2015年,蓝色光标发生了两件“大事”,其一就是「并购」。移动互联网浪潮正以前所未有的力量重塑全球商业格局。蓝色光标基于战略判断和雄厚资本,果断并购了当时中国的两大移动广告企业——多盟和亿动,一举成为中国移动广告的绝对领先者。时至今日,已有十年之久。
当年的多盟,以北京为大本营,创始团队和核心骨干都带着强烈的互联网和技术基因,核心业务聚焦DSPAN平台的开屏广告、视频积分墙广告等;而当时的亿动则以上海为大本营,专注移动广告,PPT模版上写着“Mobile Only”,“In Mad We Trust”,彰显着广告人的疯狂和个性。
加入蓝色光标的亿动,基于自身的发展愿景和行业积累,认准了出海营销这个赛道,与蓝瀚互动一同成为了蓝色光标出海营销业务版图中的两大支柱。根据蓝色光标2024年财报数据,其出海营销业务板块营收金额达到483亿人民币,占其总营收规模近8成。以蓝瀚互动和亿动为主力的蓝色光标已经成为整个出海营销行业的领军者。
目前,亿动在出海营销领域已有近十年经验,服务的客户涵盖游戏、电商和品牌等多个领域,尤其在游戏客户类型上积累了大量服务经验,是TikTok for Business核心出海游戏营销合作伙伴。公司整合了全球头部媒体及KOL资源,全球150余家游戏媒体和10万多名海外红人资源。同时以AI赋能营销,打造了亿帆出海平台,为出海客户提供素材制作与视频本地化服务。
如今的多盟,则依然保持了鲜明的互联网和技术基因,业务和客户结构丰富了很多。基于数据技术与内容服务,多盟与腾讯、巨量引擎、微软广告、小红书等头部媒体完成首批RTA对接,拥有多家媒体KA代理资质。旗下UGdesk平台为广告主提供一站式全场景的自动化广告流量变现服务,通过多场景、跨媒体的AI智投工具,为客户提供营销解决方案。在深耕国内营销市场的同时,多盟也在开拓海外市场,业务覆盖东南亚、美国、巴西、韩国、日本等200多个国家和地区,整合媒体资源,实现全球广告主与开发者的连接和流量分发。
十年间,加入蓝色光标的多盟和亿动,其年度营收规模从2015年约20亿人民币增长到了2024年约300亿人民币,增长近15倍;在利润方面,也从大幅亏损,早早实现了规模化盈利,而十年前市场上活跃的很多移动广告企业已经销声匿迹。
十年前,蓝色光标主张“营销智能化和业务全球化”,现在则强调“All in AI和全球化2.0”,战略在迭代,但一脉相承。而期间,多盟和亿动始终处于蓝色光标战略布局和发展的核心位置,业务规模和布局也清晰而坚定,共同推动着集团"AI+全球化 2.0"战略的进一步落地、走实向深。向千亿规模狂奔,未来,蓝色光标也将持续拓展海外市场,保持市占率第一的规模优势的同时,构建海外自有流量技术平台、扩展品牌营销业务、加速海外本土办公室布局,满足全球客户Glocal营销需求。
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