作者：Popo
3S（Sony、Samsung、Sharp）在貌合神离多年之后，终于到了分手的一天，而这种分手又带着一丝争锋相对的意味。
索尼联合LGD想用OLED打开高端市场新空间，三星则联合TCL力推量子点电视，而夏普避开技术联合渠道商大搞促销，反而偏安一隅。液晶之初的三剑客，在彩电技术分叉时意见出现分歧，会是中国彩电企业海信、创维和TCL的机会吗？
分道扬镳因为谁都不服谁
3S之所以在彩电圈如此出名，其实与CRT向液晶转型的特殊时期有关的。
在液晶之前（不谈背投），CRT显像管电视一直是市场的主角。由索尼、松下、日立、东芝组成的日系彩电四大家族，成为全球闻名遐迩的品牌。这其中索尼又因为画质处理技术闻名于世，特别是后期出现的特丽珑技术，成为彩电业的标杆技术之一，索尼的画质优势一直延续到平板时代，并在此基础上形成了特丽魅彩显示技术、EXTREME图像处理芯片等。索尼虽然没有上游面板资源，但却在画质处理上更胜一筹，粉丝众多。
三星的出名并不是因为其画质处理，而在于其敢于在平板产业链的投入并且在应用技术、工业设计和背光源方面优势明显，作为液晶技术的主要推动者，三星从半导体到面板到整机，在初期产业链优势尽显，成为全球龙头也在情理之中了。
夏普被成为液晶之父，也是集面板技术和整机制造于一身，并天然具备日本品牌的严谨认真，于是在2005-2006年销售出现井喷，一举奠定了其行业定位。
索尼、三星和夏普，因为各自优势，在液晶早中期一直被业内称为3S，在市场上享有较高品牌影响力。即便在液晶相对成熟的今天，这三家仍有不少拥趸，品牌溢价明显。
然而，在技术多元化的今天，这三家对未来的抉择出现了不同意见，与十年前大家不管主动还是被动但都齐推液晶电视的场景不同，现在大家利用自身优势开始分道扬镳。
随着LGD OLED技术越来越成熟，索尼在高端电视市场更倾向推OLED电视。
三星在这两年慢慢褪去趋势引领者光环后，开始发力QLED（目前还处在光致发光阶段），也算是找到了与OLED抗衡的新路数。
而夏普被郭台铭收购后，目前的策略更偏向营销端，与京东、苏宁、国美和天猫的合作一波接一波，买一送一更显示出郭台铭对高端电视市场势在必得的态度。
中国品牌全面出击的好机会
以前，三星索尼夏普虽有不同意见，但都能共推高端液晶，凝聚在一起或同一方向的3S阵营难以撼动。但现在，3S开始分道扬镳，高端市场竞争必然会进一步加剧，而3S对技术和市场的分歧也给了中国彩电企业一次超越好机会。因为3S虽然强，但它们都有各自的命门。
先看索尼，一直引以自豪的画质处理处理并非可以一直安枕无忧。因为就在刚刚不久前，国内电视巨头海信已经将画质处理技术列为未来的核心，海信刘洪新总裁在深圳CITE上明确表示，海信的核心技术锁定图像与数据处理。在尝到信芯的甜头后，海信对技术越来越重视。假以时日，可能最先会先索尼的画质、图像处理技术发出挑战。而海信继欧洲杯后又赞助世界杯，显示出其大力拓展海外市场，特别是想站稳欧美发达国家市场的信心。
结果显示，在去年赞助欧洲杯后，随后的感恩节、圣诞节促销季中，海信电视成为欧美消费者热爱且争相购买的品牌。特别在黑色星期五促销季中，30万台海信电视被美国消费者秒抢，更是彰显了海信品牌在北美市场的成功。
另外在OLED市场，创维新任CEO刘棠枝已经明确了高端战略，并喊出了“创维为何卖的不能比LG贵”的口号。显然，创维也做好了冲击外资品牌的准备。
在互联网企业乐视、PPTV冲击下，分流了一部分对内容感兴趣的消费者，三星在内容端已然落后。同时，三星这两年在趋势技术方面又缺少革命性的技术，虽然今年推出QLED技术电视，但更像是针对OLED的一张牌，推出显得有点仓促，有人质疑光致发光技术只是过渡技术，并非电致发光的真正QLED。同推量子点的TCL，已经在液晶产业链上具备了与三星掰掰手腕的实力，虽然还没有取胜把握，但较劲是没问题的。
而目前的夏普，已经与之前的品牌定位不大一样，至少其目前表现出来的更在意量上的突破。掌管100多万人的郭台铭，其最突出的性格之一就是不服输，对夏普感兴趣，通过各种方法最终收购成功。现在，在面对东芝芯片事件上，也是把报价提升至270亿美元，一副势在必得的态势。如果仅仅是市场层面的竞标，或许东芝芯片也会被郭台铭收入囊中。
对于新夏普，郭台铭年初就放出豪言,2017年夏普彩电的销量要达1000万台。不服输的个性，往往会更在意自己看中的那个目标的实现，在郭的眼里，这个目标显然是量。
这对在红海市场厮杀习惯的中国企业来说，却是司空见惯的，所以现在的夏普，在其品牌溢价效力越来越弱的时候，就会面临国内品牌的围剿，而这也是夏普后期可能面临的最大挑战。
小结：虽然相对索尼、三星和夏普而言，有些消费者依旧觉得海信、创维、TCL等国内品牌有点弱，但是在厂商心目中，却有着比以往更强烈的求胜心态。事实上，海信、创维、TCL等国内品牌的整体实力已在不断接近，甚至在某领域已经超越了这些品牌，只是很多消费者仍旧活在3S的光环之中却浑然不知罢了。
