2019年9月，原创番剧《罗小黑战记》改编大电影借国漫崛起东风，取得3.15亿票房，在动画大国日本斩获中国动画电影票房TOP1，该纪录保持至今。
六年后，中文在线集团董事长兼总裁童之磊在《致股东信》中预告，《罗小黑战记2》将于2025年暑期上映，并将会用中文在线在全球的人才和能力网络，把罗小黑的冒险故事带到更多的海外市场。
《哪吒2》的爆火，让不少人对中国动画电影有了期待。如今来看，《罗小黑战记2》有很大概率接过《哪吒2》的衣钵，成为现象级内容产品。从内容全产业的视角来看，不同于哪吒、大圣归来等脱胎于中国传统神话传说的人物，罗小黑属于原创IP，作者拥有完整的知识产权，其内容突破性和行业意义也更大。
可以预见，《罗小黑战记2》今年的上映不仅会给国漫IP带来希望，也会给内容公司们的IP衍生商业化带来新样本。从中文在线财报即可窥见端倪，其IP衍生开发产品营收占比已达35.08%，这正是“决胜IP”战略的阶段性成果，也预示着中文在线“全球化IP矩阵”的蓝图正在成型。
罗小黑，中国动漫的“国际友好脸”
熟悉中文在线的人可能了解，近年来中文在线着力发展IP业务，并在2023年收购原创国漫罗小黑出品方“寒木春华”。
结合过去一年该公司在IP衍生开发上的布局，猜测此举有两个关键要义：一是跑通IP衍生全流程，二是打造真正意义上的全球化IP。
作为从互联网时代走出来的内容公司，中文在线从数字出版起家，手握《修罗武神》《混沌剑神》《流浪星球》等经典IP，同时向下游延伸进行IP培育与衍生开发，涵盖音频、漫画、动态漫、动画、短剧、游戏以及文创周边等衍生形态的全模态开发，深度挖掘内容的价值。
罗小黑补齐了中文在线IP衍生大电影的“最后一块拼图”：动画电影。这部原创番剧全网播放超10亿次，豆瓣超10万人评分9.6分，位列国产动画剧集之首；同名动画电影入围“动画界奥斯卡”，在一众国漫中脱颖而出。此次系列化电影续集的推出，将持续为IP增值。
根据公开报道，童之磊曾于2023年下半年访问日本，与日本动画界交流发现，《罗小黑战记》大电影是中国动画电影在日本票房记录的保持者。动画大国日本的认可证明了这一IP的价值。
由此，罗小黑或许会成为中文在线打造真正意义上的“全球化IP”的开始。这个具有国际传播潜力的亲和型中国动漫IP，具备可爱风格、幻想题材、猫的普世性、视觉风格的全球适应性等天然优势，具备全球用户接受基础。
跑通动画电影、影视开发、IP游戏与衍生商品全链路布局的罗小黑，也为中文在线版权库中的优质IP们打了个样。
AI赋能IP的多模态商业化，打造持续增值的品牌资产
面对瞬息万变的内容市场风向与用户内容消费喜好变化，IP似乎变成了“过去的故事”。但回归原点，IP永远是内容产业永恒的命题，关键是面对市场与用户需求变化，IP商业化路径应当如何进化。
回顾过去20多年内容产业发展史，正是围绕IP，从文本、影视到长短视频、动漫等衍生载体，持续拓宽产品形态。内容产业逐步从单纯的文字、视频和图片消费，转向将内容视为IP进行多维度开发和衍生品商业化。这标志着行业从传统的创作形式向围绕IP的全方位变现模式转型。
当前，AI正在深度重塑IP商业化的逻辑。过去，IP依靠内容本身和粉丝积累慢速孵化，今天，从中文在线的实践来看，AI已经全流程参与并加速IP“多模态变现”，从IP创作、形象生成，到AI短剧、AI动漫、AI游戏，再到衍生品开发与智能营销，构成一个可持续、自驱动的IP价值闭环，一个可以不断裂变的‘商业资产矩阵’。
以动漫IP为例，2024年中文在线以“AI赋能+IP基因+爆款方法论”的三位一体策略，在AI赋能下制作了近百部漫画、动态漫作品，累计观看量超30亿次，并取得规模收入。据悉，中文在线还将上线自研AI工具链，覆盖剧本创作、角色设定、画面渲染等全流程，持续推动动漫短剧产业降本增效，让AI+内容创作进入“批量爆款”时代。
值得一提的是，AI不仅缩短了原生动漫IP的孵化周期，也拓展了经典文学IP的变现空间，让IP从一次性变现走向持续性商业化。
例如，中文在线旗下经典IP《修罗武神》，通过AI参与创作和分发，从传统网文向短剧、漫画高效拓展，验证了“内容-形象-产品-投放”一体化模式的可行性。目前其动画第二季正与腾讯视频联合开发中，依靠AI辅助工具，画面质量有很大提升。
在IP出海领域，AI同样有用武之地。面对语言与文化适配的挑战，AI辅助的多语种适配与形象本地化成为关键突破手段。目前中文在线已有若干IP实现海外商业化试点，如平台内容授权、IP授权产品销售等。
从谷子经济到“一鱼多吃”，多元变现
除了全产业链的AI赋能，从去年的实践看，中文在线也已经形成包括自有IP与合作IP在内的多元变现路径，跑通了广告、订阅、授权、IP衍生商品等多种变现方式。
以火爆00后圈的“谷子经济”为例，中文在线抓住契机，发布专注IP衍生开发的品牌“次元探秘”，聚焦自有及国际S级IP，开发各类“轻、软、硬”多维IP衍生品。罗小黑便已发布吧唧、立牌、痛包等一系列谷子商品，其中多款上线后迅速售罄，销售额位居国产IP衍生品市场前列，同比增长400%。据悉，中文在线IP商业化电商业务GMV已破7000万。
此外，罗小黑还与潮玩、游戏、餐饮等深度授权合作，落地线下快闪计划、与中国刺绣艺术馆合作，形成覆盖影视、品牌授权、游戏、乐园乃至线下消费的全产业链商业化路径。
除了自主IP，中文在线还推动代理国际知名IP，获得多个国际知名IP在国内衍生品的部分品类授权，如变形金刚、小黄人、金刚特龙战队等，形成国谷、日谷、美谷品类矩阵，金刚龙战队还与腾讯独家授权合作。
可能有人注意到，这些IP大多源自动漫作品。相较于真人剧，动漫本身就是更适合孵化IP的内容形态，其角色形象、场景设定、道具元素，都有机会转化为衍生品。从全球IP价值排行榜来看，超九成顶级IP都源自动漫，如三丽鸥、宝可梦等。这也解释了为何中文在线的IP发力方向聚焦在动漫领域。
此外，中文在线还在探索AI与垂类市场（如宠物赛道）结合的新路径，推进AI商品与IP生态协同发展。
这意味着，一个优质IP，在中文在线平台，能够孵化短剧、动画、漫画等不同形态，并延伸出游戏开发、实体商品合作等衍生业务，实现“一鱼多吃”的收益叠加效应。IP衍生品真正成为短剧、动漫、文学之外，中文在线的一个重要内容板块。
对一家上市内容公司而言，多元业务布局，也使得IP商业化收入结构更均衡，增长动力更持久。
未来，最具竞争力的IP，不一定是最知名的，而是最能延展、最能转化、商业化效率最高的。
凭借强大的原创IP库加持先进AI工具，中文在线在IP商业化领域，形成“AI赋能的生态闭环”，筑起竞争者难以复制的壁垒，也成为IP商业化的最佳增长范式。
据悉，2025年，中文在线将加大投入AI驱动的“长期IP资产建设”，重点围绕“AI生成内容+智能营销+场景衍生商品”三大环节，形成差异化竞争力。
内容工业化的未来，是AI让创意不再受限，让好IP、好故事快速触达全球。围绕这一目标，中文在线的IP商业化布局正刚刚展开。我们也期待更多像罗小黑这样的优质IP，在中文在线们的操盘下，走进全球观众心里。
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