6月18日，在横店《风与潮》剧组杀青现场，青岛籍演员任嘉伦为粉丝送上了来自家乡的崂山可乐。这一暖心举动迅速引爆网络，“崂山可乐”话题冲上微博热搜榜首，阅读量突破7388万。
评论区沸腾了，粉丝们纷纷喊话：“任嘉伦这么爱喝，品牌快签代言！”谁也没想到，这样一句网络呼声竟然变为现实，青岛饮料集团迅于8月8日正式宣布任嘉伦成为品牌代言人。
这场闪电般签约，并非一次孤立的营销事件，而是一场酝酿八年的“双向奔赴”的圆满句点。早在2017年，崂山矿泉水就与任嘉伦在微博有过隔空互动。此后多年，任嘉伦多次在直播和采访中推荐崂山矿泉水、崂山可乐和崂山白花蛇草水，被网友亲切称为“野生代言人”。
杀青现场的暖心之举，是这份默契的自然流露；而品牌的高效响应，则是对这份情谊的郑重回应。青岛饮料集团在一个月内迅速完成签约及全案准备，以令人惊叹的“青饮速度”，展现了新时代国企的市场反应新动能，更生动诠释了何为“听劝”——将消费者的心声，转化为品牌行动的号角。
从百年积淀到时代焕新，让民意穿透组织壁垒
青岛饮料集团的历史底蕴深植于青岛的城市脉络，其品牌发展历程源远流长：1900年，“刺猬井”的发现开启了中国矿泉水工业化序幕，这正是崂山矿泉水的起源；1956年，响应周总理“中国人要有自己的可乐”的号召，融合枣、白芷等五味本草精华的崂山可乐诞生，开创中国草本可乐先河；1962年，中国第一款草本气泡水——崂山白花蛇草水研制成功，远销东南亚，享有“总统饮品、世界名饮”美誉。
承载着城市记忆与国货骄傲的崂山矿泉水、崂山可乐、崂山白花蛇草水，被誉为“崂山三绝”，成为青岛饮料集团的品牌瑰宝。
在守护与发展的历程中，消费者声音始终被青岛饮料集团视为驱动创新的核心力量。当旗下崂山白花蛇草水因其独特风味成为网络热议话题时，青岛饮料集团以开放姿态拥抱市场反馈，将“听劝”淬炼为品牌进化基因。面对多元化口味讨论，品牌聚焦产品“0糖0脂0添加”的草本健康内核，将消费者关注转化为产品价值沟通契机，推动“怪怪的，挺好喝”成为消费新共识。
这份对民意的重视，更深层次地穿透了产品的生产端，激发了创新灵感和场景活力。崂山可乐以“热可乐”、“乐乐冰”等新品，将冬季看海鸥配热饮打造成青岛城市风景线，并与冰城哈尔滨成功联动；崂山白花蛇草水与百年冰淇淋品牌好阿婆跨界推出同款口味冰淇淋，巧妙中和其独特味道，奶香中带着清凉薄荷感，在社交媒体掀起热潮，为传统饮品开辟新场景；而新推出的高端矿泉水品牌“崂山1900”，则聚焦258万年前第四纪古冰川水源的稀缺性，凭借原生态水源与锶、偏硅酸双达标的矿物质均衡优势，以“崂山矿泉 天然养人”的承诺，诠释其天然矿泉水开拓者的百年品牌初心。
从“品牌主导”到“粉丝献策”，品牌与用户的“双向奔赴”
用户驱动，已深深融入青岛饮料集团的品牌基因。当任嘉伦手持崂山可乐意外引爆热搜，青岛饮料集团敏锐捕捉到的不仅是明星效应，更是年轻消费者对家乡品牌的关注与对老字号创新的期待。
这种“听劝营销”的本质，是对消费者渴望参与品牌共建趋势的深刻尊重。在互联网时代，消费者不再满足于被动接受。青岛饮料集团顺应这一变化，将网友呼声迅速转化为签约行动，让消费者感受到意见被重视，从而显著增强了品牌认同感与归属感。
这场闪电签约生动展现了“民意引擎”的高效运转，更拉开了青岛饮料集团宏大战略的序幕。青岛饮料集团正以“新五年创造”战略为引领，以“打造青岛制造的中国名牌、世界品牌”为愿景，深入实施“十百千”计划，持续深耕“健康”基因，为未来发展注入核心动力。
在此战略框架下，青岛饮料集团明确了三大品牌的差异化定位：打造崂山矿泉水为“中国高端矿泉水第一品牌”、塑造白花蛇草水为“中国草本气泡水第一品牌”、确立崂山可乐为“东方草本健康可乐第一品牌”。
作为青岛市“10+1”创新型产业体系中重点推进的三大传统优势产业之一，食品饮料产业承载着厚望。青岛饮料集团的实践有力证明：传统品牌焕新的核心，不仅在于倾听民意，更在于构建“双向奔赴”的生态，将消费者深度融入品牌成长链路。
青岛饮料集团对网络呼声的闪电响应，正是对互联网时代消费者共建渴望的精准回应，它突破了传统“单向输出”的传播逻辑，完成了从“品牌主导”到“粉丝共谋”的角色跃迁。这种以“听劝”为行动指南的实践，让消费者感受到意见被珍视，极大增强了品牌认同与归属感。
当青岛籍演员任嘉伦道出“崂山三绝是从小喝到大的家乡味道”时，不仅唤醒了城市的味觉记忆，更深层打通了品牌与用户的情感连接，共鸣于“崂山三绝”独特的文化基因，让民意沉淀为品牌生长的坚实根脉。
在国潮兴起的当下，青岛饮料集团深知：老字号年轻化的关键在于把握民意，在传承与创新间找到平衡点。青岛饮料集团积极拥抱数字时代，让民意穿透组织链路，以此驱动产品迭代与品牌焕新，并依托深厚的文化底蕴，实现了与年轻消费群体的积极互动，打开了发展的新空间。
