这几年自媒体蓬勃发展，许多获得了大量关注和流量的自媒体开始考虑如何变现。
试想一下，如果你运营一个散文类的自媒体，你会如何变现，可能许多人只能选择承接广告，面对这个问题的日本散文家系井重里选择了一条不一样的道路，他做了一家手账公司Hobonichi，年销售额达到了 37.67 亿日元，并于上个月在登陆日本创业板 JASDAQ。
系井重里是知名撰稿人、散文家，1998 年他以“darling”的身份开设了个人网站 hobo日刊1101，网站上有个名为“今天的 darling”的栏目，系井重里每天都会发布类似散文的日记，从1998年网站设立至今从未中断过一次。
这种坚持和积累的效果是惊人的，hobo日刊1101每天有约 150 万次点击率，是日本最大的个人网站，有了流量系井重里也开始考虑变现的问题，他和一些品牌合作推出 T 恤、手账这样的网站周边，结果发现手帐是最受欢迎的周边产品。
这也非常容易理解，喜欢散文的人很多都喜欢书写和记录，于是2001年系井重里创立了手帐公司Hobonichi。
Hobonichi的手帐不以价格取胜，一套手帐卖到人民币七八百元非常正常，他们重视的是使用感受，手帐使用高级纸，轻薄而牢固，非常适合书写，日程本上每个格子据说也是经过计算后最为合理的大小，伊藤忠经济研究所主席研究员武田淳对 Hobonichi 的评价是：“哪怕价格较高，但依旧能吸引消费者的成功案例”。
Hobonichi 最大的卖点则是隔三差五就要推出限定的手帐外壳，包括世界传统花纹款、艺术家的合作款等，这些外壳定价都不便宜，最便宜的近2000日元，贵的甚至可以卖到 4 万日元，并且还得在网上“摇号抽签”才能买到，这样的手帐确保了一件事：与文具店里买来千篇一律的手帐绝不相同。这在消费者越来越重视个性化需求的今天，自然大有市场。
此外， Hobonichi 还有配套的文具产品，让你来花钱装点手帐，这是其他手帐品牌无法做到的。
日本每年可以卖出约 1亿本手帐， Hobonichi 的销量从 2002 年的 1.2 万本增长到了2016 年的61万本，年销售额达到了 37.67 亿日元，虽然公司还不大，只有66 名员工，但居然上市了，3月16日，Hobonichi登陆日本创业板JASDAQ ，首日开盘价 5360 日元，较发行价涨了 128.08%，不少日本媒体都用上了“超出理解范围”之类的描述。
上市融到的钱，系井重里希望去开拓其他产品，以免过分依赖手帐业务，他推出了记录宠物生活的 SNS DOKONOKO，还在一次展览上卖起了樱花盆栽，许多人说看起来都不太靠谱，但当初他做手帐的时候又有多少人是看好的呢？
作为创业者，先是要向Hobonichi手帐的运营学习，一个记事本居然能卖售价奇高的外壳，还有限量版，要摇号抽签才能买到，如果手帐可以这样，别的产品是不是也可以借鉴这个思路。
还有一个需要学习的是创业的切入点，我建议许多创业的朋友从自媒体切入，因为这样能先解决所有商家最发愁的流量和信任的问题，这个问题解决了，后续工作的开展就相对容易，只要有了流量，总能摸索出适合自己的产品，比如系井重里的自媒体是散文相关的，并不像有的自媒体有非常明确的商业化方向，如果是一开始就定位于某垂直行业的自媒体，做产品就更加目标明确，更容易水到渠成。
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