文｜FBIF食品饮料创新 橙子
编辑｜Panda
10月28日，百事公司在官网官宣推出全新的企业品牌形象，并表示这一动作代表着“变革”。目前，百事公司最新的企业品牌形象，已经在多个官方平台上线，包括百事公司官网，以及LinkedIn、Instagram、YouTube、TikTok等社交媒体。
在百事公司官网，新版logo的黄色、蓝色和绿色，已经成了网站的主题色。网站的底部，像视频网站弹幕一样反复滚动着百事公司的新口号——Food、Drinks、Smiles（食品、饮料、微笑）。
这是百事公司近25年来首次更新企业品牌形象。百事公司上一版企业品牌形象，启用于2001年。
百事可乐的雏形诞生于1893年，但百事公司创立于1965年，由百事可乐公司与菲多利公司合并而成。从成立到现在，60岁的百事公司，共使用过4个企业品牌形象。
从整体的视觉效果来看，可以发现一个非常明显的变化：百事可乐在logo的“味道”越来越淡了。
每次企业品牌形象的更新，都反映了当时百事公司对自身的定位。
1965年，百事可乐公司刚刚与菲多利公司合并，当时百事公司最出名的品牌是百事可乐和乐事薯片[1]，百事公司logo是百事可乐logo的“微调版”，借鉴了其标志性的红白蓝三色“地球图案”（Pepsi Globe），同时文字从“Pepsi”变成了公司名字“PepsiCo”。
1985年，百事公司第一次更换了企业品牌形象。也是在这一年，百事公司的产品销往近150个国家和地区[2]，跨国事业风生水起。这段时期的百事公司logo里，代表公司名称的文字“PepsiCo”，排版与1965年保持一致，但占据画面的比重明显变大，代替地球图案成为视觉的中心。同时，红白蓝的经典配色，仍然能让人联想到百事可乐。
2001年，百事公司又一次更换了企业品牌形象。这一年，百事可乐完成了重大收购，将桂格燕麦和佳得乐品牌收入囊中。可以看出，这段时期的百事公司logo，地球图案不再限于红白蓝，而是变成了彩色，象征百事公司的全球化，以及旗下品牌的多元化。[3]
如果说前三个版本之间，还能找到一些共同点，2025年的企业品牌形象，几乎是对它们的颠覆。新版logo“另起炉灶”，不再有经典的地球图案。
整体的观感变了，细节也有了更多变化。从字体看，新版百事公司logo里的文字为小写。百事公司认为，小写字母更有“亲和感”。[1]在此之前，百事公司logo里的文字都采用大写。
而从图案的颜色看，这次的百事公司logo，采用了全新的黄绿蓝组合。图案所代表的含义，也随之发生了改变。百事公司称，这些彩色板块，象征着引导公司走向未来的价值观：以消费者为中心、可持续性和美味。[1]
不仅如此，每个彩色板块都有着各自具体的寓意。官宣新版logo时，百事公司用一张示意图“划重点”，图文并茂地解读了每个部分的含义。
logo左侧的黄色图形，代表Food/Grains（食物/谷物），也寓意着培育食物的土壤。右上的蓝色图形，对应Drinks/Water（饮品/水），象征清爽的饮品。右下的绿色图形，指的是百事公司的可持续战略“pep+”，体现公司对人类和地球的承诺。[1]
字母“P”的下方，还有一道深绿色的曲线，这是一个“微笑”。在百事公司看来，微笑是一个简单、普遍、却能触动人心的符号。百事公司国际食品业务首席消费者与市场官兼首席增长官Jane Wakely表示：“将‘微笑’置于视觉识别的核心，展现了我们以消费者为中心，这是驱动我们增长的动力。”[1]
这些彩色板块共同“拼出”了一个白色的字母“P”，这也是百事公司故意为之的设计语言。百事公司对此解释：“当所有这些元素汇聚在一起时，字母‘P’才显现出来，提醒我们：我们的使命源于彼此的连接。”[1]字母“P”，同时出现在百事可乐（Pepsi）和百事公司（PepsiCo）的名字里，是具有品牌辨识度的符号。
新版百事公司logo，还有一个与前三版不同的地方——增加了一句口号，“Food. Drinks. Smiles.”（食品、饮料、微笑）。这句口号既呼应着logo里的“微笑”符号，也代表着公司的使命：“让每一口饮料、每一口食物，都能带来更多笑容。”[4]
原来的企业品牌形象用了近25年，为什么现在改变？官宣新的品牌形象时，百事公司提到了一个数据：百事公司有500多个品牌，但只有21%的消费者，能说出除“百事可乐”之外的百事公司品牌。[1]
百事公司认为，这次的企业品牌更新，提供了一个机会，展现百事公司品牌矩阵的深度与多元。
更新品牌形象，也符合百事公司当下对企业的定位。百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta），在领英发表了他对新企业品牌形象的看法。
在他看来，这套品牌形象，展现了2025年的百事公司是一家怎样的企业——具备全球影响力，拥有出众的、受消费者欢迎的食品与饮料品牌矩阵，并且这些品牌以高品质原料为基础，提供蛋白质补充、优质补水等功能性价值。[4]
他表示，百事公司要变得“更快”，以消费者为中心，聚焦创新，量身定制美国和国际市场的策略。
从具体的品牌和产品来看，百事公司最近的创新动作，与品牌形象的更新不谋而合。
10月9日，百事公司旗下的乐事薯片，启动了近百年历史上规模最大的品牌重塑，包装的风格“回归真实”，更加复古，向消费者传达“薯片源自土地”的关键信息。同时，原料也变得更“自然”，到2025年底，乐事在美国生产的所有核心产品都将不含人工香料或人工色素。[5]
类似的升级，出现在百事公司的更多品牌和产品。美联社报道，美国消费者越来越排斥人工色素，百事公司的奇多、佳得乐产品，将逐步停止使用色素。[6]
另外，发布2025年Q3财报的同时，百事公司宣布加码蛋白质市场，2026年初推出更多创新的蛋白质功能性产品，涵盖补水品牌Propel、蛋白质饮料品牌Muscle Milk等。[7]
未来，百事公司的企业品牌形象，将会分阶段在不同市场、渠道和触点中逐步推广。从2026年1月起，它将会陆续出现在百事公司的食品与饮料包装上。
参考来源：[1] PepsiCo introduces a bold new corporate brand identity，2025年10月，PepsiCo[2] About the Company，PepsiCo[3] PepsiCo，Logo Timeline Wiki[4] Ramon Laguarta，PepsiCo’s New Corporate Brand Identity，2025年10月，Linkedin[5] From potato to chip: The next chapter of Lay’s，2025年10月，PepsiCo[6] PepsiCo’s Cheetos, Gatorade, and more will be going dye-free, but it’s going to take a while，2025年10月，Associated Press[7] Melissa Bradshaw ，PepsiCo’s new portfolio strategy aims to redefine protein boom，2025年10月，Foodbev
