近些年，互联网公司进军影视圈，几乎成为了一种新的流行趋势。身为互联网三巨头的腾讯，自然也不例外。
2015年9月，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业。短短一年半之间，腾讯影业已经发布了21部影视项目，其中《魔兽》、《少年》都已经上映，《择天记》和《继承者》正在播出。这些作品的市场反馈并非尽如人意，腾讯影业主控的首部电影《少年》，票房只有1500多万。
4月20日，腾讯影业在腾讯互娱年度发布会上宣布，将与工夫影业战略合作，共同打造旗下的IP。在影视领域缺少经验的腾讯影业，能够通过与传统影业公司的合作完成逆袭吗？
年轻的腾讯影业
相较于BAT的另外两位“小伙伴”，腾讯是最晚成立影业公司的，主控作品恰好错过了中国电影增速最快的那几年。
早在2014年，阿里巴巴就完成了对阿里影业的收购。2015年1月，有消息称百度成立了电影业务部，对外称“百度影业”。直到2015年9月，腾讯才正式“杀入”影视圈，宣布成立腾讯影业和企鹅影业。其中，腾讯影业主攻电影市场，企鹅影业主攻互联网市场。
成立后不久，腾讯影业就迎来了一部大片——《魔兽》。早在2015年9月，腾讯影业就公布了与好莱坞传奇影业合作出品《魔兽》的消息。为了宣传电影，腾讯开设了“电影魔兽”公众号，积累了大量的粉丝用户。2016年电影上映后，腾讯影业还与各大院线合作，在全国十个城市做了十场粉丝场观影，并与大地院线、A站合作了《魔兽》弹幕场。
最终，《魔兽》在内地拿下了14.72亿票房。这对成立不到一年的腾讯影业来说，是一个极大的鼓舞。通过这次对于《魔兽》的投资和深度参与，不仅锻炼了腾讯影业的宣发团队，还展示了自身实力。《魔兽》之后，《爱乐之城》、《金刚：骷髅岛》都有腾讯影业宣发团队的参与。
腾讯影业与好莱坞大片的合作先声夺人，对于国产电影项目的开发则低调得多。腾讯影业旗下有三个工作室，分工各有不同。大梦电影负责新题材影片，黑体工作室尝试影剧联动类项目，进化娱乐则打造原创动画电影。
对于要做什么类型的电影，腾讯影业CEO程武曾给出四个词：年轻、独特、高品质和连接。他还表示，腾讯影业不会“孤立做电影”，不但要打造高品质电影作品，还将把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。
誓言听来甜美，现实却是残酷的。2016年12月，腾讯影业主控的首部电影《少年》上映。在同期对手《长城》、《罗曼蒂克消亡史》的绞杀之下，《少年》仅获得了1500多万票房。这部集结了张译、余男、郭晓东等实力演员的作品，无论票房还是口碑都没有达到预期。有观众认为，《少年》的故事缺乏说服力，还有不少逻辑上的漏洞。
牵手工夫影业 腾讯要拜师学艺？
腾讯拥有用户基数庞大的QQ和微信，有内容领域的“独角兽”阅文集团，有用户规模和收入规模全球第一的腾讯游戏，还有月活9000万的腾讯动漫，每个行业都处于行业领先位置。身处有流量、有用户、有大数据的腾讯庇护之下，腾讯影业为何没交出满意答卷呢？
答案很简单，腾讯影业缺乏影视领域的经验。《少年》的票房失利，就跟腾讯影业缺乏项目挑选经验有关。
《少年》选在贺岁档上映，影片的内容却不是合家欢，反而属于“暗黑系”的故事，本身在贺岁档就没有优势。再看选档，和《少年》的同期上映的是《长城》、《罗曼蒂克消亡史》这样的大片，很容易沦为大片争霸的“炮灰”。此外，《少年》的宣传也不够到位，没有形成口碑效应，很多观众甚至根本不知道有这部电影。
虽然腾讯影业有赖以自夸的“互联网思维”，电影却是一个技术活儿，需要不断学习和积累经验。或许是出于这样的目的，腾讯影业选择了和工夫影业牵手。
4月20日的腾讯互娱年度发布会上，腾讯影业宣布将与工夫影业正式达成战略合作。腾讯影业将对工夫影业的其他项目进行联合投资与宣发，而腾讯互娱旗下文学、动漫、游戏等平台上的泛娱乐IP，也将对工夫影业开放。据介绍，双方合作的首部作品《一代妖精》将于今年上映。
说到工夫影业，可能大家并不熟悉。工夫影业成立于2013年，董事长兼总经理是《风声》的导演陈国富，并集结了一众业内优异的编导、制片人等行业精英。尽管目前作品不多，工夫影业已推出过了《寻龙诀》这个口碑票房双丰收的作品。
相较于腾讯影业来说，工夫影业是一家比较传统的影业公司，恰恰可以弥补腾讯影业在专业性方面的不足。而对工夫影业来说，腾讯所拥有的海量IP资源及互联网思维，也是一笔不可多得的财富。两者的合作，很可能会促成“双赢”的局面。
互联网公司跨界难 腾讯会成功吗？
在互联网世界是“霸主”，到了影视领域却是个实打实的新人。腾讯影业的首秀失利，也暴露出了互联网影企共同存在的问题。
同样在去年，阿里影业的首部主控影片《摆渡人》，也遭遇了口碑票房的“滑铁卢”。乐视影业参与的影片虽然部部过亿，估值却遭遇严重缩水。小米影业解散了宣发部门，声称不打算涉及影视制作。爱奇艺和百度糯米影业成立之后，也没有推出什么实际性的作品。
互联网公司个个想要跨界拍电影，真正在影视领域有所成就的却寥寥无几。这些企业的共同缺点，是缺少影视行业经验，也缺乏打造影视精品的能力。腾讯影业“拜师”传统影视公司，已经透露出一个趋势——互联网影视企业开始向传统影视企业学习。
相较于其他互联网影企，腾讯影业有一个最大的优势，那就是阅文集团旗下的海量IP资源。互联网公司中跨界比较成功的乐视，在IP储备上就具有明显的优势。而腾讯旗下的阅文集团，每天有400万作者为其上传原创作品，网络小说存量达千万，完全没有内容方面的苦恼。
针对手中的海量IP，腾讯影业的COO任宇昕提出了一个有趣的观点——希望腾讯影业的团队先围绕手中的IP，建立起一个个“小岛”。所谓建立“小岛”，就是针对一个有潜力的IP，进行动画、游戏、影视的全产业链开发。目前，腾讯影业最重要的“小岛”，就是《择天记》。
目前，《择天记》电视剧已经开播，电影版也将于9月份开拍。未来，腾讯影业还将对《斗破苍穹》IP进行影视、游戏、主题公园、周边衍生品的开发。IP的孵化需要一个过程，可见腾讯杀入影视圈，并没有抱着急于求成的心态。或许，我们应当对它多一点耐心。希望这个年轻的公司能给我们带来更多的惊喜。
作者 | 文创资讯记者任珊
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