2016年11月，Facebook在其社交应用Messenger上推出了H5游戏平台“Instant Games”。近期，Facebook宣布将在未来几周内，逐步向全球范围内17亿用户的iOS和Android版Messenger开放H5游戏平台“Instant Games”。
Instant Games功能的开发者表示，希望这项功能能给社交游戏带来病毒式的传播效应，并利用消息平台去培育游戏大作，绕开应用商店。虽然目前来说Facebook只有少部分收入来自于游戏，而此次在H5游戏的布局，足见Facebook对H5游戏的期待。
对H5技术看好的不仅Facebook一家，2016年，谷歌就曾宣布用HTML5取代Flash作为Chrome浏览器的默认选项等，腾讯、阿里也有在H5领域布局。文创资讯认为，只有当浏览器们都开始支持H5技术，H5技术得到进一步普及，得益于H5技术的H5游戏的优势才能真正显现，那时，H5游戏的春天才算到来。
于是，当互联网巨头纷纷布局H5领域时，H5技术可能带来的美好前景被不少人看好。
尤其在游戏领域，DateEye的数据显示，2015年H5游戏市场规模为2.2亿元，用户规模1.75亿，游戏数量超过3000款；2016年，H5游戏市场已经实现了11亿元的规模，用户规模突破2.69亿，游戏数量为5800款。对于2017年，不少厂商更为乐观，预测移动端的H5游戏市场规模有望达到30-50亿。
而之所以有着如此高的期望，文创资讯曾在《是风口还是昙花一现 H5游戏该怎么“玩”？》一文中对H5游戏的优势进行过相关分析，正是因为轻松、轻快、轻便的风格及玩法，让《疯狂猜图》、《全民寻找房祖名》、《看你有多色》、《围住神经猫》等一个个奇葩的H5游戏接连火爆朋友圈。
在好榜样的刺激下，H5游戏层出不穷。目前，国内游戏市场上已经有一些专做H5游戏的发行商，且都拥有着丰富的H5游戏及新品发行计划。如白鹭时代除了已有的《愚公移山》、《西游神传》、《盗墓英雄》等游戏外，还拥有《三生三世十里桃花》、《太子妃升职记2》、《喜羊羊与灰太狼》、《数码宝贝》、《一代宗师》等多款IP产品；蝴蝶互动有已经推出的《传世H5》和即将推出《鬼吹灯之寻龙诀》、《鹿鼎记》、《幻城》、《狐妖小红娘H5》等新游戏；而指游方寸的《我欲封天web》，触控科技的《冒险与挖矿》、《天天挂传奇》、《奇迹西游》等H5游戏作品也都有不错的市场反响。
从现有的情况来看，多数H5游戏主打策略、养成、娱乐性，属于IP产品，游戏厂商的策略也是以IP来拓展H5游戏的版图。
现如今H5游戏的发展可以说是欣欣向荣，但是谁曾想到在此之前H5游戏却犹如过山车一样，从一开始的被各大公司看好，到后来行业整体萎靡被抛弃，到现如今的再次回归，无不是游戏领域对H5技术的期待与探索。
天下武功，唯快不破。而H5游戏想要再得到进一步的发展，却不得不迈过“快”字坎。
对于H5游戏来说，其依附于社交媒体的精准传播，对于不少公司来说是极快速的病毒式传播方式，但是，H5游戏真的想要成为与手游、端游、单机游戏比肩的游戏类型，就必须有自己独特之处，走出H5游戏仅靠广告点击收入的阶段，摆脱作为影游联动或广告营销的附属品的地位。
首先，要突破好做却又不容易做好的现状。开发一款H5游戏很简单，1个开发者在几天时间内就可以独立完成一款H5游戏，如《围住神经猫》只用了一个程序员、一个设计师总共一天的时间。同时，H5游戏的发行平台也不再受第三方发行平台限制，聊天软件、社交软件、新闻软件都有可能成为传播渠道。这就为H5游戏的快速上线、迅速传播奠定基础。
尽管很快，H5游戏却不好做，身先士卒的不知有多少。仅2016年的5800款游戏中，又有多少是被玩家所熟知的呢？2016年仍属于H5游戏的试水阶段，属于烧钱走量的一年，优质产品非常少。此外，H5游戏多数属于益智休闲和RPG等轻度游戏，游戏寿命较短，耐玩度低，玩过即忘。
所以，H5游戏要找准方向，打破传统以低门槛的内容和方式来吸引用户的走量模式，以高品质的精品游戏来留住用户，适时地研究真正符合H5平台用户口味的游戏类型，模拟经营类、休闲类、动作竞技类、角色扮演类等皆有可能。
快速上手，也在快速流失，H5游戏的玩家流失率最高是在最开始的两分钟内，所以增加游戏粘性才是王道。
对于H5游戏来说，得益于社交媒体的传播，口碑效应能够吸引玩家主动参与游戏。当吸引到玩家之后，如何让玩家沉浸其中是H5游戏留住玩家的关键。基于此种考虑，H5游戏多以制作噱头或有着奇葩、二次元的设定，以新奇趣味吸引玩家。因此，简单上手、新颖创意成为H5游戏吸引玩家入局的基本需求。
正因为简单轻便的特性，玩家通常玩H5游戏只为过把瘾玩就行，不能长久存留。因此，与重度精品手游相结合，H5游戏导流，精品手游留存成为游戏厂商的创作游戏的方向。但是，文创资讯认为，H5游戏并非只能做营销手段，类似《三国杀》、《你画我猜》这类可以线下互动的社交游戏或许可以成为H5游戏发展的方向之一，毕竟这种游戏是一种互动游戏，不用下载即可与朋友玩耍，也是一种讨巧的方式。
对于H5游戏来说，真正想要加入游戏的正规军，就必然要摆脱现如今的辅助地位，探索出更适合H5界面的游戏类型，合理解决H5游戏的盈利模式，让游戏朝着更加多元化的方向发展。同时，与社交媒体平台达到更加融洽的结合，充分发挥其独特的社交特性。
当Facebook开始正式向17亿用户推H5游戏平台，这对于H5游戏来说充满着机遇，需要H5游戏紧紧把握住机会，御风而行，实现再次腾飞。
作者 | 文创资讯记者 樊佩
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