马应龙 ×CBNData 白皮书发布：直击肛周健康痛点，以全周期管理与新标产品守护 “隐秘健康”

在全民健康意识持续升级的当下，肛周健康仍处于大众认知的隐秘角落。马应龙联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2025肛周微生态健康管理白皮书》（以下简称“白皮书”），以一组极具冲击力的数据揭示了该领域的真实现状：我国成人肛肠疾病患病率高达50.1%，这意味着每两位成年人中，就有一位正遭受肛周问题的困扰。​

更值得警惕的是高患病率、低认知率、低就诊率的三重困境。白皮书调研数据显示，64.8%的患者因羞耻感、认知不足等选择默默忍受，仅有27.5%会主动就医。这种被动忍受的心态背后，折射出大众对肛周健康的认知不足——超九成受访者出现肛周不适时，多将原因归咎于饮食刺激等因素，鲜少从微生态失衡的深层病理机制探寻根源。当前，久坐已成为职场人群的常态，如厕时使用手机导致排便时间延长，加之清洁方式存在盲区，多重因素共同作用下，肛周微生态稳态正遭受持续破坏。而大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等有害菌的滋生，正是诱发肛周脓肿、肛周化脓性汗腺炎、痔疮继发感染等的重要原因。​

在此背景下，马应龙与CBNData的合作具有关键意义。作为传承440年的中华老字号企业，马应龙依托八宝名方非遗技艺与国家级企业技术中心的科研实力，在本次白皮书中提出肛周微生态健康理念，推动肛周健康管理从治已病的被动模式，向全周期守护的主动范式升级，为破解全民肛周健康困局提供了科学可行的解决方案。​

五维闭环护微生态，全周期方案落地​

白皮书的核心突破，在于构建“预防-保健-诊断-治疗-康复”五步走的肛周微生态全周期健康管理体系，将抽象的“微生态理念”转化为可落地的健康行动指南。该体系精准衔接健康管理的各个关键节点，实现从风险阻断到术后恢复的全链条覆盖。​

在预防环节，白皮书直指现代生活方式中的健康隐患，提出习惯干预与认知普及并行的双重策略。饮食层面，强调饮食清淡以改善肠道环境；行为层面，建议每小时起身活动以打破久坐伤害，尤其提醒控制排便时间，避免因手机依赖导致排便过长。认知普及同样重要：数据显示，40%的受访者通过社交媒体科普首次关注肛周健康，马应龙借此契机联动平台输出微生态相关知识，并通过健康厕所中国行公益活动，将科普讲座引入社区与药房，让科学认知触达更广泛人群。​

保健与诊断环节聚焦用户体验优化与医疗服务可及性提升。针对近半数人群存在的清洁不彻底、细菌滋生痛点，白皮书指出，52%有肛周问题的人群已将湿厕纸作为常用清洁工具，而消费者在选择时，最关注杀菌防护、温和无刺激、高效清洁三大核心需求。诊断端，75%的受访者倾向通过线上问诊解决隐私健康问题，这样既减少尴尬，又节省时间和提高效率。

治疗与康复阶段实现传统智慧与现代创新的深度融合。剂型选择上，40%的患者偏好软膏/乳膏剂，31%青睐凝胶，主要看重其长效滋润、快速吸收的优势；成分信任度方面，麝香、牛黄等中药成分在社交媒体的讨论声量位居前列。马应龙依托百年中医药研发经验，推出多剂型药膏与栓剂，在保证温和性的同时兼顾疗效。康复领域呈现明显的年轻化创新趋势，30岁以下群体对坐浴的接受度显著提升，部分坐浴产品开始应用重组胶原蛋白、卡波姆等新兴成分，此外中药熏洗、耳穴压豆等辅助恢复也受到年轻群体的青睐。​

新标产品树标杆，百年品牌守初心​

作为肛肠健康领域的头部企业，马应龙将微生态健康理念转化为可落地的消费级解决方案，进一步巩固行业领先地位。​

标准建设方面，马应龙率先响应2025年7月1日实施的《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB15979-2024）新国标，成为行业内首批执行新国标的肛周健康品牌之一。新国标在原材料、生产用水、理化指标等方面提出更严苛要求：一是严格管控原材料，杜绝使用废弃原料；二是增加生产用水要求，源头保障安全；三是完善卫生指标，优化检测方法，提升检测严格度。马应龙卫生湿巾始终坚持高标准、严要求，在满足新国标的基础上，保证大肠杆菌、金黄色葡萄球菌稳定杀菌率，确保产品pH值适配肛周脆弱皮肤，最终构建起安心、洁净、舒适、便捷、健康的五重品质标准。以其明星产品马应龙如意牌卫生湿巾（大白卫生湿巾、小蓝卫生湿巾）为例，通过“维稳+科学除菌+修护”的原研配方，将微生态护理理念融入日常清洁场景。​

依托“三大产线”布局，马应龙形成近百个国药准字号药品储备和超200个大健康产品，还打造了覆盖全周期的肛周健康解决方案：预防保健阶段推出膳食纤维补充剂和日常清洁的卫生湿巾系列，诊断治疗阶段提供专业诊疗和非遗配方药膏与栓剂，康复阶段则针对性研发坐浴产品与肛肠医疗器械。这一布局的背后，是企业四大技术创新平台与院士工作站的科研支撑，更离不开直营专科医院积累的临床经验。​

此次白皮书的发布，是马应龙对自身技术实力与行业洞察力的有力背书，更是其推动肛周护理行业标准化、规范化发展的战略布局，为完善全民健康体系中的肛周健康管理板块提供了重要支撑。​