程序化原生广告正在改进其行动。
内容建议引擎如Taboola和Outbrain为发布者提供了容易的营收增加流。但是其每次点击成本模型注重绩效胜过质量，致使出现了流量套现，并引发品牌安全风险。
考虑到这些担忧，原生交易平台如TripleLift、Connatix、Nativo和Sharethrough利用与发布商之间的直接关系来搭建私有交易市场，并通过整合需求方（DSP）来扩大规模。
“知道他们连接至DSP，就很容易与其达成一次交易，”Horizon Media的数字投资副总裁Alex Stone说。“不同于直接通过Nativo（或其他程序化原生供应商）进行购买，我们可通过程序化购买获得规模，且仍然获得相同的报告度量。”
通过掌握整个供应链、避免有源流量并与供应供合作商建立直接关系，私有原生交易平台很少会让低质量或耍诈的参与者潜入他们的交易，Two Rock Consulting 创始人Tyler Pietz说道。
“将交易限制在三个主要参与方——发布商、交易平台和购买者，如此一来，质量或欺诈问题就会大幅减少，”他说。
由于新增的品牌安全因素，Xaxis的原生程序化部门Plista已停止从内容建议引擎中购买，转而支持私有原生交易平台，北美Plista主管Elizabeth Harrington说：“若是通过公开的交易进行，则无需采取严格的监控。”
Horizon Media也将其客户从内容建议引擎中撤离，投向了私有原生交易。
“我们想要原生合作商与发布商的关系更进一步，为品牌安全增加一层保障，”他说。“他们会提供更多的溢价，为此你需要支付稍微多些的费用。”
但对于发布商而言，原生交易并非那么容易货币化，因为他们是基于每千次展示成本（CPM）进行交易，且在有源供应和需求方面更具选择性。
“[私有原生交易平台]为他们带来的营收不及他们与Yahoo[Gemimi]、Taboola和Outrain的合作，但是他们乐意为优质内容和更好的用户体验支付额外费用，”Pietz说。
而且，私有原生交易平台的崛起迫使内容建议引擎对品牌安全加以认真思考。
馈入式原生单元和内容建议插件会共存一页。尽量质量问题往往出现在后者中，但大多数发布商会继续同时与二者合作，Sharethrough 的产品营销副总裁Alex White 说。
“把同一页中有利可图的关系切断是很难的，你不需要做任何事就能赚钱，”他说。“发布商对用户参与流失很敏感。对于那些衡量月末检查价值与用户体验的人而言，这有几分混合体的意思。”
尽管他们追求更优质的关系，但发布商会继续将内容建议引擎作为其初始价值支柱：一种驱动规模和挣钱的简单方式。（译文/万俟晓）
