卡姿兰：以研发为锚，借营销破圈，书写国货彩妆韧性传奇

中国彩妆行业20多年间历经多轮洗牌,品牌起落如潮汐更迭。在这份残酷的生存法则下,卡姿兰却走出了稳健的步伐,《2014年至2023年中国彩妆行业市占率TOP20榜》显示,它是唯一一个连续10年上榜的国货品牌。从稳居榜单前三到市占率逆势连增,卡姿兰用数据打破“国货难长青”的魔咒,以持续创新与坚守,在风云变幻的市场中开辟出一条国货彩妆品牌的突围之路。

卡姿兰以“研”为基,以“质”突围

自2001年诞生起,卡姿兰就以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为初心,通过技术创新为驱动力,布局世界级彩妆研发体系。

它在意大利米兰设研发中心,国内更打造了超13万平米研产基地,汇聚230+全球科研人才,凭142项中国授权专利,构建从原料到品控的高标准链路。更通过10000+全球用户深度共创,联动国际彩妆大师、经KOL专业测评与海量消费者验证,精准捕捉潮流与需求,推出更符合市场需求的产品。

正是这份对创新的执着、对品质的坚守,让卡姿兰锻造出穿越周期的韧性,成为国货彩妆突围的标杆样本。

多维营销破圈,精准触达多元消费群体

在产品端不断研发突破的同时,卡姿兰在营销领域也不断推陈出新,通过一系列贴合市场与消费者需求的营销活动,持续提升品牌声量与市场影响力。

如携手国际插画艺术家Delphine Cauly,推出「繁花」限定系列,借艺术视角传递女性多元之美;签约奥斯卡得奖化妆师Michele Burke ,以专业彩妆师的先锋审美,为产品注入高阶美妆灵感。更联合爱马仕、迪奥等合作设计师,打造高定系列,借国际设计力量提升品牌质感。

跨界场景也不断延伸,与超级猩猩健身联动,围绕瑜伽、战绳等运动场景,推出联名快闪与限定周边,传递“妆态全开”的女性力量美学 。明星代言层面,携手全球品牌代言人张凌赫,凭借其高人气与影响力,带动爆品霸屏社交平台,登顶海内外电商平台。

从艺术联名到运动跨界,从国际资源嫁接到明星流量聚合,卡姿兰以多元营销矩阵,精准触达不同圈层,持续强化品牌在彩妆市场的潮流话语权。

二十余载彩妆行业浪潮翻涌,卡姿兰以“研”筑根基、以“质”闯突围、以“多元营销”拓版图,从连续十年上榜的韧性,到全球资源整合的格局,再到跨界破圈的活力,书写着国货彩妆的长青故事。它以自身实践证明:坚守初心、拥抱创新、精准共情消费者,就能在行业潮汐中站稳脚跟,为国货彩妆走向世界,提供可借鉴的成长范式,引领更多品牌奔赴长久发展的远方。