短视频领域的竞争越来越激烈。
5月16日，今日头条旗下火山小视频宣布，为了鼓励优质、原创小视频内容创作，未来12个月，火山小视频将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。
今日头条：小视频与直播业务，更看好前者
2016年年初，今日头条孵化了火山小视频，作为一款15秒的原创生活小视频社区，火山的负责人孙致表示；“做火山小视频的初衷，是希望更好地对视频赛道做布局。”
孙致介绍说，今日头条的短视频主要以PGC为主，四分钟左右长度。头条内部把一分钟以内、UGC内容为主的短视频定位为小视频，火山小视频主要就是针对小视频赛道的一个产品。目前，根据孙致的介绍，火山小视频全社区日VV已达3亿，平均每个用户每天消费小视频超100个。
具体的补贴包括两块，一块是火力现金补贴。现在，每位用户上传的每个小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得更大力度的火力现金补贴。
此外，火山将针对内容特别优质的达人，推出特定养成计划，进行长期流量扶持。并按照内容贡献程度定期赠送100-10000火力值。
火力是火山小视频平台独创的评价系统，系统的算法通过对小视频的观看行为和互动数据进行计算，综合得出火力值。每10火力约对应1元红包奖励，用户可以随时提现。
事实上，除了火山小视频，今日头条还内部孵化了火山直播，但火山直播这个产品已于5月12日正式并入火山小视频。
今日头条内部原本是准备两个产品单独发展，同时布局短视频和移动直播这两个风口。但上个月，今日头条、火山直播、花椒直播被网信办约谈涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。
孙致解释说火山直播和火山小视频一直是同一个产品，此前分成两个App是出于测试的原因。合并两个App是为了优化运营成本。
“我们更看好小视频，直播业务像是短视频业务的延伸。”孙致说。
这是今日头条第三次发布补贴政策，此前，今日头条分别于2015年9月和2016年9月补贴头条号和短视频内容创业者。
进攻快手
不管是产品形式还是内容，火山小视频与快手都十分相似，并且已经演变成了正面较量。
快手没有提供用户变现的机制，也不与用户或机构签约，这给了火山小视频机会。火山小视频已成功挖走多名快手网红，包括快手“一哥”MC天佑。
对于新平台来说，吸引外部平台的头部主播入驻是初期带流量最直接的方式。
孙致认为，目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。UGC短视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。这一需求如果在平台内没有合理的机制去满足，用户会寻求一些自己的方式来完成。
孙致说：“比如一些视频平台上的用户，只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己的微信朋友圈，通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。”孙认为，这种方式存在可能会伤害平台和社区的整体利益。甚至进一步形成负反馈，引导其他的用户去模仿这些行为，获取流量，进而变现。
平台需要“拍好内容就能变现”这个机制，会让用户更多地创作优质内容，从而形成一种更好的社区环境。这具体还需要运营、产品甚至算法分发技术上的配合。
关于变现，孙致表示，火山暂时还没有商业化。“但是我们相信这不会成为一个问题。头条有很成熟的视频广告售卖模式，另外短视频的新玩法也很多，总体上我们不担心商业化的问题。”
另外，今日头条孵化的另一款音乐视频产品抖音也正处于上升期——与火山一样，后者同样打的是“15秒短视频”的概念。抖音的切入点是音乐，目前看来两者内容气质有较大差异。但是，当记者问及两者在发展方向上有什么差异时，孙致略过了这个问题。
