文 | 春城晚报 孙江荭
近日，省政府办公厅印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》的通知，出台做实“旅居云南”新品牌、举办系列文旅活动、实施惠民让利政策、深化文旅业态培育、创新文旅消费场景、加快发展入境旅游、释放职工消费潜力、优化政策与消费环境等8个方面的24项措施，深入贯彻党中央、国务院关于促进文化和旅游消费、推动旅游业高质量发展的决策部署，打造云南旅游消费升级版，更好满足人民日益增长的美好生活需要。4月25日，省政府新闻办在昆明举行新闻发布会，邀请有关部门、单位负责人对《若干措施》的重点内容和特色亮点进行解读。
重点培育8大旅居业态
《若干措施》聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，构建云南文旅促消费政策矩阵，“撬动力强、创新点多、惠及面广”。
聚焦“旅居云南”建设，我省将重点培育乡村、度假、医养、文艺等8大旅居业态，开展旅居高质量发展试点示范，推出一批“宝藏小城”和“烟火乡村”，模块化植入流动图书馆、非遗工坊等打造新型文化空间，进一步丰富高品质旅游产品供给，引领和促进文旅消费。
为了让文旅消费更有烟火气，全省将组织超千场商旅文体联合促消费活动、数千场惠民的文化演出活动，支持各地发放文旅消费券，鼓励民众错峰休假、淡季出游。省文旅厅还将携手银联、中石化等企业开展“百城百区”“百城千站”等惠民消费活动，真金白银让利惠民。
针对入境游客消费偏好，用好240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳免签政策，推出昆明、大理等5个试点区域，开发北京、上海、福建、浙江至云南“一程多站”入境旅游产品，推出冰雪游、文化游、户外运动游等入境游精品线路，在主要入境机场、口岸设立国际旅游咨询服务中心提供“一站式”服务，开拓和服务好入境旅游市场。
打造旅居云南消费聚集区
省商务厅将围绕丰富“有一种叫云南的生活”内涵，推动商旅文体融合发展，通过创新消费平台，优化消费供给，提升消费体验，打造消费品牌，促进旅游、文化、体育、康养等服务消费融合发展。
例如，将在第9届中国-南亚博览会首设“旅居云南”馆和精品生活馆，进一步办好医疗体育馆、咖啡馆和南博美食荟，将“始于山水、归于烟火”的诗景和更多优质消费品在南博会展现，进一步扩大“旅居云南”综合影响力，促进文旅消费提升。
重点打造“食在云南”“购在云南”消费新场景；开展“中华美食汇·好味云南”系列活动；实施“彩云市集”出滇、出海和进商圈、进景区、进旅居村、进展会的“两出四进”工程，培育特色步行街；打造“旅居云南消费聚集区”，推动住宿业与旅游、康养、研学、赛事、演艺等业态融合发展；促进消费场景创新、外来消费升级；围绕以食兴夜，打造夜间经济新地标；提档升级“彩云”系列促消费品牌。
全省设立“自驾游驿站”不少于200座、“高原有氧驿站”不少于20座，持续升级完善加能、停车养车、特色购物、歇脚休息、纳凉取暖、旅途补给、免费供氧、应急药品、旅游咨询等服务。
打造“跟着赛事去旅行”品牌
围绕“旅居云南”品牌建设，省体育局将发挥我省梯度海拔、立体气候优势，依托高原体育训练基地群，发展体育训练新业态，为专业运动队伍和运动爱好者备战训练、体能训练、康复理疗、旅居康养提供多样化服务；发挥我省生态资源优势，吸引更多游客来云南体验“水、陆、空、山、雪、冰”各类户外运动项目，在青山绿水中感受运动之趣，在蓝天白云中旅居云南。
串联赛事资源和文旅资源，打造具有国际影响力的品牌赛事、凸显地方特色的精品赛事、体文旅农商融合的特色赛事，推动“为一场赛事奔赴一座城”进阶为“因一场赛事旅居一座城”。
打造“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”品牌，以九大高原湖泊山水联赛、澜沧江—湄公河合作大理马拉松、七彩云南格兰芬多自行车节、“一带一路·七彩云南”国际汽车拉力赛为引领，构建云南户外运动赛事矩阵。
打造“体育赛事进景区、进街区、进商圈”促消费新场景，今年从全省范围内精选201项体育赛事进景区、进街区、进商圈，融合民族节庆、文化体验、旅游推介、商品展销、乡村活动等场景，以新场景带动新消费，以新赛道激发新活力。
加密国际客运航线
“旅居云南”品牌也已成为云南文旅新IP。航产投集团依托全省15个运输机场和4个通用机场，按照“拓展国际、加密国内、优化省内”的思路，持续加强空中通道布局建设，目前已完全覆盖全国15个旅居重点省份，织就了640条航线的空中网络。
今年夏秋航班换季后，将陆续新开恢复和加密国际客运航线：昆明—琅勃拉邦、昆明—仰光、昆明—美娜多、昆明—富国岛、昆明—苏梅岛，新开货运航线：昆明—孟买、昆明—金奈、昆明—卡拉奇。高效完善的航线网络，为游客和旅居客提供了高效便捷的出行服务。
目前，“旅居云南”第一期航司产品已在各大航司官网、相关在线旅行社平台上销售，专场直播推介活动也在陆续进行中。下一步，航产投集团将继续联合航司推出第二期、第三期产品，通过整合航司、机场、景区、旅居住宿等全链条旅游服务资源，构建全域联动、权益统一、体验升级的旅客服务产品。
用云闪付App支付享优惠
今年，中国银联云南分公司将继续携手商业银行、线上线下众多品牌商户，围绕“旅居云南”这一主题，在重点文旅场景贯穿全年推出内容丰富、形式多样的系列文旅促消费活动。例如，4月27日起，用户使用云闪付App支付，可在购物、景区门票、影院、餐饮方面享受满9元立减3元优惠；五一假期，银联联合油企开展“春行彩云南”成品油促销活动，消费者通过易捷加油App、中油好客e站App使用云闪付支付加油，消费满200元立减8.8元，叠加油企优惠最高可享23.8元优惠。
下一步，银联将深度聚合金融、文旅、商业三大生态资源，开展酒店场景满300元减30元优惠、旅游景区及乐园满50元减10元优惠、电影场景满25元减5元优惠；配合省内各商业银行面向游客发行“旅居云南”等文旅主题银联卡。
中国石化将投入超1亿元补贴
中国石化以各省文化旅游业蓬勃发展为契机，紧抓“文旅热”“自驾游”等热点，积极拓展消费场景、延伸服务链条，全力推进“百城千站”文化和旅游消费行动计划实施。
今年，将重点落实中国石化云南石油文化和旅游消费促进十大行动，包括投入超1亿元补贴，围绕补能优惠、购物满减、免费洗车、旅途增值等方面持续开展消费惠民系列活动，丰富会员增值服务；对全省重点文化和旅游建设项目优先保障工程施工用油用气，提供配套支持政策，全方位做好能源供应服务；通过培育易捷自驾营地、完善充换电网络、打造特色餐饮区、提高服务水平等举措，满足自驾游客多样化需求，提升出行体验与服务品质；在加油站、景区等区域建设文化空间，促进云南文旅消费融合及站点景区双向导流，并依托线上线下宣传资源，推广非物质文化遗产、自驾游权益及驿站服务等；结合传统节日、特色文化节日开展营销活动；聚焦云茶、云咖、云花、云果等云品，积极打造集种植、生产、销售于一体的产业链和供应链；以“特色文旅”激活消费潜能，拓展“文旅+商业”合作模式，丰富旅游购物场景，等等。
