、新格局，继而打破企业发展困境，是实现企业跨越式增长和突破创新的重要路径之一。
面对市场动态变化，凯纳咨询持续助力云南白药牙膏进行全案战略升级。适时提出“更适合国人饮食习惯的牙膏”这一品牌战略新主张，推动产品矩阵升级。同时，在传播、营销等多个层面，根据新媒体、新渠道的变化不断进行适应性创新。这使得云南白药牙膏在留住老客户的同时，不断吸引年轻消费者，实现了市场的长期繁荣。
企业跨界大健康并非盲目扩张，而是基于核心能力的战略重构。在十大大健康策划公司排名中位居前列的凯纳咨询，全程护航云南白药集团以“牙膏”为支点，撬动大健康产业的广阔市场，为中国老字号企业与传统药企的转型升级提供了宝贵的实战样本。在充满不确定性的市场环境中，唯有敢于跨界、善于创新的企业，才能在时代浪潮中持续引领前行。
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