前不久，日经新闻在一篇报道中透露，任天堂社长君岛达已对手游《超级马里奥酷跑》（Super Mario Run）的收入不满意，不过该报道同时援引任天堂某高管的说法，称这家公司仍然倾向于采用《超级马里奥酷跑》的商业模式，而不是在移动平台占据统治地位的F2P模式。
为什么任天堂会更偏爱一个看上去不那么赚钱的商业模式？外媒GameIndustry专栏作家，熟悉日本游戏行业的Rob Fahey近日在一篇文章中对任天堂在手游市场的布局和战略进行了深入解读。
文章指出，《超级马里奥酷跑》采用F2S模式（下载免费，付费解锁全部内容），表明任天堂似乎决心借助自有IP的影响力，推动移动游戏市场发生变革。“除了《我的世界》等极少数付费游戏之外，F2P游戏在移动游戏市场占据统治地位。但任天堂似乎希望为那些不太适合F2P模式（以及不喜欢F2P游戏的玩家）创造另一种商业模式，并且愿意承担起改变玩家态度和行为习惯的重任。”
《超级马里奥酷跑》作为一款付费游戏表现不错，不过由于游戏内付费选项单一，无法持续吸引收入，它未能对畅销榜排名前列的F2P作品构成真正的挑战。“任天堂应该能够预知玩家对一款售价达到10美元的移动游戏的反应，也知道《超级马里奥酷跑》在畅销榜上的排名会迅速下降，但他们仍然决定‘试一试’。”
“所以从这个角度来说，任天堂社长君岛达已形容《超级马里奥酷跑》收入低于预期，就让人感到有些奇怪了。在移动游戏领域，任天堂确实是一家新开发商，但他们与DeNA合作，而且我相信在制作这款游戏前，任天堂肯定深入研究过移动游戏市场。”文章写道，“难道任天堂真的相信只依靠马里奥IP和任天堂品牌的影响力，就能够在一夜之间改变商业模式已经高度成熟的移动游戏市场？”
文章称继《超级马里奥酷跑》之后，任天堂又推出了另外一款手游《火焰纹章：英雄》（Fire Emblem Heroes），并在游戏中采用了F2P模式。火焰纹章的IP知名度远不如超级马里奥，不过从收入的角度来看，《火焰纹章：英雄》与《超级马里奥酷跑》相比优势明显。“它（《火焰纹章：英雄》）采用了F2P游戏中常见的扭蛋机制，同时还为玩家提供一系列提升战队等级的道具和虚拟货币。在任天堂迄今为止推出的所有手游中，它是在收入方面最成功的一款。”
“有趣的是日经新闻援引匿名‘任天堂高管’的话说，《火焰纹章：英雄》的商业模式是个模式，公司更倾向于选择《超级马里奥酷跑》的模式。任天堂还没有公布在未来，《动物之森》等手游将会采取哪种商业模式。”文章继续写道，“问题在于如果任天堂选择更接近主机游戏的《超级马里奥酷跑》模式，那是否意味着他们愿意牺牲短期利润，继续在移动平台推动付费模式？”
如果全世界有一家公司有能力改变移动游戏的商业模式，那么它非任天堂莫属--“他们的目标并非击败F2P，而是创造另一种完全不含内购交易的具有可持续性的模式”。“这不仅仅是因为任天堂拥有许多最具影响力，辨识度最高的游戏品牌，还因为任天堂比其他公司更需要保护他们的品牌和IP……虽然短期收益可能不太乐观，不过他们的品牌口碑不会因为游戏采用F2P游戏受到伤害。”
不过硬币的另一面是，《火焰纹章：英雄》表明任天堂有能力创作成功的高口碑F2P手游，考虑到这一点，任天堂是否有意愿继续在移动平台推动付费模式？
“君岛达已的表态说明任天堂已经意识到，付费游戏很难在移动平台获得成功。《超级马里奥酷跑》和《火焰纹章：英雄》反映了任天堂在手游商业模式上的两种选择，对任天堂来说，接下来的一批手游采用哪种模式，对于他们在移动游戏市场的整体战略至关重要。”
