前段时间，朱茵在综艺节目上重现了《大话西游》中的经典桥段，引得网友感慨不已。尽管现实中的“紫霞”和“至尊宝”不能再聚，观众却可以在电影院里重温经典。4月13日，《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版登陆全国院线公映，却引发了“炒冷饭”的讨论。
近些年，老片重映形成了一股风潮。此前，《东邪西毒》、《新龙门客栈》、《功夫》、《一代宗师》、《甜蜜蜜》、《甲方乙方》等电影都陆续推出了重映版。今年，《大话西游》、《麦兜响当当》也先后重映。其中，《大话西游》已经是第二次重映了。
虽然多数重映片属于经典之作，重映后的票房和上座率却不如人意。从公开数据来看，目前华语重映电影中票房最高的是《一代宗师3D》，票房6335万。这样的票房表现，和动辄上亿的新片仍有不小差距。为何经典老片频频重映，观众又为何不再买账呢？
老片重映成风 大多是制片方行为
前些年，坊间有一句流行语：“我们都欠星爷一张电影票。”2014年《大话西游》两部重映，2015年《功夫》重映，都打出了类似的宣传口号。实际上，即使影迷为“还电影票”走进影院，获得收益的却不一定是星爷。老片重映的最大受益方，其实是电影的版权方。
此前上映的老片中，版权较为清晰的是《一代宗师3D》，首次上映时负责发行的博纳影业仍为3D版发行方。而《大话西游》的内地版权归西安电影制片厂（现为西部电影集团），《甲方乙方》和《不见不散》属于北京紫禁城影业，与主创周星驰和冯小刚并没有直接关系。因而，这两位导演也没有参加重映的任何宣传环节。
如此来看，导演或主演因为老片重映被骂“圈钱”，其实也有些冤枉。《大话西游》在内地的重映收益与周星驰无关，《功夫3D》归于周星驰的收益，至多只有17.5%。陈可辛也曾公开“喊冤”，称《甜蜜蜜》重映的大部分收益都归版权方华纳所有，根本不是自己要“圈钱”。
实际上，经典电影重映大多是制片方行为。如果公司近几年没有口碑新作，拿版权来“炒冷饭”就成为了最实惠的选择。虽然宣传口号是“重温经典”，本质上还是一种“圈钱”行为。《功夫3D》上映期间，周星驰就曾一概拒绝相关采访，似乎表达了不认可版权方“炒冷饭”的态度。
虽是经典之作 观众却不买账
当前的中国电影市场中，虽然新作层出不穷，烂片也为数颇多。经典电影重映，为观众提供了新的观影选择，客观上的确存在市场需求。然而，从历史经验来看，观众对重映片的反响并不热烈。
从公开数据来看，2009年重映的《东邪西毒终极版》，票房刚过2500万。2014年重映的《大话西游》两部，票房共计2500万。2015年重映的《功夫3D》，票房仅为2560万。同年重映的《甜蜜蜜》，票房刚超过1200万。截止到目前，华语重映电影中票房最高的是《一代宗师3D》，共收获6335万票房。这样的票房表现，难以和动辄上亿的新片一较高下。
即使是重映电影，同样存在制作成本的问题。有媒体透露，《一代宗师3D》的制作费高达2000万。如果再加上宣发费用，6000多万的票房也不能保证电影回本。《功夫3D》的情况更为“凄惨”。据片方宣称，这部电影的重映成本为3500万（转制费2000万外加宣发费1500万），最终票房仅有2500多万，赔本成为定局。
刚刚上映的《大话西游之大圣娶亲》，票房走势还算不错。上映不足一天，票房已经突破了5000万，有望超越《一代宗师3D》的票房成绩。不过，同期上映的电影中，有《速度与激情8》这样的强劲对手，可能会成为其票房增长的“拦路虎”。
老片如何给观众带来新鲜感？
国产电影重映接连扑街，海外重映电影却有不少成功之作。2012年重映的《泰坦尼克号3D》狂揽9.7亿票房。2013年重映的《侏罗纪公园3D》，收获了3.4亿票房。可见不是观众不爱看重映电影，而是国产电影没有找到“制胜法门”。
文创资讯认为，重映电影如果符合以下三个条件，更容易让观众买账——
1、必须是经典中的经典
《泰坦尼克号》之所以能够揽下近10亿票房，并不是因为它的3D效果有多好，而是因为它在观众心中是一部难以超越的佳作。直到20年后的今天，影片中的至死不渝的爱情，还能够让观众为之感动，这就是经典电影的魅力。
2、拼噱头不如拼新意
仅仅是老片重映，很难引起观众的兴趣。《倩女幽魂》和《新龙门客栈》的修复版，就没有让观众看到任何惊喜，仅仅是用电脑技术去除了画面上的划痕，给画面“美美颜”，难以得到影迷的青睐。
技术上的进步之外，重新剪辑或者新增情节最容易勾起观众的观影热情。例如，《一代宗师》不仅进行了3D转制，片长短了12分钟，而且在剪辑顺序、素材组织上都与2D版有了明显变化，最终收获了不错的票房。刚刚上映的《大话西游》票房飘红，也是因为增加了11分钟之前没有的画面，引起了不少观众的兴趣。
3、选择合适的上映档期
虽然是老片重映，也要选择合适的上映档期，否则很容易被强劲的新片“秒杀”。2015年重映的《功夫3D》，选在1月中旬上映。这个档期并非热门档期，对所有影片都是一个考验。结果证明，《功夫3D》没有通过这个考验。
刚刚上映的《大话西游》，同期对手是《速度与激情8》。要知道，上一部《速7》在国内揽下了24亿票房，稳居中国影史进口片票房冠军宝座。事实证明，《大话西游》根本不是《速8》的对手。《速8》上映不足一天，票房已突破3亿。前一天上映的《大话西游》，票房刚过5000万。如此悬殊的对比，可见《大话西游》的选档对自己十分不利。
尽管如此，《大话西游》两天斩获5000万票房，对于国产重映电影来说已是明显进步。在未来，希望国产重映电影能够走出“圈钱”、“卖情怀”的桎梏，给观众带来真正的惊喜。
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