文 | DataEye研究院
出海SLG在经历了生存建造副玩法+数字门买量素材的激烈竞争之后，目前正渐渐进入一个新的「开放」阶段：厂商们纷纷在游戏题材和副玩法上寻找下一突破点，同时素材创意也不再是统一的数字门主导，而是会在视觉上呈现出更「复杂」的可玩性。
最近，DataEye研究院关注到来自字节、FunPlus和星合的三款题材迥异的SLG都在海外进行了测试，并已进行了相当规模的素材投放，从前期来看，它们都选择了怎样的产品方向？
一、反转丧尸设定
（一）玩法概述
字节旗下Pylon Games发行的《ZombieWorks》最大亮点便是其题材选择上的「反向设定」——玩家不是与丧尸对抗，而是领导一群拟人化丧尸，在末日环境中发展基地、扩张势力并对抗同样变异的敌对种族，从而成为「丧尸之王」。
美术风格上，《ZombieWorks》采取轻松诙谐的末日风格，而非传统上更加写实的末日危机氛围。圆润的角色形象传达出更多的幽默与可爱感，避难所建筑、生命维持设备等要素设计也带有夸张的科幻表现手法。
体验结构上，在约30分钟的初期阶段，玩家主要进行基地基础建设，包括发电、住宿、食物来源与墙体防御等核心建筑。之后会逐渐展开资源管理、英雄体系与防守机制等，最后则解锁世界地图，进入完整的SLG玩法阶段。
而在传统 SLG即时建设与资源循环之外，《ZombieWorks》还加入了即时操作型「割草生存」玩法，用于节奏调剂与体验差异化。
目前来看，游戏的差异化题材与美术风格都具有相当不错的市场传播优势，如果后续在内容量级与活动运营等方面进一步成熟，有潜力在中轻度SLG市场形成竞争力。
（二）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，《ZombieWorks》从11月14日开启投放至今，总投放素材数超过600组，日均投放30组。游戏初期在持续投放了两周时间后暂停过投放，如今再次恢复投放中。
（三）投放市场
DataEye-ADX海外版数据显示，《ZombieWorks》目前最主要的投放市场是印度尼西亚，占比达到66.89%，加拿大、英国市场分列二三位。游戏目前仍处于测试阶段，尚未在SLG主力市场进行大推。
（四）投放高频词
DataEye-ADX海外版数据显示，《ZombieWorks》目前投放的素材以英语和印尼语为主，文案的Top高频词多围绕着「丧尸」「建造」「招募」「家园」等词语展开。
（五）素材创意
《ZombieWorks》大部分的素材创意同样围绕着传达游戏设定的卡通幽默感展开。以游戏中的小丧尸为主角，用旁白阐释经营丧尸王国的乐趣，并辅以许多幽默桥段和卡通音效，瞄准对差异化主题感兴趣的品类玩家。
二、搜打撤+骷髅主题
（一）玩法概述
FunPlus的《Bone War》则是融合了眼下流行的「俯视角射击+搜打撤」玩法，更具有即时爽感的战斗来引导玩家。虽然相比真正的搜打撤玩法，其大幅弱化了风险收益策略，加强了即时能量感和规模变强反馈，使其更贴合SLG用户与泛用户行为习惯。
《Bone War》以机械骷髅与废土科技为视觉主题，并结合末世丧尸生态设定构建差异化题材氛围。相较于传统的丧尸题材美术，本作更强调机械化骨骼结构的呈现，有利于在买量素材中形成视觉识别优势。
游戏的卖点和方向也很明显：在「SLG×搜打撤」这个目测会逐渐热闹起来的新混合品类率先入局。虽游戏目前部分核心机制仍偏轻量化、策略深度有限，但仍不乏足够足够的优化潜力和细分类型市场空间。
（二）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，虽然《Bone War》目前只进行了两周的投放测试，但其素材投放量可不少，总共达到了820组，日均投放素材超过了60组。在第一波的上线测试后，游戏正处于反馈调优阶段。
（三）投放市场
DataEye-ADX海外版数据显示，《Bone War》在测试阶段以欧美市场为主要投放地，其中法国和德国市场占比最高，相对来说游戏在其他语言地区尚未有太多推广动作。
（四）素材创意
《Bone War》大部分的素材则是在较为常见的红蓝小人+数字门/割草创意上进行迭代升级的尝试，包括3D视角、TF-Like等方向的尝试。游戏投放素材类型众多，基本囊括了市面上大部分主流SLG的创意。
三、小众福瑞题材
（一）玩法概述
星合互娱的《Last Furry: Survival》则瞄准了一个更为垂直的题材赛道：游戏以福瑞（Furry）文化为主题，套上「废土+生化污染」的世界观，结合模拟经营、资源管理与基地扩张形成核心循环
很显然，游戏的题材与美术为其最大差异化优势，这种细分题材选择具有高辨识度，也提升了目标受众情绪投入潜力，相较于传统写实或丧尸末日SLG更具边缘文化传播效应。其SLG玩法整体框架与《Whiteout Survival》类似，旨在通过题材差异化与情感叙事建立独立定位。
（二）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，《Last Furry: Survival》从12月1日开启投放，在短短8天时间内累计投放素材数已经超过1700组，日均投放素材量高达212组，上线即大推，侧面也可能看出星河互娱对于产品完整度的信心。
（三）投放市场
DataEye-ADX海外版数据显示，《Last Furry: Survival》的主要投放市场是菲律宾、加拿大、澳大利亚与英国，其实市场的投放占比则均低于20%。
（四）素材创意
《Last Furry: Survival》目前所投放的大部分素材创意则并未强调其福瑞主题，而是更多围绕着游戏里「城市受到生化污染」的故事主题展开，以不同的AI引子进行故事引入，衔接到游戏玩法展示。
