12年8月，微信公众平台正式上线。开放至今，用户对此褒贬不一。
有人说微信背离了初衷，让原来极简的生态变得更为复杂混乱；也有人则赞扬它为内容为王的时代开辟了新的商业战场。
公众平台的推出间接地导致了媒体格局的转变
历史不会因为任何争议停滞，褒贬之间，公众号已跨越了“三重门”：
第一重：野蛮式生长
公众平台上线初期，诸多内容创业者和企业机构，纷纷入驻公众平台，期待以公众平台为手段抢占用户流量，实现内容的输出和变现；
第二重：市场饱和期
首批入驻微信公众平台的红利出现，后来者（企业、内容创业者）相继涌入争抢红利，造成微信公众平台市场趋于饱和，内容信息泛滥；
第三重：劣质内容膨胀
由于微信发文门槛低，质量无严格把关，造成低质量内容泛滥，难以吸引用户注意力。
红利已过，死海泛滥
近日，企鹅智酷发布的《微信2017用户研究和商业机会洞察报告》中显示，微信的活跃度为8.89亿，尽管如此高的月活跃度，也难掩公众号颓废之势。据某调查机构数据显示，公众号死亡比例接近9%，死亡还将持续。
数据来源某第三方调查机构
因微信公众号入驻门槛低，且几乎不耗费成本，个人与企业纷纷涌入；加之低质量内容泛滥，标题党横行，用户的热情持续递减。以低质内容诱导用户、变相增加流量，企图谋取价值是大部分公众号的常态，长此以往恶性循环，导致公众号市场整体进入疲软状态。
从微信运营来看，粉丝的数量已成为直接决定公众号存亡的唯一因素：难以争抢用户注意力，导致阅读量上不去，粉丝流失严重，粉丝留存入不敷出。
无可否认，许多公众号慢慢地退出了这个市场，正在消失或者已经消失。
1500w+粉丝大号的崛起之路
有人唱衰，自然也有人叫好。马太效应“强者恒强”在微信公众号的世界里同样存在。
日前，十点读书创始人林少在朋友圈发文，宣布“十点读书”粉丝数正式突破1500万，此消息一出，多少让挣扎在微信运营线上的内容创业者看到了些许希望。
粉丝突破1500w当天创始人林少发了条朋友圈
据了解，十点读书仅在2016年就涨粉1000万，今年2月13日其粉丝数突破1400万。
当所有公众号都在以100w+粉丝为目标、期待10w+阅读量的时候，“十点读书”日均阅读量已达七百多万，不少运营者纷纷调侃“十点读书”是“宇宙第一大号”。
在微信平台普遍处于粉丝荒的时代，十点读书何以能够在短时间内，成为千万级粉丝大号？其光环背后有哪些值得借鉴的运营套路？
为此，笔者对十点读书进行对比研究，总结出其运营中的4个特点：
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a.粗放式阅读习惯下的优质内容输出
在社会极度浮躁的当下，一篇优质文章显得弥足珍贵。
去年10月前后，十点读书发文。在文章《从0到1000万粉丝，“十点读书”的坚持与梦想》中称，十点读书20多人的团队中有14人都属于内容编辑团队，内容编辑创作、作者供稿、出版社新书推荐是目前主要的内容来源，公众号文章很大一部分比例属于十点原创。
在碎片化时代，用户注意力分散，用户更倾向于粗放式“猎读”，相比于无用户关注的低质量内容，优质内容的持续输出，直接为十点读书持续吸粉提供了基础动力。
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b . 从媒体到行业，从栏目到内容：先垂直再细分
十点读书火了。
是的，很多人可能只知道十点读书有一个公众号，但实际上十点读书还做了包括微博、电台、社区以及线下活动在内的各大新媒体。
十点读书旗下新媒体矩阵
相比于新媒体和行业领域，十点读书订阅号内另设置十点电台、创意思维和十点好物三个栏目，每个栏目下还有子菜单栏进行深层次的细分。
垂直细分领域在十点读书公众号上体现得尤为具象，先垂直再细分的运营理念，使其囊括了庞大的用户群体。
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c.偏互动、实用，重体验的感官式阅读细节
文字只是一种表达手段。某种情况下，人与人之间的交流互动、图像、声音相比较而言更能引起用户的兴趣。
经过一段时间的观察比较，十点读书每篇推文都会出现精选留言，作者会与留言者进行沟通与互动，这个过程看似简单留言，实则为公众号粉丝维护、增加用户好感的手段；
另外，栏目内开设课程（ppt、理财、情感、演讲与表达），商城（护颈枕、果汁搅拌机、书籍、护眼灯），以及电台等内容，满足用户多种感官式阅读需求，普遍倾向于生活性和实用性。
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d.针对用户，增设流量变现入口和软性广告植入
无论是内容打赏还是广告植入，所有新媒体从业者运营自媒体平台的最终目的都只有一个——流量变现。
十点好物栏目的开设为十点读书打开了流量变现的通道，用户点击直接进入产品购买页；其次，有别于其他商城，十点好物每个产品之下，都会附有一篇产品软文，以软性的情感将用户带入生活场景，促成用户完成购买。
结语
十点读书的成功值得每一个微信运营者深思和借鉴。
在浮躁的时代，流量、粉丝、利益是衡量一个微信公众号价值的标准，也是评判微信运营者能力的重要手段。重粉丝量、轻用户是现状，也是微信运营的致命伤。
值得一提的是，微信运营强调的不是粉丝量，而是尊重用户。也许，当运营者不再把粉丝和留量当作目的的时候，就离成功不远了。
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