谷歌11月14日公告称，不同意欧盟委员会针对公司广告技术业务的裁决，并将提出上诉，该裁决未能反映当今高度竞争且快速发展的广告技术行业现状。
谷歌称，已按要求提交合规方案，该方案在不进行破坏性拆分的前提下全面回应欧盟委员会的裁决，避免损害数千家依赖谷歌工具拓展业务的欧洲出版商和广告商的利益。方案包含立即实施的产品调整，以终止欧盟委员会质疑的特定做法。例如，出版商使用谷歌广告管理器时，可为不同竞价方设定差异化最低价格。此外，谷歌还提出改革以消除疑虑，包括增强工具互操作性，为出版商和广告商提供更多选择与灵活性。
谷歌表示，在欧盟委员会审议方案期间，将持续配合工作，致力于寻求有效解决方案。
今年9月，欧盟委员会裁定，谷歌公司滥用主导地位，扭曲在线广告市场竞争，对谷歌开出29.5亿欧元“罚单”。欧盟委员会认定，至少从2014年起，谷歌滥用主导地位，通过损害竞争对手、广告主、第三方网站和应用程序的利益来支持自己的在线广告业务，进而强化在这一领域的竞争优势，收取更高的中介费。欧盟委员会表示，谷歌仅靠整改无济于事，只有剥离部分业务才能解决公平竞争问题，但由于谷歌还有60天的整改期，欧盟将先听取谷歌的整改措施再做决定。
