日本商品一直是海淘的大热门，在中国消费者对日本爆买冷却下来后，一家主营母婴类和护肤品的日本网站Belluna最近主动开设了中文官网，希望在中国二胎时代的母婴市场分得一杯羹。
从网站画面看，该网站与其他中文购物网站类似，销售婴幼儿服装和化妆品近8000种商品，下单后直接从日本发货，在日本段由斑马快递承运，国内段则由EMS承担。
Belluna成立于1977年，是日本三大邮购公司之一，同时经营综合性购物网站，旗下还拥有日本知名的邮购杂志belluna、日文版杂志（女装） ryuryu，邮购杂志的固定顾客数为1100万以上。
Belluna旗下涵盖15家品牌，其中较为知名的Best thanks主营母婴用品、Ozio主营化妆品。在此次开通的中文网站中，母婴用品和护肤品仍以这两个品牌为主。
在Belluna之前，日本最大航空公司全日控股（ANA HD）在今年3月也开设了中文购物网站“ANA Cargo Direct mall”，并直接承揽从通关到产品运输的全部工作。当时该企业对外宣称，预计将有约300家日本企业入驻其网站，售卖包括日用品和化妆品在内的1500-2000种商品。不过目前，该网站处于公测阶段。
从商品数量来看，Belluna和ANA的商品都并不丰富，而且与阿里、京东、亚马逊等全球购大型平台，以及网易考拉、蜜芽宝贝等国内消费者熟知的海淘平台相比，竞争力并不强。
根据艾瑞咨询的数据，销售额最多的跨境电商平台是网易考拉、天猫国际、唯品会以及京东，四家所占的市场份额超过70%，而且都有“日本馆”，这几大平台显然也会吸引更多日本企业加入。
种类拼不过，只能试图在价格上找到平衡优势。
Belluna强调商品平价，以一件彩棉短袖连体三角哈衣为例，售价1099日元，折合人民币70.34元，其他婴童服装的价格也多在2000日元（127元人民币）以内，为了鼓励消费者一次性多买，该网站还有满3000日元可享受免税费的优惠。不过考虑到国内全球购等平台的促销活动，这个价格优势也并不明显。
这家刚开通的日淘网站能否从国内现有诸多全球购中脱颖而出，还有待观察。
