导读：从“外国风情体验店”到“卖豆浆油条的国民大食堂”，肯德基进入中国30年，也是把营销三十六计都玩了个遍。而看到最近的肯德基营销，一道君只觉得，它们居然开始在广告里公然“投毒”，简直辣眼睛！
众所周知，知名网红、歌手、段子手薛之谦成为了肯德基的最新代言人，于是我们看到了牛油果汉堡的草裙舞，看到了一份炸鸡拯救世界......最近更是放飞自我，用长发飘飘的薛之谦配合蜜汁有毒的表情，开启了“不要脸”的营销！
不过，不得不说，虽然辣眼睛，但在薛之谦的造型、台词、表情、以及音乐的整体搭配下，至少让一道君是过目难忘......对于那些粉丝们，更是效果非凡！
当你还以为肯德基的营销广告还是男帅女美、一本正经的时候，事实却告诉你，它早就变了！面对数字媒体和社交平台的发展，肯德基在营销上，可谓是贯彻了“一切为了年轻人”的宗旨，各种群魔乱舞、创意横飞。
纵观肯德基近年来的营销策略，用六个字来概括就是跨界、互动、社交。面对数字媒体和社交平台的发展，肯德基越来越重视与年轻消费者的沟通和互动，一方面是从生活的其他方面入手，通过频繁的跨界营销来搭建更多样的消费场景；另一方面，是结合消费者娱乐化、社交化的需求，用更大胆、魔性的创意吸引用户。
对于肯德基的跨界，相信很多人都已经感受到了这股“妖风”。在4月份的上海时装节上，肯德基就与独立设计师合作，推出了自己的时装大秀，一举成为热门话题。而这种大胆、独特的创意也引得各路明星、网友们纷纷点赞，名之为“一看就饿”，“背了想啃”的出街必备潮包！
而在5月份，肯德基又与玛丽黛佳这一彩妆品牌进行合作，不仅推出粉色系的草莓冰激凌，同时上架119元的彩妆套装，其中包括三支草莓冰淇淋口味的迷你口红，一个带有活动标志挂件的钥匙扣，一个冰淇淋甜筒形状的挎包，三张草莓冰淇淋的优惠券。尽管很多人都从质量、实用度等多个角度吐槽了这个活动，但女生们一致表示：粉色系真的太可爱了！看来，肯德基真的是深谙这个颜值当道的时代的营销法则......
当然，不要以为肯德基只是仗着自己财大气粗，所以随随便便来跨界搞话题哟！知名品牌战略专家李光斗说过：“跨界营销要像婚姻一样门当户对，强强联合才能使1+1>2，获得双赢。”
肯德基的跨界营销虽然乍看之下是意料之外，但细想也是情理之中。首先，从目标用户来讲，不论是时装周还是彩妆用户，他们的主力群体都是年轻人，这才有跨界营销的基础；其次，是跨界的形式和内容来看，也并没有很Low逼或是很难看，这就已经戳中了这个颜值当道的时代的痛点了；最后，就是渠道、资源等优势的互补，不论是时装周的大流量还是玛丽黛佳的线上资源，对于肯德基的营销推广都是巨大的优势互补，可以第一时间形成热点话题。
除了这些形形色色的跨界营销之外，肯德基在数字营销上，也是玩得风生水起，甚至可以说是魔性了。
就在前几天，为了宣传即将在英国市场推出的“Dirty Lousiana”汉堡，肯德基和一位美食博主@figgypop_rice一起研发了一款“清爽汉堡”——汉堡的主体是一颗花菜，馅料有无糖杏仁酸奶、100% 英国羽衣甘蓝、当然少不了健康达人都爱的水煮鸡胸肉，以及“放在冷藏室可以得到一种清爽干脆口感的至尊冰块”。
仅仅看着描述，一道君就已经在心里翻了无数个白眼，内容无数头神兽呼啸而过......就在你哭着想吃肉的时候，肯德基告诉你——这只是个玩笑！有着双层炸鸡，双层芝士，三种酱料的Dirty Lousiana汉堡已经在路上。通过这种反转，这支视频在社交网络获得了巨大的成功，点击量超过千万，肯德基的Dirty Lousiana更是直接卖光。
不仅仅是这种反转创意，为了在社交媒体时代重新塑造品牌形象，肯德基在2015年决定重新启用山德士上校这一创始人形象，于是，我们看到了以下快被“玩坏”的上校先生：
母亲节的时候，山德士上校化身92页的爱情小说男主角，几乎涵盖了所有爱情故事的套路和情节，致力于向所有被生活“囚禁”的女性播撒爱与关怀。
为了推广“佐治亚黄金蜂蜜炸鸡”，配合“gold”这个点，山姆士上校变成了通体黄金的土豪风，简直辣眼睛......
甚至还有那种身手分离，只为了“20美元一份脆皮鸡，满足一家四口”的恐怖片风格，简直没有勇气再看第二遍！
那么，对于肯德基如此恶搞、魔性的营销风格，真的会有年轻人买账吗？YouTube上的数据显示，KFC频道订阅量达28.2万，视频的平均播放量在300~600万之间。还有一个令人玩味的情况是，点赞和差评数并没有拉开特别大的差距。在评论区有人表示创意很棒，更多的则是在抨击最新的“山德士上校”扮演者，认为他各方面表现都不尽如人意。
但对于用户的差评，肯德基的CEO倒是很宽心：“到现在我们收到的关于‘山德士上校’短片的回应里，80% 是正面的，另外有20%的人讨厌它。我真的很开心有20%的人讨厌它，因为现在他们至少有看法了。”的确，在这个数字媒体的时代，广告能有不同的意见也是一件好事，至少这意味着能带来更热的讨论度。能让用户记住品牌，才是广告第一位的作用，不是吗？
而且，对肯德基而言，这些魔性广告的背后，更大的意义可能还在于建构品牌IP形象。毕竟，在互联网时代，品牌IP已形成新的流量争夺入口，不同于传统的按年龄、收入、性别等标签的分类，IP将人群以个性化的方式重塑。而肯德基的山德士上校虽然魔性、无厘头、甚至蛇精病，但这种独特而鲜明的人格化特点从另一个角度来看也意味着更大的故事性和话题度，借此品牌也能与用户营造出有温度的互动性和参与性，实现品牌用户和粉丝的聚合。
总而言之，不论是跨界营销还是画风恶搞，至少肯德基在数字营销领域重新争取了自己的话语权。其实近年来，为了迎合年轻用户的需求，那些老品牌们都开始了自己的营销转型。前有百雀羚鬼畜视频、后有肯德基IP恶搞，它们都开始借助社交媒体逐渐完成自己的品牌重塑和升级。
当然，一道君还是要在最后强调一下，虽然肯德基凭借恶搞、魔性的营销策略大获成功，但品牌们依旧需要注意，恶搞背后的“度”，跨界、互动、社交六字箴言的背后是不冒犯、不过界的前提，以及对用户需求的精准打击，这才是品牌更应该重视的关键，才成就了肯德基20%的差评。
