文丨王芊
在黑龙江鼎食集团的直播间里，创始人王国海将一瓶印有索菲亚教堂手绘图案的“滨水”轻轻放在桌上。“游客们来哈尔滨，会拿着我们的矿泉水瓶去景点打卡。”他笑着说。
“滨水”是黑龙江鼎食集团有限公司旗下开发的文创IP饮用水，已被黑龙江省级文旅“黑龙江礼物”列入文创IP系列中。对于创始人王国海来说，小小的瓶子里装的不仅是黑土地的好水源，更承载着他的龙江梦，是想让这瓶水成为串联起龙江美景与人心的纽带，让更多人因水识龙江、因水爱龙江，让龙江的好山好水好文化被更多人知晓与眷恋。
“牵手”文旅：一瓶水的逆袭之路
“在滨水出现之前，哈尔滨已经十几年没有一款自己的饮用水。”王国海说，哈尔滨有着得天独厚的生态资源，全世界四分之一的黑土地，白垩系猞猁组砂砾石岩层水，“这里有着万年天然好水源，我觉得咱们应该有一款属于哈尔滨的品牌饮用水。”这是王国海创业的初心。
王国海创业的底气源于一项专利技术。通过与杨天宇教授合作研发的小分子团水生成设备，普通水分子团被物理重构至0.23-0.28纳米。“这是老百姓喝得起的健康水。”王国海说。
创业初期的困境记忆犹新。2013年，首款“润水”采用透明瓶身，经常出现划痕，同时北方市场对小分子水认知不足，销路遇冷。此时文旅部门伸来的橄榄枝让公司出现转机，11款授权手绘，让索菲亚教堂、中央大街等哈尔滨地标跃然瓶身，“润水”变身“滨水”。“去年冰雪季，很多游客举着滨水在景点拍照打卡，空瓶成了纪念品。”
更让王国海觉得感动的是，很多异乡游子看到滨水承载的家乡意义，纷纷被唤醒思乡之情，不少在外的年轻人在社交平台上私信“滨水”账号，希望能购买到这款文创水，“像这样的在外的老乡，我都会免费为他们邮寄，让他们在外也能喝到家乡的水。”
普惠民生：一瓶水的社会使命
被黑龙江省级文旅“黑龙江礼物”列入文创IP系列中，不仅是荣誉，更是实打实的市场助力。“现在很多本地酒店、洗浴、餐饮都会采购我们的水，这对提升市场占有率帮助很大大。”
“瓶身上的家乡风景，本身就是对在外游子的一种无声召唤。我们企业的扩张也正创造出更多的岗位。”王国海更看重产品承载的社会意义，他表示目前公司急需招聘线上营销、科技研发和销售人才，“特别是懂新媒体传播和电商运营的，我们希望能够提供优质的岗位，留住和吸引年轻人才。”
面对发展，王国海思路清晰，规划务实，目前公司正加速向全省商超、便利店及旅游景点铺货，让“滨水”成为真正的“龙江名片”。同时，王国海计划复制哈尔滨的模式，深耕“滨水”文创线，全省文旅覆盖，将黑龙江省内其他景点如镜泊湖、五大连池等，选用标志性景观手绘，打造具有地方特色的“打卡水”，推出“大美龙江”系列主题瓶。
“我们还计划拓展其他水源和品类，已着手开发五常、五大连池、克东等省内优质水源地，基于不同水源特性，推出天然矿泉水、弱碱水等不同品类产品，满足多元化需求。”
王国海坚定表示，无论“滨水”还是未来的推出的其他饮用水产品，核心定位都是民生消费品。我们要让老百姓天天喝得起。他强调，文化赋能是为了提升产品情感连接和地域特色，而非抬高价格的理由。这位将家乡风景“装”进矿泉水瓶的创业者，将未来路径规划得很清晰。用好技术、讲好家乡故事、服务好最广大的民生需求，一步一个脚印，让“龙江水”真正滋养龙江大地。
