三星S8在国内开始预约了，我想谈谈S8和三星。
这时候的三星，跌到了谷底。尤其从中国来看，起码面临着双重阴霾的压力，一个是去年的Note7爆炸门中对中国市场的傲慢，一个是韩国执意部署萨德带来的中国消费者对于韩国货的抵制潮。
我听说，三星在这样的不利形势下，主要是因为萨德，曾经考虑推迟S8的发布。但结果还是发布了。我好奇的是，一个公司在明知不可为的糟糕形势下还要孤注一掷，到底是因为什么？S8能否成为三星触底反弹的救世主？
精致的S8，保守的S8
初看上去，S8绝对是一个精致的机器。
最大的亮点来自于全面屏，三星第一次在S8上去掉了手机下面的实体HOME键，大大增加了整机的屏占比（高达84%），屏幕的比例不再是传统的16：9，而是变成18.5：9，让手机变得更加修长、易持。
人工智能服务Bixby也是三星的第一次，标榜的功能包括，你拍照后可以通过Bixby图像识别技术进行购物，或者通过照片地理位置查询附近地方。你也可以通过声音控制功能触发相应功能。
除此之外，10nm的骁龙835首发，可以将手机变身PC的Dex拓展底座，第一个使用蓝牙5.0标准的手机等等。
但是，换一个角度来看这些，S8又是一个保守的机器。
S8的全面屏很牛逼吗？它84%的屏占比其实不如小米MIX（屏占比高达）。而且屏幕分辨率只有2K，为什么没有上4K？
Bixby很牛逼吗？想想iPhone上类似的Siri，就知道目前这种所谓的人工智能更像是一种概念，实用性不大。而且，Bixby只支持四种语言。
在中国消费者特别关心的摄像功能上，S8的摄像头参数还是去年的索尼IMX260，硬件上和S7一模一样。作为新一代的Galaxy S，不升级相机硬件总觉得很奇怪。还有，iPhone7 Plus都使用双摄像头了，这次S8还只是单摄像头。
最大的保守来自于电池，这么高的配置只有3000mah的电池，续航绝对是个问题。8mm厚的机身厚度，放那么小的电池。还有，高通快充都到4.0了，S8竟然只支持QC2.0.
所有这些，仿佛都指向一个猜测：在Note7的电池这个阴沟里翻船后，三星不敢再在S8上冒那么大险，只有在内在保守，在屏幕这些自己擅长的地方突破才是安全的选择。
傲慢的三星，幸运的三星
在网络上，三星S8的上市赢来了一片骂声。
分析这些骂声，萨德倒在其次，乐天吸引了最大的炮火。主要的集中在去年三星Note7爆炸门中对待中国市场的特殊态度上。
如果从危机管理的角度来看，三星在中国应对爆炸门的水平之低令人惊讶。
2016年9月2日，三星全球召回Note7，但是中国除外。2016年9月18日，国行版Note7首次发生燃烧事故，三星发布声明，说燃烧是外部加热所致，同时表示要起诉该用户造谣。还有，迟迟不道歉，将锅甩给华为……
为什么三星在美国市场那么真诚道歉，而在中国市场这么傲慢。秘密就藏在市场份额上。美国市场占到了三星手机的超过30%份额，而三星在中国的份额早就跌到了五名开外！
或许，三星对于这种道歉这种东西不看重，而是希望将自己的技术注入到S8上，靠产品和实力说话，来重新赢回消费者的信任。
尽管有很多骂声，但运气的天平却很有可能偏向三星。虽然网上骂声一片，但这些普通网友很大程度上不是S8这样高端机器的用户。对于那些高端用户来说，是否买一个手机，更多的是受到它的品牌和功能所影响。虽然实际分析起来，S8是一个保守的产品，但它的精致，尤其是外观以及诸多的所谓黑科技，让它对中国的高端消费者颇有吸引力。直白的说，很适合装逼的需求。
而且，正如我之前反复强调的，现在是一个快节奏的社会，也是热点轮动特别快的时代。当你去家乐福的时候，可还想着曾经抵制过法国货？当你买日本花王纸尿裤的时候，可还想着曾经抵制过日货？同理，很多消费者对于去年的Note7事件早已经忘却了。
如果S8失败了，三星可能更好
很多人认为，S8是三星的最后一根稻草，如果S8成功了，三星会触底反弹；如果S8失败了，三星就将一蹶不振。
这种论调很可能是错的，原因是因为三星已经不再是一个手机公司了，而是一个零部件公司。
去年下半年，三星经历了爆炸门，很多人都预测其Q4财报肯定一片惨淡。但现实打了这些人的脸。因为三星交出了史上最亮丽的财报，Q4实现营业利润9.22万亿韩元，同比暴增50.19%，创下了三年多来的新高。
这个秘密就是三星的零部件业务，主要是内存芯片和显示面板制造业务。半导体业务的营业利润同比暴增76.8%，显示面板业务的营业利润同比暴增超过300%。今年Q1会重复这样的结果，利润远超预期，大增46%。三星半导体更是在一季度超越英特尔，成为世界第一大半导体公司！
实际上，智能手机现在只占三星利润的四分之一，三年前这个数字可是三分之二。所以，三星的真正竞争力在于其把控了手机的上游零部件，这不仅对自己的新产品推出至关重要，而且因为其垄断性，可以通过涨价来获得超额利润，从去年下半年开始的手机零部件涨价，三星是始作俑者。
因此，如果S8失败了，甚至更夸张一点，如果三星手机失败了，三星的业绩受到的影响很小，甚至还会更好。为什么？试想一下，如果三星没有了手机业务，可以全力发展零部件业务，以前担心中立性的三星的竞争对手们会更加放宽心在三星购买零部件。
精致的S8能够救赎傲慢的三星吗？或许三星根本不需要救赎。
