汤臣倍健“阵地战”全面升级，科研创新领航未来健康

在当前消费环境快速变化,市场竞争日益激烈的当下,消费品行业的逻辑正经历深刻转变,企业间的竞争态势也随之演变。进入新的商业周期,众多企业正面临从依赖市场红利到强化核心竞争力的关键转型,过去的盲目扩张已不再是制胜之道,取而代之的是攻守兼备的战略部署。在此背景下,作为全球膳食营养补充剂行业领先企业,汤臣倍健凭借其独到的战略视野和精细化运营,力求在这场无形的“阵地战”中脱颖而出。

面对VDS行业不断涌现的新细分市场和日益分化的竞争格局,汤臣倍健深刻认识到,既要稳固基础营养素产品的市场份额,又要积极开拓蓝海大单品和新兴功能品类,方能在激烈的市场竞争中保持领先地位。因此,公司采取了分而治之的策略,将市场划分为三大战场:基础营养素如蛋白粉、维生素、钙片等,是巩固根基的“守城之战”;益生菌、护肝、护眼等快速增长的蓝海产品,则是“攻城拔寨”,力求突破;对于新功能品类的探索,汤臣倍健则采取“急行军”策略,抢先布局,旨在在未知领域抢占先机。

产品革新,是汤臣倍健在这场“阵地战”中取胜的关键所在。今年以来,公司旗下品牌多款产品实现了全面升级,从原料精选到含量提升,从配方优化到工艺创新,再到功能强化,每一步都秉持着科学营养的原则。特别是蛋白粉、健力多两大核心单品,不仅在含量和配方上取得了显著突破,还针对不同销售渠道进行了产品差异化设计,以满足多元化消费需求。同时,针对维生素、钙等系列产品,汤臣倍健也在加速研发进程,计划推出更多针对不同人群、不同应用场景的产品,以差异化战略拓展市场空间。

当前,VDS行业仍处于稳健增长阶段,特别是随着老龄化趋势的加剧,人们对生命质量的提升需求将为行业带来前所未有的发展机遇。汤臣倍健CEO林志成指出,老龄化加速和寿命延长所带来的健康需求,正是公司力图占领的“无人区”。为此,汤臣倍健已提前布局抗衰老、认知健康、微生态、心血管健康等前沿领域,通过科研创新不断推出具有强大功能的新品类。例如,与全球权威机构合作发现的抗衰老物质PCC1,以及近期获得的“辅助改善记忆”蓝帽产品批文,都是公司在这一领域取得的重要成果。

然而,机遇与挑战并存。汤臣倍健在多渠道价格体系重构、电商板块盈利提效、线下渠道经营优化等方面仍面临诸多挑战。但值得注意的是,相较于一些在兴趣电商领域盲目烧钱的品牌,汤臣倍健拥有稳健的现金流,这为其持续竞争提供了坚实的“弹药”支撑。正如汤臣倍健董事长梁允超所言“放弃产品创新,就是放弃未来。”在创新驱动下,汤臣倍健正以产品力为核心,不断探索和实践,力求在新商业周期中实现更高质量的发展。

不难看出,汤臣倍健在新周期下的“阵地战”中,正以攻守兼备的战略布局、差异化的产品创新、前瞻性的领域拓展展现出强劲的竞争力和广阔的发展潜力。未来,随着VDS行业的持续增长和老龄化趋势的加剧,汤臣倍健有望凭借其在产品力、科研创新、渠道布局等方面的优势,为消费者带来更多健康、科学、高效的膳食补充剂产品,持续引领行业前行。