希尔顿集团趋势报告：2026年＂Whycation＂将成旅行新趋势

希尔顿集团近日发布《2026年趋势报告》，指出未来一年，旅行者将重新定义"出行"，旅行不再只是"去哪里"，而是"为何而行"。全球旅行者正积极拥抱"Whycation"[1]这一新趋势——一种由情感驱动的旅行方式，源于对安静的休憩、重聚和连接，以及有意义体验的渴望。

基于对全球14个国家逾14,000名旅行者的调研、5,000余名希尔顿团队成员的见解，以及1,000名希尔顿荣誉客会会员的反馈，希尔顿集团发布的《2026年趋势报告》发现，在经历了多年对旅行频率与密度的追求后，全球旅行者正逐步转向更具意识与情感价值的出行。他们开始思考旅行的真正意义——不仅是"去哪里"，更是"为何而行"。希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼女士向记者透露："今年国庆中秋长假的表现已经超出预期，宾客的出行情况与我们发布的旅行趋势高度吻合，特别是在个人兴趣、美食体验等方面，中国消费者展现出独特偏好。"

在成都领地希尔顿嘉悦里酒店的家庭旅行

趋势一：渴望安静的旅行

2026年，旅行者们将更加渴望远离喧嚣和干扰，寻得片刻安宁。调研显示，近半数旅行者会在家庭旅行前后安排独处时间，中国旅行者比例高达66%；超半数旅行者将出差当成暂时逃离家庭、寻找自我空间的机会，中国比例高达68.6%。此外，全球近3/4的旅行者偏好数字化入住与退房服务，中国旅行者中这一比例高达84%。黄劼女士补充道："中国客人在数字化服务方面的需求显著高于全球平均水平，这与国内高度依赖智能手机的日常习惯密切相关。我们通过电子房卡、AI智能客服等创新，为宾客打造无干扰的入住体验。"

希尔顿集团通过数字化创新与产品升级，满足宾客对"安静"与"掌控感"的需求。在中国市场，希尔顿集团持续优化中文版APP功能，结合AI智能客服与Kipsu在线沟通平台，实现从移动端订房、客房内小程序点餐到电子房卡使用的无干扰体验。同时，希尔顿荣誉客会APP还新增"滴滴出行"入口，宾客可一键叫车并享专属会员优惠，将"安静的体验"从入住延伸至下一站出行。

希尔顿集团2026年趋势报告：渴望安静的旅行

趋势二：日常舒适成为新的"随身携带"

即使远离家门，旅行者仍渴望延续在家时的舒适与安心，将日常习惯融入旅程。调研显示，70%的宠物主人优先选择宠物友好型住宿；近八成旅行者认为熟悉的菜单能带来慰藉；77%的旅行者喜欢在国外逛超市，以当地风味体验日常仪式感。黄劼女士指出："中国消费者在个人兴趣和美食方面的表现尤为突出，70%的中国客人把个人兴趣作为选择目的地的重要因素，85%的中国客人会为了美食旅行，远高于全球平均的57%。我们今年推出的'住进希尔顿，做个当地人'主题活动就深受宾客欢迎。"

希尔顿集团旗下惠庭酒店以灵活的空间设计和温馨居住氛围，将"宠物即家人"的理念融入日常旅程，全品牌酒店均支持宠物入住。今年9月，希尔顿集团旗下近70家酒店深度挖掘目的地文化内核，打造在地文化与酒店服务相融合的丰富产品，既有美食创新，也有文化探索的乐趣。希尔顿集团旗下多家特色酒店各有巧思：天目山树华酒店，希尔顿格芮精选坐落于天目山脚下，主打“与自然共生”的松弛感，更为携宠宾客提供专属配置与欢迎小食。九寨康莱德酒店位于中查沟入口，宾客可于林间体验森林SPA，在自然怀抱中尽享疗愈。杭州鸬鸟希尔顿花园酒店贴心配备宠物用品，依托自有露营地和广阔草地活动区，让主人和宠物共享惬意假期。而冬季入住长白山希尔顿逸林温泉酒店，宾客可享白天滑雪的乐趣与夜晚观星泡温泉的疗愈，收获兼具“热爱”与“舒适”的旅行体验。

希尔顿集团2026年趋势报告：日常舒适成为新的“随身携带”

趋势三：家庭的旅行习惯影响下一代

调研显示，全球73%的受访者认为父母的旅行偏好潜移默化地影响了自己的选择，76%的中国旅行者在目的地与体验上延续父母习惯。其中，75%的旅行者在选酒店时会参考父母意见，72%在忠诚计划的选择上受到父母影响。黄劼女士分享了一个新发现："我们在高端度假型酒店已经观察到重复入住的趋势，不少客人形成在重要假期固定入住同一家酒店的习惯。这源于酒店对客人偏好的熟悉度，也体现了旅行者从追求新鲜感向注重舒适度的转变。"

在酒店体验中，希尔顿集团通过文化深度游与美食创新，打造代际共享的旅行体验。同时，集团持续关注新一代旅行者需求，将入住体验延伸至年轻一代生活方式，通过跨界合作与特色活动，让旅行成为代际之间的情感纽带。泉州泉商希尔顿酒店通过“泉州·海丝·新宋宴”以及梧林古村、功夫茶等在地文化体验，呼应父辈对文化深度游的偏好，也让年轻一代在旅行中感受文化底蕴。杭州康莱德酒店里安中餐厅作为米其林指南推荐餐厅，融合父辈钟爱的经典菜式与年轻一代追求创意与视觉的表达，营造出温馨而有格调的家庭共享时光。同时，希尔顿集团持续关注新一代旅行者需求，将入住体验延伸至年轻一代生活方式。包括与星巴克合作推出联合会员专属权益与咖啡文化体验；定制迈凯伦F1车队大奖赛VIP套餐；打造米其林星厨盛宴等，让旅行成为代际之间的情感纽带与生活方式的延续。

希尔顿集团2026年趋势报告：家庭的旅行习惯影响下一代

趋势四：代际旅行正当时

代际旅行正在持续升温，成为加深家庭情感联结与文化传承的重要方式。而这一趋势也在重视家庭纽带的中国尤为明显，78%的家庭旅行者每年至少参与一次三代同游，近半数家庭认为其核心价值在于创造跨代共同回忆，89%积极寻找"全家一起玩耍"的机会。黄劼女士表示："当前旅游市场的核心特征就是客群需求的多元化和精细化。我们通过多品牌矩阵满足不同出行目的与偏好，今年夏季推出的'宠你不分大小'主题活动，将儿童、长者和宠物都纳入服务范围，在川渝地区广受欢迎。"

希尔顿集团旗下酒店的连通房与家庭套房配置，兼顾私密与互动，满足多代出行需求。每年暑期，希尔顿集团均会推出契合家庭出游的主题产品与体验。从海洋研学到民族文化体验，各酒店通过差异化服务让多代宾客在旅行中共享欢聚时光。

"这些多样化的旅行动机，正折射出人们对'为何而行'的深度思考，也推动着旅行从目的地导向，走向意义驱动。"黄劼女士总结道，"希尔顿集团将积极拥抱这一趋势，以本地化创新不断优化服务和体验，让每一次出行都成为意义深远的记忆。"

希尔顿集团2026年趋势报告：代际旅行正当时