2025年12月7日，成都龙泉驿区金龙长城景区传来喜讯：截至本周，景区2025年累计接待游客量突破100万人次，较2024年同比增长超30%，创下近十年新高。这一数据不仅刷新了自2016年以来的单年度游客纪录，更标志着其以“小小长城、轻轻户外、微微度假”为核心定位的文旅转型战略迈入全新阶段。
徒步打卡引爆社交热潮
轻体验撬动大流量
今年9月，金龙长城推出的“徒步打卡赢限定奖牌”活动迅速成为现象级文旅IP。活动以“轻户外陪伴+长城文化体验”为特色，设计了一条3公里环形徒步路线，串联金龙广场、好汉广场、林间步道、金龙湖等五个打卡点。游客根据小程序指引，完成打卡挑战后，可兑换威猛龙单人奖牌、Q萌龙亲子奖牌留作纪念。数据显示，活动启动以来，已有超15万人次参与打卡，周末日均参与量超5000人次，抖音相关话题播放量超1亿次，小红书、微博等平台“种草”笔记超5万篇，成为成都周边游的“顶流”目的地。
“奖牌设计融入了龙泉驿客家龙文化元素，比如盘龙纹样与洛带古镇舞龙习俗呼应，既具有文化底蕴又符合年轻群体审美。”景区负责人介绍，活动还创新推出“双人票”“家庭票”等组合产品，搭配丛林过山车、美外长城营地等为代表的游乐和休闲项目，形成“轻户外+微度假+多文化”的复合体验。一位来自成都的游客表示：“孩子心心念念要来领奖牌，还说同学都领过了。带孩子徒步既能锻炼身体，又是一场‘收获靠努力得来’的教育，我们家长当然支持！周末全家出动，还能在洛带古镇住一晚，彻底放松。”
不仅是亲子和家庭游客，还有很多年轻人三五成群一起来徒步打卡。把金龙长城和山野自然变成了聚会、交流的社交场所；在朋友圈、抖音等平台发布照片和视频，互相比拼徒步打卡经历，将徒步奖牌变为了社交货币。
文商旅体深度融合
龙泉驿区的“流量变现”密码
金龙长城的爆发并非偶然，而是龙泉驿区“文商旅体”融合发展战略的生动实践。近年来，该区通过“低效用地再开发”盘活存量资源，引入梵木圣山文创园、成都杉杉奥特莱斯等标杆项目，构建起“景区+商业+赛事”的生态闭环，形成“流量－留量－增量”的转化链条。龙泉驿区更是依托生态优势创新培育“龙泉山城市天际线”徒步品牌，实现双效益双丰收。聚焦“体育 +”融合：双轮驱动，线上小程序打造数字体验，线下赛事形成常态化参与；景体联动，串联6大景区，发20余项福利引流，活动期社消零消费增8.3%；品牌赋能，多维宣传裂变传播，特色标识与文创强化品牌。
商业赋能文旅
成都杉杉奥特莱斯以“微度假购物
“公园”定位，将露天音乐会、啤酒美食节与商业消费结合，开业一年累计接待1000万人次，销售额突破10亿元，其中30%客流导流至周边景区。
赛演激活场景
东安湖体育公园持续举办国际国
内顶级赛事和演艺演出；梵木文创园持续举办各类IP演出和展览，东安湖半程马拉松、洛带客家50越野赛等本地赛事不断升级出圈；联动龙泉山桃花故里等多个场景的七湖连穿、城市天际线等徒步体验赛吸引众多市民参加。带动龙泉驿区餐饮、住宿消费持续增长。
文化塑造IP：通过举办龙泉驿桃花荟、洛带水龙节等传统节庆活动，将生态文化、客家文化等转变为旅游体验，塑造了独特的文旅IP。桃花故里结合龙泉山徒步路线和民宿集群，打造休闲度假场景，衍生出“桃花酿”“龙泉山蜜饯”等文创产品。
“文商旅体的核心是‘场景共创’。”龙泉驿区文广体旅局相关负责人指出，金龙长城的火爆得益于三大策略：一是产品差异化，以“轻户外”填补市场空白，降低户外徒步门槛，吸引亲子及懒人客群；二是体验沉浸化，通过奖牌、游乐休闲场景、主题活动等载体将文化符号转化为可感知的互动，增强游客参与感；三是流量共享化，与周边洛带古镇、东安湖体育公园联动，推出“购物+赛事+古镇游”联动线路，形成区域文旅集群效应。
从“打卡地”到“目的地”
全季节运营留住游客脚步
面对游客量的激增，金龙长城并未止步于“网红打卡地”，而是通过精细化运营提升复游率。景区内美外长城营地、滑翔伞基地等成为重要的二消场景；新春大庙会、踏春节、汉服文化周、金秋登高季等主题活动不断吸引不同客群，将单一登山场景延伸为全季节微度假目的地。数据显示，2025年金龙长城游客平均停留时间从2小时延长至4小时，带动周边餐饮、住宿消费增长超80%。
龙泉驿，从“后花园”到“新高地”的跃迁
从十年前的单一登山景点，到如今集山地运动、亲子游乐、文化体验于一体的复合型景区，金龙长城的蜕变印证了龙泉驿区“文商旅体”融合战略的前瞻性。随着成都杉杉奥特莱斯二期、梵木圣山产贸基地等项目的推进，龙泉驿正从“城市后花园”升级为“文旅新高地”。而金龙长城的百万游客里程碑，或许只是这片热土爆发力的第一声春雷。未来，龙泉驿将继续以“文商旅体”为笔，绘就“安逸四川”的龙泉篇章。
