文 | 化妆品财经在线CBO 刘 娟
编辑 | 范 欢
9月29日，LG生活健康召开董事会，宣布任命欧莱雅集团出身的李善珠（音译）为新任CEO，自10月1日起生效。
与此同时，公告显示，在复杂的经营环境和变化的消费趋势中，前任CEO李正爱社长通过“选择与集中”策略，有效整顿了品牌矩阵，并围绕全球业务再平衡推动了结构升级，但为助力LG生活健康开启新篇章，使公司能在新CEO的带领下筹备明年战略，李正爱主动选择在定期人事调整前退任。
集团董事会接受了李正爱的辞职，公司希望以全新领导团队为核心，重塑业务战略并激活组织活力，新任李善珠社长预计将在今年11月10日召开的临时股东大会和董事会上被正式选为代表董事。
01 拥有超30年经验，曾履职欧莱雅/联合利华
根据公告，李善珠毕业于韩国梨花女子大学，主修新闻广播学专业，职业履历横跨全球头部化妆品集团，拥有超过30年的化妆品行业丰富经验。她的职业生涯展现了从本土市场到全球业务，再到跨界领域的清晰发展路径。
回顾李善珠的职业经历，大致可以分为三个阶段，分别是：
第一阶段：欧莱雅时期（2002年—2018年）
李善珠的职业生涯起步并深耕全球化妆品集团欧莱雅，2002年，她出任欧莱雅韩国总监一职，负责企业传播与公关事务，2006年，她晋升为事业部董事总经理，全面掌管“科颜氏”与“圣罗兰”两大品牌在韩国的业务，并成功将韩国打造成继美国之后的科颜氏全球第二大市场。2013年，她调任至欧莱雅美国，担任科颜氏国际业务发展高级副总裁，推动该品牌成为仅次于兰蔻的欧莱雅奢华产品部门内第二大品牌，并实现了全球销售额的翻倍增长。2016年，她回归欧莱雅韩国，担任副社长，统管消费者及医疗渠道业务。
第二阶段：L&P Cosmetics与联合利华时期（2018年—2024年）
2018年，李善珠出任L&P Cosmetics全球战略事业部总裁，在此期间，她主导了面膜品牌“美迪惠尔”进军美国市场；2021年，她出任联合利华美容与健康韩国总经理及旗下子公司Carver Korea CEO，负责AHC品牌的全球业务，为该品牌的品牌形象确立和竞争力提升做出了重要贡献。
第三阶段：跨界转型时期（2024年）
2024年，李善珠的职业轨迹迎来一个重要转变，她出任咖啡品牌“Terra Rosa Coffee”的首席执行官，这标志着她从职业经理人向跨界创业者的转型，开启了全新的职业篇章。
这些靓丽的“战绩”，让李善珠最终当选LG生活健康集团的首席执行官，在LG生活健康集团官网发布的新闻稿中，集团对她评价称：“李善珠出身于全球化妆品企业欧莱雅，凭借在各种品牌营销和业务经验中积累的卓越营销嗅觉，被认为是能够引领生活健康化妆品业务升级的合适人选，因此决定引进。”
02 美妆业绩承压，换帅能否破局？
财报数据显示，LG生活健康在今年上半年，总营收实现33027亿韩元（约合人民币168亿元），同比下滑5.3%，净利润同比下滑35.5%至1420亿韩元（约合人民币7.21亿元）。
分部门来看，2025年上半年，美容部门表现不尽如人意。该部门的营收同比减少11.5%至13127亿韩元（约合人民币67亿元），市场份额从43%进一步下滑至40%，营业利润更是直接暴跌70%至426亿韩元（约合人民币2.2亿元），而该部门在Q2的营业利润由上期盈利759亿韩元转为亏损163亿韩元（约合人民币0.83亿元）。
从品牌营收占比来看，分别是THE WHOO后（48%）、菲诗小铺（9%）、belif碧研菲（4%）、CNP（4%）。
细分海外市场来看，中国市场销售下滑6.0%至3903亿韩元（约合人民币20亿元），占比总营收的12%，成为唯一录得下滑的海外市场，而北美、日本和其他地区的同比增长分别为4.8%、18.0%和0.5%。
面对传统化妆品业务增长乏力，LG生活健康正在积极寻求转型。
上半年，LG生活健康宣布加码美容仪器市场，并从LG电子收购了美容仪器品牌LG Pra.L，LG生活健康已于6月完成该品牌的国营商标权和SNS渠道转移，公司将通过化妆品、设备和人工智能(AI)构建K-Beauty智能护肤生态系统，并为未来增长动力的美容科技业务开展奠定基础。
为了在美容设备市场中确保竞争力并强化高端美容品牌的地位，LG生活健康还将发布（美容仪）专用护肤品牌——Glasslike，该品牌主要针对眼部皱纹、唇部干燥、肤色等部位提供定制护理的设备专用护肤产品，公司计划今年内扩大产品线并入驻新渠道。
一边是高层人事调整，引入具有丰富国际经验的新领导层，一边是积极的业务转型，向美容科技领域拓展。LG生活健康正试图通过双重变革来实现业务转舵，新舵手李善珠能否凭借其丰富的国际视野和品牌运营经验，带领这艘大船穿越业绩下滑的迷雾，仍待市场检验。
