本文作者：张冰
体育大生意记者
2016年12月，IDG资本携手法国里昂集团在京举办“IDG资本入股里昂集团暨青训入华新闻发布会”。双方在会上正式宣布IDG资本1亿欧元投资里昂集团，投资后占股20%，同时，IDG资本此前收购的“兴致体育”与里昂集团在国内成立合资公司——北京里昂兴致体育文化有限公司，未来将发展足球学校、俱乐部咨询、商务赞助和体育旅游等业务。
3个月后，兴致体育发布2016年年度报告：截至2016年12月31日，兴致体育营业收入为700元，较上年同期减少99.99%……兴致体育由以前经营的手机游戏开发运营业务战略转向体育产业，导致营收大幅下降固然可以理解，不过他们并不在最初计划之内的最新动作——成立里昂（中国）电竞俱乐部则着实让很多人看不透他们的意图。由此，体育大生意记者近日专访了里昂兴致体育的总经理胡兴，听他为我们讲述了IDG为何投资里昂以及整个里昂兴致在中国发展的商业逻辑。
新球场竣工后扭亏为盈，投资里昂因看好其盈利模式
想在强队林立的欧洲足坛打响招牌并获得稳定盈利，有一个属于自己的、巨型且足够现代化的主场是个必要的条件，皇马的伯纳乌和拜仁的安联球场就是最好的例子。曾荣获法甲七冠王的里昂当然也懂得这个道理，因此在俱乐部主席让-米歇尔·奥拉斯（Jean-Michel Aulas）的领导之下，里昂历时8年斥资5亿欧元，终于拥有了自己的新主场——里昂奥林匹克公园球场。
▼里昂新主场——奥林匹克公园球场
作为里昂队的主场以及2016年欧洲杯6个场次的比赛场地，里昂奥林匹克公园球场不仅囊括了全WIFI覆盖、足够多的停车位、著名餐饮集团入驻等几乎所有世界一流球场必备的硬件条件；在软性设计上，这座球场也足够现代化。据悉，这座能够容纳6万人的球场可以让所有球迷在十分钟之内有序离场，还会有配套的接驳车等等方便球迷出行。这些方面更能彰显出这座球场的非凡实力。
作为曾经的法甲七冠王，里昂的青训水平同样冠绝欧洲。他们的青训体系拥有完整的职业梯队建设，实力在法国排名第一。以本俱乐部青训营培养出的球员目前在欧洲五大联赛效力的人数多少排名，里昂青训营排名欧洲第四，培养出了本泽马、本阿尔法、马夏尔、乌姆蒂蒂等众多欧洲当红球星。
▼本泽马与本·阿尔法均出自里昂青训营
据胡兴介绍，这些原因共同促成了IDG对里昂的注资：“IDG资本李建光的团队经营顶级足球媒体权利已整整10年了，但之前专注的媒体权利经营最多只属于体育产业链的中间环节，上游是实实在在的足球本身。因此了解到里昂俱乐部青训实力非常强大，新球场竣工之后营收也逐渐有了起色之后，IDG非常看好里昂稳定的盈利模式，因此决定在这个特殊的时刻与里昂联手。”
对合作伙伴挑剔认真，法国人的足球态度值得学习
近期，法国足球界对中国频频示好。法国足协（FFF）及法国足球职业联盟（LFP）先是在京召开新闻发布会，宣布联合成立法国足球中国办公室。接着，巴黎圣日耳曼的商务总经理隆盖佩也来到中国，目的是为大巴黎寻找更多的合作伙伴。但这并不意味着一年之前IDG与里昂谈判的时候同样是一帆风顺的，据胡兴透露，他们也是耗费了巨大的心力才把合作的意愿变成现实。
▼2月16日 法国足球中国办公室在北京成立
“谈的过程中，法国人非常看重自己的这份资产，对未来的股东更多看成一个合作伙伴，不光是给钱就好了，光给钱他们甚至不一定要。他们会提到你买了我们的股份，除了钱以外你能给我们带来什么？所以我们专门跑到巴黎去，做了一份初步的想法，就是说我们在中国有哪些资源，如果我们成了合作伙伴的话我们会做什么。Aulas总裁还亲自带队来京一一考察我们在投资计划书中提到的资源。就这样经历一次次开会、一次次谈判，这个事情最终才定下来。”
从对中国人的不够信任到主动来中国寻觅合作伙伴，可以说是IDG资本和李建光的团队为双方关系的逐渐增进开了一个好头，对于近期法国人态度的转变，胡兴给出了自己的看法：“我觉得这是法国人的一个进步。我17岁就去了法国，那时法国虽然经济不是全球顶尖，但他们称自己是骄傲的高卢雄鸡。他们一直都觉得自己做的东西是最好的，你不买是你傻。但近几年由于经济的问题、看到了中国市场的商机等等，他们也慢慢开始转变，在足球方面这次他们走的比较领先，因为法足协到海外开办公室还是第一家，所以他们还是非常看重中国市场，采取了一个很积极的态度。”
而对于法国在足球领域的领先地位，胡兴同样表示需要我们学习的地方还有很多：“从足球的水平、足球俱乐部的管理，我们和他们的差距太大了。就像30年前我们去买大亚湾的核电站一样，只不过那时候是去买硬件，现在是去买软件。还好目前我们建立了很不错的合作关系，所以还是向他们还是多多学习吧。”
上至职业下至就业 里昂青训为学员保驾护航
建立良好关系之后自然就到了向对方学习的时候。据了解，目前里昂兴致代理了里昂俱乐部在大中华区的所有权益，因此在新的一年里，他们为自己做出了如下规划：
首先利用好里昂实力极为强大的青训体系，大力推广里昂青训。在职业青训方面，随着政策的变化，中超球队花天价购买外援的思路已经逐渐变得不可取，因此青训就变得极为重要，里昂兴致力争与中超等球队达成青训合作协议。业余青训方面，在北京、上海等地，用授权或合资等方式，提供整个里昂青训营的教材并聘请外籍教练，为小朋友们提供一流的青训服务。
第二就是做好里昂的品牌营销。职业人士对里昂青训多少都会有所耳闻，提高品牌影响力主要针对让孩子参加业余青训营的家长。形式为请里昂一线队及梯队来华参与友谊赛等，之前收购电竞俱乐部的目的也在于此。
▼里昂（中国）电竞俱乐部
第三还会积极帮助里昂联系有赞助合作意向的中方企业，里昂是法国中部著名城市，同样也是西欧的中心，因此国内一些在欧洲市场拥有份额的大公司都潜在会对赞助里昂有兴趣。
第四就是通过与其他公司合作，组织体育观赛、体育旅游。在胡兴看来，由于今年里昂的成绩不够理想，没能打进更为精彩激烈的欧冠淘汰赛阶段，因此这方面可能还要等到下个赛季来实现了。
说完这四大方面之后，胡兴又着重介绍了他们在青训中的规划：“我们的青训还是以提供教练及服务为主，与一些已经有一定基础的足球学校合作，这样大家的回报率会更高一些。另外国内很多人不愿意把孩子送去学足球，是因为一旦进不了职业队，学习也都会被耽误了。但是来里昂青训则不会有这个顾虑，首先我们会请水平够高的文化课老师，练球的同时也不会耽误孩子文化水平的提高。另外我们还会开设草坪维护、录像剪辑这些只有懂一些足球的人才会去做的课程，即使他们将来踢不上职业队，也会在足球方面有着一技之长，让他们继续在体育产业发展下去。”
之前计划过于乐观 里昂兴致仍然任重道远
说了这么多里昂青训的优点，胡总最后表示，里昂青训最大的缺点还是品牌影响力不够，相对于近年战绩彪炳的皇马巴萨拜仁以及对很多人有着一份特殊情怀的米兰曼联尤文，里昂青训虽然足够优秀，但还是只为少数人所知，这也是今后需要他们努力的方向。
▼里昂兴致体育的掌门人胡兴在生活中同样是一名运动爱好者
另外在其他方面他们的计划也显得过于乐观了，比如职业青训就涉及到一个排他性，签约一个中超队之后可能就没办法跟其他队伍签约了，这是之前没有预料到的。签约赞助和体育旅游这两方面则由于准备时间不足、球队战绩不佳等原因，本赛季也已经很难实现，只有业余足球方面进展的还不错，预计今年会有10个学校落地。
“法国出了很多著名的数学家，我在法国念了这么多年的书，也记住了一个关于数学的格言：当你面对一个很难的题目的时候，你不知道怎么解，这个时候你应该把它分拆成几个相对容易的问题，分拆完了之后还是不会解的话，就把它再拆。我们现在面对的问题正是这样，所以还是慢慢来吧。”
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