新世相又卖书了 这次把鲍勃迪伦装进了薯片袋

精装、平装、线装……关于一本书的包装设计玩法太多了。上周，一套装在薯片袋里的鲍勃·迪伦诗集出现在中国读者的眼前。而卖书的又是新世相。

虽然是书，但这套《鲍勃·迪伦诗歌集（1961—2012）》从里到外却是一副快消品的卖相，包装设计颇似英国薯片Tyrrells的黑白照片包装，还用了口袋本的设计。此外还有口琴、旅行箱造型的书盒以及“时光贩诗机”——一个复古风格的书籍展示架。

虽然贵为诺贝尔文学奖得主，举世闻名的民谣歌手，但在国内，鲍勃·迪伦仍然更像一个符号，其人其作都依然只是小众文化。新世相表示，把书做成薯片包装，也是希望这一袋诗集能像薯片一样延伸进每一个生活场景中。

新世相联合创始人杨远骋告诉界面记者，这套书的设计方向也是希望让普通大众看到后也能觉得酷，进而产生好奇心。

为了让粉丝们更买账，新世相还为这套书拍摄了一支视频，邀请马頔、李翔、李梦等各行各业的人士，聊聊他们心目中的鲍勃·迪伦。接下来这套书还将进入全时便利店，新世相还会为这套书在朝阳大悦城举办20天的展览。

这不是新世相第一次卖书，也不是第一次卖书这件事上玩各种花样了，去年推出的青春版《红楼梦》的粉色包装，就被众多媒体认为是“最适合摆拍”的书。就连新世相也在微信推送中晒出网友们摆拍的青春版《红楼梦》。与这本书相配套，新世相还推出了App和主题曲。

在杨远骋看来，书的核心价值是阅读价值，但人们消费内容的渠道和方式越来越多，因此新世相要让书可以为读者带来更多元的体验。

但无论是鲍勃·迪伦诗歌集，还是青春版《红楼梦》，高调的包装和配套产品，虽然能切中年轻人的需求，但也有人认为相对严肃的作品本身，这些非核心的产品过于抢眼，引来了众多争议。青春版《红楼梦》除了因为“颜值高”饱受争议，而歌手陈粒为这套书推出的主题曲《戏台》也招致不少批评。鲍勃·迪伦诗集同样被业内人士认为是一种“过度包装”。

抛开争议，销量回馈了这些不断探索书籍营销边界的尝试。在预购首日，这套总共八册，售价198元的《鲍勃·迪伦诗歌集（1961—2012）》卖出了超过24000册，3000多套。而青春版《红楼梦》现在一直是京东搜索红楼梦结果的第二排位。哪怕是噱头，起码也成功让更多的年轻人开始翻开这些小众的，严肃的作品。