6月14日，是今年的“文化和自然遗产日”。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，非遗正借力数字技术实现保护、传承与传播的协同发展。当下，抖音等互联网平台通过数字技术构建非遗新生态，从内容生产、科技助力到市场链接，多维度激发非遗的现代生命力。
近日，天津大学冯骥才文学艺术研究院与非物质文化遗产研究中心发布《互联网平台助力非遗传播与消费专题报告——以抖音为例》，以“非遗融入现代生活”为主题，从“培育非遗新传人”、“激发非遗新表达”、“搭建非遗新舞台”、“带动非遗新消费”、“引领非遗新文旅”五个维度，全面呈现互联网平台助力非遗的创新模式及代表性案例，为推动非遗创造性转化与创新性发展提供深化路径和参鉴依据。
报告数据显示，过去一年，共有1400万网友在抖音分享非遗体验，非遗相关短视频播放量达7499亿次，抖音平均每天有6.5万场非遗直播，抖音电商非遗商品销售单量65亿单，抖音生活服务非遗类商家数量同比增长187%。 “抖音非遗计划”以多元举措助力非遗融入现代生活， 持续推动非遗创造性转化与创新性发展 。
提升数字能力，扶持非遗“新传人”
短视频形式的兴起，从传播端为我国非遗的系统性保护提供了有力支撑，通过一系列技术普惠举措打破传承壁垒，扶持更多非遗传承人、广大非遗传播者在抖音绽放光彩。过去一年，新老传承在抖音接力守护非遗，30岁以下的非遗代表性传承人数量同比增长24%，发布非遗视频的用户中00后数量同比增长95%，百万粉非遗创作者数量增长21%，万粉非遗创作者数量增长23%。
不同代际的非遗传承人、内容创作者与文化学者等主体，通过抖音提供的便捷创作工具、系统化能力培训与多样化内容扶持，将传统技艺、创新手段和深度思想转化为可留存、可共享的数字资产，构建出跨越时空的非遗实践、传承与传播的新路径。这种以技术为桥梁、以传承为使命、以创新为动力的传播模式，书写出非遗活态传承的新篇章。
创新传播手段，激发非遗“新表达”
在数字时代，非遗技艺不仅可以在线下教学与展示，更可以通过动态化、场景化的方式进入大众视野，激发公众的参与热情。过去一年，AI技术(人工智能)的发展为非遗传播带来更多新可能。抖音平台AI类非遗视频数量增长1625%，AI类非遗视频作者人数增长1155%。
短视频平台通过强大的内容策划能力和流量聚合效应，将大众分散接收的非遗内容以一种“趋势”的形式快速聚合并规模化投放，让非遗以集群化、潮流化的方式引领公众的集体兴趣导向。例如，抖音中打铁花相关话题播放量累计超过100亿，带动更多景区增加打铁花的体验产品；马面裙相关话题播放超300亿次，带动全民穿搭热潮；抖音中火壶表演视频总播放量已突破40亿次。
不仅如此，短视频重构了非遗叙事逻辑，数字技术激活创造性转化动能，抖音通过特效道具等数字技术，为非遗传播和传统文化表达带来更多新可能。“AI剪纸”春节期间在抖音吸引了56.3万网友拍摄同款，鱼灯、舞狮、放烟花等系列特效道具也被广泛使用，以数字化的创造性转化，助力非遗融入人们的日常生活之中。
发挥平台优势，搭建非遗“新舞台”
直播生态为非遗展演注入可持续动力。抖音通过算法推荐与垂直内容运营，精准连接非遗项目与潜在受众群体，有效激活传统艺术的当代传播价值。过去一年，抖音中非遗直播作者数增长13.76%，日均非遗直播场次达到6.5万场，累计直播时长增长21.45%。戏曲、民乐、舞蹈、传统民歌等展演类非遗在直播间得到更多展示。
抖音于2023年发起“Dou有民歌计划”，联动各地文旅部门、民歌专家、各级专业文艺院团以及抖音头部达人，用短视频和直播带头科普和传播地方民歌。此外还发起“艺播计划—抖音直播院团专项”项目和“天下第一团”非遗直播周活动，助力专业院团数字化转型，扶持稀有剧种传承。
艺术跨界助推传统焕新，如川剧变脸融入表情包、二胡演奏嫁接摇滚曲目等形式，吸引了大量年轻群体。抖音平台对于优质非遗内容的流量激励机制，也为非遗表演者提供了更广阔的发展空间。
强化市场能力，带动非遗“新消费”
以直播电商、社交传播与数字营销为核心的互联网机制，有效打破地域限制，显著提升了非遗市场能见度与收入弹性。过去一年，抖音电商带动非遗消费呈现结构性升级，非遗商品销售单量65亿单，店播破千万元非遗商家数量超10家，抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，抖音商城带动非遗商品成交额同比增长42%。
在扶持激活个体经营潜力的同时，抖音也注重产业集群的打造，带动一众“国潮”出圈——潮州手拉壶传承人@铁人小哥哥 售出29万件商品；龙泉宝剑单场直播成交超300万元；马面裙旺盛的用户需求带动曹县汉服产业带发展；鹤庆银器形成以新华村为中心、辐射周边的银铜器生产加工和销售集散地。
同时，抖音激发了年轻群体的非遗消费潜力，90后、00后成为非遗消费主力。大众节点消费热情高涨，2025年春节非遗电商商品订单量同比增长33.7%，基于非遗产生的文化认同，正通过互联网平台转化为消费动能。
彰显文化标识，引领非遗“新文旅”
在非遗+文旅融合的新型业态中，互联网短视频平台成为推动非遗与旅游产业双向赋能的重要力量，让非遗好风光被更多人体验。过去一年，抖音生活服务非遗类商家数同比增长187%，非遗团购订单量同比上涨173%，中华老字号商家线下团购订单同比增长82%。
2025年春节，自贡灯会、河头老街通过构建传统美食、非遗技艺展示为一体的复合型文化消费空间，实现文旅增长，还有江西婺女洲、普宁南山英歌、湖南湘西德夯大峡谷、泉州簪花、黄山鱼灯等地方性非遗也以数智平台驱动创新文旅场景，提升非遗旅游的体验与价值。
非遗融入现代生活，需要技术层面的持续助力与文化层面的守正创新。抖音等互联网平台通过降低参与门槛、构建多元生态，正推动非遗从“活态传承”走向“活力创新”。当传统技艺融入日常消费、文旅体验与数字创作，中华优秀传统文化的独特生命力将在新时代持续绽放。
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