文 | C2CC新传媒
儿童护肤赛道再添新成员。
近日，哈药集团三精儿童大药厂连推两款儿童防晒新品，“小鹰安安儿童保湿舒缓防晒乳”与“小鹰乐乐儿童特护物理防晒乳”完成备案。
无独有偶，年销15亿的国货美妆品牌柳丝木也同步动作，备案了"儿童蓓护防晒乳"与"蛋黄油童趣润唇膏"。
值得注意的是，备案产品共性指向清晰——防晒，正成为国货美妆切入儿童护肤赛道的关键抓手。
这并非偶然。近年来，随着90后、95后"精致父母"成为育儿主力，科学育儿理念深度渗透，儿童科学护肤已从"可选"升级为"刚需"。而在这一趋势中，儿童防晒因直接关联肌肤健康与光老化预防，成为宝妈群体重点关注的"精致育儿"标配。
据C2CC传媒X新妆不完全统计，今年以来，包括己出、润本、海龟爸爸、红色小象、薇诺娜宝贝等在内的国货儿童护肤品牌备案了55款儿童防晒产品，覆盖从基础防护到功能细分的多元需求。
当药企背景品牌与国民美妆品牌不约而同押注防晒，当55款新品扎堆入场，这场"防晒热"背后究竟藏着怎样的消费新逻辑？包括防晒在内的儿童护肤、个护市场又暗藏哪些新机会？
26款，“哈药三精”发力婴童护理
根据国产特殊化妆品注册信息基本信息，小鹰安安儿童保湿舒缓防晒乳SPF30 PA+++、小鹰乐乐儿童特护物理防晒乳SPF30 PA+++两款产品均由哈药集团三精儿童大药厂(有限公司)注册/备案，科奕美（广州）健康产业有限公司提供生产。
化妆品产品标签样稿显示，小鹰安安儿童保湿舒缓防晒乳SPF30 PA+++，专为婴童肌肤研制，可帮助减轻紫外线UVA及UVB 对肌肤的伤害，预防晒伤晒黑，为日常上学、外出游玩提供双重防护。小鹰乐乐儿童特护物理防晒乳SPF30 PA+++则宣称采用物理防晒，呵护宝宝肌肤远离紫外线侵害。
根据商标注册信息显示，"小鹰安安""小鹰乐乐"两项商标均由哈药集团三精儿童大药厂（有限公司）于2024年3月25日提交注册申请，国际分类覆盖第03类日化用品、第05类医药、第10类医疗器械、第29类食品等多个领域。
这一商标布局动作表明，"小鹰安安""小鹰乐乐"并非传统意义上的单一儿童护肤品牌，而是哈药三精正式进军儿童护肤赛道的综合性布局信号——通过多类别商标注册，为后续推出儿童护肤及周边产品预留了发展空间。
值得一提的是，哈药集团三精制药有限公司今年在儿童护肤赛道的布局早有铺垫——6月，其已备案一款儿童防晒产品「三精清透倍护儿童防晒霜（SPF30 PA+++）」，生产企业标注为广东穆后药业有限公司。
而从整体备案节奏看，据国产普通化妆品备案信息系统显示，2024年1-7月，哈药三精制药已集中完成23个婴童护理产品的备案，覆盖水乳霜、洗发水、沐浴露、沐浴奶泡、洁面等护肤及个护全品类。
这一系列动作已清晰传递出信号：哈药三精制药今年正系统性发力儿童护肤赛道。相较于传统儿童护肤品牌，其背后的药企基因或将成为关键竞争力——从原料把控、配方研发到生产质检，药企级的严苛标准有望为儿童护肤市场注入专业保障，形成对现有竞争格局的降维打击。
养肤防晒/分龄防晒，儿童防晒打响升维战
近两年，儿童防晒受到的关注越来越多。C2CC传媒X新妆统计了近十年儿童防晒产品注册信息后发现，十年间累计注册量超240条。其中2023-2024年两年注册量近130条，占比超五成，增速显著。
值得关注的是，2025年1月1日至8月11日，国货儿童防晒产品注册信息55条，按此增速推算，全年注册量或延续增长态势。
今年，头部儿童护肤品牌均注册了儿童防晒新品，如自然堂集团旗下己出宝宝物理防晒乳、青蛙王子儿童防晒摇摇乳、润本儿童防晒棒、薇诺娜宝贝水感轻盈防晒霜、红色小象多维倍护防晒乳、Hi!papa儿童户外防晒喷雾、戴可思儿童沁润防晒啫喱、贝德美儿童水感双效防晒喷雾等等。
从注册数量来看，无锡戴可思生物科技有限公司注册了5款，上美股份旗下上海红色小象化妆品有限公司注册了4款；广州海龟爸爸生物科技有限公司注册了3款，薇诺娜宝贝、兔头妈妈、润本、小浣熊均注册了2款。澳思美日用化工（广州）有限公司作为代工企业了，注册了7款产品。
从防晒产品类型看，以防晒乳、防晒霜、防晒喷雾为主、但也有少量防晒啫喱、防晒露、防晒棒等新形态出现。如润本防晒棒、戴可思婴幼儿纯物理防晒棒/婴儿温和防晒棒、戴可思儿童沁润防晒啫喱等。在润本天猫旗舰店内，新品润本防晒棒已售1万+。
在功效护肤时代，儿童防晒产品也开始注重额外的皮肤护理功效，比如晒后修复与保湿舒缓。仅从产品名称来看，小鹰安安儿童保湿舒缓防晒乳、薇诺娜宝贝温和清爽防晒露就有皮肤护理之功效。
目前，市面上也已不乏这类产品。比如松达儿童防晒乳中，含有的甘草酸二钾、马齿苋提取物等成分，可以起到舒缓晒后泛红和光损伤的作用。薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳为干痒红婴幼儿专研，运用金盏花和红没药醇+VE，三重精粹协同，舒缓晒后不适。
在儿童护肤赛道中，"分龄防晒"正成为头部品牌破局的关键策略——海龟爸爸、戴可思等品牌通过精准划分年龄段，推出适配不同成长阶段需求的防晒产品，彻底打破传统防晒"一刀切"的粗放逻辑。
具体来看，针对0-6月龄婴儿的敏感肌特性，戴可思推出「6月+婴儿清爽物理防晒霜」；针对6岁以上儿童日常户外活动需求，妙思乐「小篱笆防晒霜」以"12小时长效防护+16倍防晒黑力"为核心卖点；而海龟爸爸则瞄准12岁以上青少年，推出「小光Pro防晒霜」，兼顾日常通勤与专业户外场景。
500亿市场规模，揭秘儿童护理赛道的增长点
上个月，国家出台育儿补贴方案，2025年1月1日起，3岁以下婴幼儿家庭每年获补3600元，连补3年（累计1.08万元）。这一政策红利或减轻育儿家庭负担，间接推动儿童护理等品质消费需求释放。
欧睿咨询预测，2026年我国婴童护理市场规模将接近500亿元，其中护肤品预计达180亿元，政策东风或加速这一进程。那么，在婴童护理市场，哪些细分品类在悄然增长？
根据飞瓜数据统计，2025年1-5月抖音婴童洗浴销售热度同比增长108.9%、销量同比增长100.8%、商品浏览量同比增长81.3%。婴童洗浴市场整体热度大幅攀升。
在销售分布上，婴童洗发水占比 69.4% 且同比飙升162.3%，将品类销售推上新高。其次是沐浴乳 / 沐浴露占 11.7。整体呈现品类集中、增长强劲的市场特征 。
婴童洗浴产品需求呈现“感官+功效”双升级。
洗发水“留香、丰盈蓬松”功能高增，沐浴露以“润肤”为核心拉动增长；用户回购核心均指向“味道好闻”，沐浴露舆情还关注“成分安全、清洁力、包装”。综合看，产品需强化感官体验（如香气、使用感）与功效（如温和清洁、滋养），契合消费诉求。
婴童护肤市场中，儿童乳液/面霜以32%的销售占比稳居榜首，儿童精华水则以177.3%的同比增速领跑，吸引头部品牌加速布局。
从细分品类趋势看：乳液/面霜正从基础保湿向“晒后修护”“青少年祛痘”等功效延伸；防晒霜以“清水可卸”为核心卖点，精准解决家长清洁痛点；精华水品类头部品牌集中度高达89.2%，马太效应显著。
功能细分、成分创新与场景适配的深化，正推动婴童护肤向精细化、功能化升级。唯有将细分品类的创新力、渠道的渗透力与用户教育的持久力深度融合，品牌方能在行业升级浪潮中抢占发展制高点。
