慕思上市后借力“两新”政策红利，数字化营销激活消费新势能

自2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》起，消费品以旧换新不断加力扩围，支持“两新”，为家居行业注入政策强心剂。

在此期间，作为软体家居赛道头部企业，慕思股份（以下简称“慕思”）积极响应以旧换新，构建总部线索商机平台，全年支持线索运营总量超124万，同比增长313%。此外，公司打造“国补焕新活动平台”，实现线上订单闭环与全额收款，数字化营销效率显著提升，不仅进一步激活了消费需求，更为业绩持续增长蓄力。

据悉，在全国各地以旧换新政策陆续发布实施后，慕思迅速成立专项组，在全国范围推进以旧换新活动。2024年前三季度，凭借线上线下实施“以旧换新”的营销活动，慕思在宁波、东莞、西安等城市的门店业绩显著提升。2024年双十一期间，公司推出“政府和慕思”双重补贴政策，消费者可将旧床垫换新，购买慕思新床垫，即可额外享受慕思千元补贴，进一步释放消费潜力。截至2024年11月1日，该补贴政策成功覆盖全国超50%的慕思经销商门店，促进政策红利加速转化为销售动能。

2025年，“两新”持续加码，政策重点转向家装消费品换新与智能家居消费。面对全新行业导向，慕思凭借技术优势，提前布局智能睡眠领域。积极打造能够打动消费端的AI智能柔性温控床垫、智能睡眠状态感应床垫等产品及应用。2025年3月，搭载第三代压电陶瓷传感器与潮汐算法2.0的AI智能床垫T11+正式上市，标志着慕思在智能睡眠领域的又一次突破。

中金公司研报指出，慕思自主研发的潮汐算法与AI技术深度融合，有望支撑业绩稳健攀升。依托于政策与技术的双重驱动下，慕思正从传统家居制造商向智慧健康睡眠解决方案提供商转型。面对全新的机遇与挑战，慕思展现出头部企业的战略纵深，积极开展技术创新，始终紧扣行业脉搏。

依托政策红利释放的市场需求，叠加企业自主研发的AI技术成果转化，慕思在智能家居赛道构建起差异化竞争力，为家居产业转型升级提供可复制的实践样本。未来，期待更多家居企业能够以科技创新产品回应消费升级需求，共同推动行业的高质量健康发展。